天津首富：花1亿带6000名员工法国游，年终奖豪车，游艇，别墅

提到天津最敢大手笔撒钱的老板，没人能绕开李金元。这位被叫做直销教父的大佬，最出圈的操作早就刷爆中外媒体，近十年前一场花了一个亿的员工福利之旅，把六千多号人直接拉去法国玩，这种操作放到现在看，都没几个老板敢复制。

李金元1958年出生在河北沧县，家境普通，早年跑供销攒下了第一桶金。34岁那年他做了个在当时相当冒险的决定，把自己手里的积蓄加上从亲友那儿借来的钱，凑了整整两千万一头扎进保健品行业。那时候中国刚步入市场经济加速期，两千万是实打实的巨款，赢了就能起飞，输了可能直接回到原点。

1995年，他在天津正式挂牌成立天狮集团，主打营养补充剂和保健器械。创业头几年走得特别不顺，产品做出来了，销路却完全打不开。传统渠道进不去，商超铺不开，一库房的货堆着卖不动，换一般人可能早就熬不住了。

他没坐着等死，自己带队跑市场，一步步摸出了适合自家产品的路子，也就是后来大家熟悉的直销模式。天狮总部至今都设在天津，主营保健食品和按摩器材，现在靠线上线下结合的方式铺货，这套打法早二三十年特别吃香，天狮借着大健康的风口很快把体量做了起来。

现在天狮的业务已经辐射到全球224个国家和地区，在111个国家设有126个分支机构，从天津起步的民营企业，能把生意铺到这么大的覆盖面，已经相当厉害了。福布斯早年公开数据显示，2011年李金元身家就达到12亿美元，排中国富豪榜第24位，2015年天狮员工规模就有一万二千人，海外分支布了一百多个国家。

李金元用人从来都是来真的，不玩画饼那一套，真金白银换员工的干劲，敞亮得很。天狮的年终奖在业内早就出名了，翻回2002年的公司档案，那一年他一口气拿出100辆汽车、43艘游艇、32架私人飞机以及6栋别墅，当成优秀员工的奖励。这种奖品清单，放在整个国内民营企业史上都相当罕见。

直销团队是天狮的核心骨干，李金元的做法就是把大头利益分给一线员工，干多少活拿多少回报，实打实的奖励摆在眼前，谁看了不拼尽全力。这种激励模式在直销行业不算少见，但能把奖励档次拉到汽车游艇私人飞机这个级别的，全行业也找不出几家。

一直到现在，天狮都延续着这套奖励逻辑，每年的“八三庆典”都会大张旗鼓表彰业绩突出的个人和团队。这个庆典的名字来自1993年8月3日李金元定下的创业纪念日，这么多年一直没改，成了天狮人自己的节日。

李金元对公益投入也一直很大方，2025年他的天狮集团还去陕西略阳做公益，给当地捐了价值30万的营养产品、普法丛书和校园安全设备，还揭牌了研学基地。天狮公开资料显示，创立33年来累计投入公益资金约210亿元，涉及教育帮扶、乡村振兴等多个领域，他还牵头在天津办了天狮学院，是国内首批民办本科高校之一。

外界一直对直销行业的模式有各种议论，但不可否认的是，李金元愿意拉着底层员工一起共享收益的做法，给天狮攒下了很强的凝聚力。这也是他敢大手笔在境外犒劳团队的底气，员工相信老板说的话，愿意跟着干，老板也舍得兑现承诺。

真正让李金元和天狮火遍全球的，就是2015年那场法国之旅，当时直接被海外媒体称作“震惊欧洲的中国土豪旅游团”。那是天狮成立二十周年，李金元要兑现对员工的承诺，搞了这场超大规模的境外奖励游。

这次出行一共有6400名员工参加，行程覆盖巴黎、尼斯、摩纳哥、戛纳一线，总花费大概就是人民币一亿元的级别。为了安排这支超大团队，主办方在巴黎一次性预订了140家酒店，包下法国国铁7600张高铁票转运，光摩纳哥和戛纳沿海就调配了超过4000间客房。

活动开幕当天，李金元站在一辆美制军用吉普车上检阅员工方阵，这张照片被欧洲各大媒体疯狂转载，热度拉满。法国官方对这次访问也相当重视，时任外交部长专门接见了考察团代表。事后法国旅游署统计，天狮团在法国一共消费了1300万欧元，直接成了当年中法旅游合作的标志性案例。

这场旅行还拿下了一个吉尼斯世界纪录，六千多名员工在尼斯海滨大道排出了天狮二十周年的英文字样，一共6262人参与，创下“最长人体单词队列”的纪录，还得到了吉尼斯官方认证，这么多年一直都是国内企业员工福利活动的标杆。

从企业经营的角度看，这一个亿花得一点儿不亏，超大团队出行直接把整个直销团队的士气拉满，天狮的品牌也免费在欧洲刷了一波存在感。之后天狮加快海外布局，欧洲、非洲、中亚、拉美的分支机构陆续落地，现在的规模就是那时候打下的基础。

有业内分析人士说，这种超大规模的境外奖励游，之后国内很少有直销企业能复制。一方面是资金门槛太高，没几个企业能拿出这么多钱搞福利，另一方面签证、交通、住宿的调度太复杂，还要和目的地国家旅游主管部门深度对接，一般企业根本玩不转。李金元当年做成这件事，其实也是给中国民企的组织能力做了一次高质量展示。

从1992年凑两千万下海创业，到2015年花一亿带员工游法国，再到这些年持续投入公益，李金元这条路一走就是三十多年。天津出过不少有名的民营巨头，李金元和天狮绝对是辨识度最高的那一个。“天津首富”的名头在不同年份的富豪榜上有起有落，但放在直销赛道，他“教父”的地位确实没什么争议。

参考资料：

生活日报 天狮集团以直销为核心，打造大健康产业链

海外网 中国＂土豪旅游团＂震惊欧洲 法国外长亲自接见