希音港交所上市破发 | 9月2日早报

一、明星品牌

1、宜家1500多款商品将降价15%至25%，主要集中在欧洲市场

瑞典平价组装家具巨头宜家将对1500多款商品进行15%至25%的降价，其中主要集中在欧洲市场。这是宜家新一轮降价行动，旨在帮助仍受到高生活成本压力的消费者。（财联社）

2、北京网红三明治更名

日前，北京商报记者了解到，网红三明治品牌“小红帽三明治”中文名正式改为“帽总小红帽”。品牌创始人表示，今后不带“帽总”二字的“小红帽”门店都与本人无关。针对近期新店客诉及消费者不满，创始人致歉并承认新店在出品标准、新员工培训上“没到位”，高估了团队能力，将放缓开店速度，集中精力做好品控和服务。（北京商报）

二、消费平台

1、Temu计划进军中东市场 全球站点数量已扩至27个

9月1日消息，拼多多旗下跨境电商平台Temu正计划开设中东站点，具体上线时间尚未对外公布。此举是继进入日韩市场后，Temu全球化布局的又一重要节点，未来还将进一步向拉美、东南亚等新兴市场延伸。截至目前，Temu已在全球开设27个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等地区。今年5月，平台在北美和澳大利亚的单月销售额达8.7亿美元，全球日均销售额突破5000万美元。中东市场客单价高、消费能力强，具备显著的蓝海特征，Temu入局将进一步完善其全球市场版图，同时也为中国跨境卖家带来新的增量机遇。

2、TikTok Shop日本首年GMV约500亿日元 内容电商模型初步跑通

9月1日消息，TikTok Shop日本站上线满一年，内容电商模型已初步成型。据日本数字商务综合研究所数据，2025年6月至2026年6月期间GMV约为500亿日元，截至2025年底，入驻商家约5万家，带货创作者约20万人，其中约七成GMV来自直播与短视频，达人分销已成为核心成交驱动力。本土标杆案例方面，友都八喜于2025年11月入驻后，通过固定团队高频开播带动电器品类销量提升；MOS FOOD SERVICES入驻约3个月后，TikTok Shop销售额即占其整体电商约两成，其中八成来自达人带货。食品类目因能直观传递口感体验，成为增长最快的品类之一。

3、美客多正式推出直播购物功能

9月1日消息，美客多正式推出直播购物功能Mercado Livre Live，消费者可以在观看直播、了解商品的同时直接完成购买，无需跳出直播页面。新功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并被纳入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐以及合作伙伴内容进一步结合。

4、京东快递推出大湾区口岸行李配送服务

9月1日消息，APEC会议即将在深圳召开，京东快递联合香港机场管理局、国泰航空等多家航司及机构，即将上线口岸行李递送服务，陆续全面覆盖大湾区多个口岸。该服务可实现行李深圳全域当日送达。其中，口岸至酒店的行李，可保障揽收当日21点前送达指定酒店前台、公寓交接点位；酒店至口岸的行李，可精准匹配用户航班、船期动态，准时送达口岸，实现物流配送时效与用户个人出行计划无缝衔接。

5、亚马逊扩大泛欧FBA上架要求 商品需上线荷兰、比利时

9月1日消息，亚马逊宣布，从9月3日起，继续使用泛欧FBA的卖家，必须将所有相关商品上线在亚马逊荷兰站销售。大约6个月后，比利时站也将引入类似要求。泛欧FBA是亚马逊面向第三方卖家提供的一项物流服务，卖家可以将订单履约交给亚马逊完成。目前，使用该服务的一项既有条件是，卖家需要在德国、法国、意大利和西班牙的亚马逊站点销售商品。

6、Ozon计划将逾8万个自提点升级为小型物流中心

9月1日消息，Ozon正着力扩展旗下自提点（ПВЗ）的功能定位，计划将全国超过8万个自提点升级为小型物流中心，通过引入商品存储与订单处理业务，为门店经营者开辟新的收入渠道。该项目预计于9月10日正式启动。第一阶段将对消费者逾两周未领取或主动取消的订单进行处置——相关商品将留存于原自提点，并重新上架至Ozon平台，其他消费者下单后由Ozon快递负责配送至目标城市。自10月起，卖家可自行将商品送至指定自提点进行存储，或直接在就近的ПВЗ完成交货，后续运输由Ozon承接。自提点经营者将依据商品处理量和存储订单量获得相应报酬，在工作量小幅增加的前提下，每个ПВЗ每月预计可获得约1.5万卢布的额外收入。

7、速卖通8月大促首日品牌货盘同比增长近60%

9月1日消息，速卖通2026年8月大促首日整体成交明显放量，平台Brand+品牌货盘同比增长接近60%。其中欧洲市场在近期新税制扰动下逆势上涨97%，巴西、韩国等新兴市场的品牌渗透率亦同步提升。单日销售额突破50万美元的品牌阵营中，既有POCO、荣耀、FUNWATER等成熟出海品牌，也出现了IEETEK储能、OURSUN智能家电、TODIMART电动滑板车等硬科技新晋力量。OUKITEL首次参与超级品牌日即刷新自身销量峰值。成交品类从此前集中的3C数码向家电与短途出行领域延伸，品类结构明显拓宽。

三、投融资及财报

1、胖东来1-8月销售额超195亿，同比增长26.98%

36氪获悉，胖东来创始人于东来在个人账号发布胖东来经营数据。数据显示，胖东来2026年前8个月销售额超过195亿，同比增长26.98%。

2、希音在港交所上市

9月1日消息，SHEIN正式登陆港交所，将成为2026年港股最大的跨境电商IPO。全球发售约2.8亿股B类股份，香港公开发售占10%，国际发售占90%。最终发售价每股48.56港元，全球发售净筹约132.14亿港元。高盛、摩根士丹利及摩根大通担任联席保荐人，基石投资者包括Boyu、Tiger Global、腾讯、景林及泰康人寿等。

今年一季度SHEIN营收增长1.1% 订单总数10.9亿单

9月1日消息，今日，SHEIN正式在港交所挂牌上市，发行价为每股48.56港元，发行市值约 2062 亿港元，最新市值为 1896 亿港元，总募资超135亿港元。据其招股书披露，2026年一季度，SHEIN净收入为89.52亿美元，较2025年同期的90亿美元增长1.1%。订单总数从 2025 年同期的 9.7 亿单上涨至 10.9 亿单。

利润方面，今年Q1，SHEIN录得净损失9900万美元（2025年同期净利润3.95亿美元），主要归因于可转换可赎回优先股公允价值变动。毛利率持续改善，2023年60.2%、2024年64.6%、2025年67.9%，2026年Q1已超70%。

四、消费动态

1、抖音客服回应推荐算法错乱：已尝试修复

9月1日消息，抖音平台从8月31日晚至9月1日突发大面积服务异常，引发网友吐槽“抖音推荐难看”。具体表现为：推荐算法错乱，用户日常偏好标签失效，首页推送非日常关注内容；大量用户反馈点击“不感兴趣”或快速划过，依然无法阻止同类低质内容持续刷屏；基础功能局部瘫痪，除推荐流异常外，部分用户遭遇搜索页面空白、私信无法收发等情况。对此，抖音客服回应，“这个情况我们已经尝试修复，可以重启几次试试。”

2、武汉寿司郎店员回应被指鱼腥味浓烈

昨日，多位消费者反映，在寿司郎（楚河汉街店）用餐进门就闻到一股浓烈的鱼腥味，在用餐时闻到难以下咽。寿司郎工作人员告诉《正在新闻》，最近店内在做活动，鱼的进货量会比其他门店多好几倍，有鱼腥味是相对正常的；对于顾客体验不佳的问题，会与门店负责人反馈。（新浪财经）