从“观光地”到“生活场”，白鹿原影视城暑期“破圈”有道

近一两年来，旅游市场的竞争烈度达到前所未有的高度。一方面，游客的消费行为愈发理性，传统的“门票经济”难以为继；另一方面，体验经济与情绪消费强势崛起，游客不再满足于走马观花的“浅层打卡”。在西安这个拥有兵马俑、大唐不夜城等顶流IP的“卷王”城市，一个以关中民俗和影视文化为底色的景区，如何杀出重围？

刚刚过去的2026年暑期，陕西白鹿原影视城交出的答卷是：紧扣“文化赋能、业态创新、惠民利民”的主线，以系统性的运营思维，实现全网多维曝光。这也为“后影视基地时代”的转型，提供了一个极具参考价值的“白鹿原解法”。

从“静态布景”到“动态造梦”，让关中文化的活态重生

白鹿原影视城的破局，在于它成功打破了影视基地的“橱窗效应”，将厚重的关中文脉，转化为了可触摸、可参与、可消费的“动态生活”。这种“活态重生”，首先得益于对超级IP的精准捕捉与放大。今年恰逢景区开园十周年，叠加电视剧《主角》的热播，景区敏锐地抓住了这波影视红利。游客们不再只是来看“拍戏的地方”，而是来寻找剧中场景的“情绪共鸣”。景区顺势将影视IP与常态化的文化演艺深度绑定，无论是高规格的曲艺名家专场，还是充满烟火气的关中民俗展演，都让文化不再是冷冰冰的教科书，而是变成了鲜活的现场。

其次，“科技+演艺”的双向赋能。景区巧妙地将现代化的科技体验项目融入古色古香的街巷之中。白天，游客可以在白鹿村戏台感受传统秦腔的苍凉与豪迈；入夜，全沉浸光影秀瞬间将山谷氛围拉满。这种“日间深度文化体验，夜间休闲沉浸放松”的全天候闭环，构建了一个完整的“造梦空间”。

从“大而全”到“分众化”，精准提供情绪价值

真正的文旅高手，懂得“把圈层做深”，而不是试图讨好所有人。白鹿原影视城在暑期展现出的运营智慧，在于其精准的“分众化”策略。它没有止步于常规的观光项目，而是用一系列“低门槛、高互动、氛围感十足”的特色活动，实现了对多元客群的精准捕捉，让不同圈层的人都能在这里找到属于自己的“小确幸”。

针对年轻潮玩群体：情绪宣泄与浪漫社交的双重满足。

“不傣你玩·崩你一身清凉”撒泼狂欢夜，直接将夏日的燥热转化为了狂欢的激情。泼水互动不仅提供了极致的清凉，更是一个绝佳的情绪宣泄出口。年轻人在这里卸下防备，用一场“湿身”派对点燃了夏日的荷尔蒙。而到了七夕，“原上星河·七遇良人”游园会则巧妙营造了浪漫的社交场域。在古风场景中，穿汉服、放河灯、猜灯谜，为单身青年和情侣提供了一个充满仪式感的“浪漫经济”消费场景。

针对亲子与研学客群：寓教于乐的田园牧歌。对于亲子家庭而言，景区提供了“逗你玩·原上拼豆大赛”。这个看似简单的活动，实则考验着孩子们的动手能力与创意，让家长在陪伴中找回了童年的记忆。而更令人拍案叫绝的，是依托原上得天独厚的向日葵资源，举办的“原上葵海·趣收瓜子”剥瓜子、嗑瓜子挑战赛。在金色的葵海里，孩子们体验了从“采摘”到“剥壳”再到“品尝”的全过程，将农事体验与趣味竞技完美结合。这种“接地气”的活动，让亲子家庭在欢声笑语中感受到了最纯粹的田园野趣。

针对细分兴趣圈层：包容与担当的人文底色。“原上撒欢·携宠一夏”萌宠派对，精准捕捉了当下“它经济”的崛起。景区向养宠人士敞开大门，举办宠物社交派对，这不仅是一种商业上的创新，更体现了景区对多元生活方式的包容与尊重。而在八一建军节之际，“八一拥军之夜”军民共建文艺汇演，则彰显了景区的社会责任与文化担当，将红色文化与军民鱼水情融入了欢乐的海洋，让景区不仅有“潮”度，更有“温”度。

从“门票经济”到“服务经济”，重塑文旅口碑

在流量为王的时代，很多景区容易陷入“重营销、轻服务”的误区。白鹿原影视城的可贵之处在于，它深谙“流量之外更重留量”的道理。在暑期高温与高客流的双重考验下，景区没有选择“躺平”，而是持续推进服务提质，用“有温度的服务”筑牢了文旅口碑。

这种“温度”，首先体现在对游客“钱包”的诚意上。景区推出应届中高考生免票、16点后免费入园、票根折扣等多项惠民举措。特别是“16点后免费入园”的政策，堪称神来之笔。这不仅是对本地市民的“宠粉”福利，更是一种高明的“错峰引流”。它让更多人有机会在傍晚时分走进景区，感受夜游的魅力，从而带动夜经济的发展。这种“把便利留给游客，把难题留给自己”的姿态，在当下的文旅市场中显得尤为稀缺。

其次，体现在基础设施与细节的打磨上。暑期高峰期，景区优化了游览动线，有效避免了拥堵；开通了免费接驳车，解决了“最后一公里”的痛点；强化了安全保障与配套设施，让老人、孩子都能安心游玩。这些看似琐碎的“硬功夫”，实则是景区运营底气的体现。

从单纯的影视拍摄地，到集“影视文化、关中民俗、潮流休闲、夜游经济”于一体的文旅综合体，白鹿原影视城的暑期实践，是陕西文旅产业迭代升级的一个生动缩影。它证明了：在体验经济时代，只有那些敢于打破边界、深挖在地文化、精准洞察客群情绪，并始终对游客保持敬畏之心的景区，才能在激烈的市场竞争中，真正“活”起来，并持续“火”下去。

（秦毅）