开学季“送学游”火了：多城文旅联合高校送“大礼包”，多家景区推优惠“组合拳”

从8月下旬开始，全国各大高校新生进入集中报到期。大学校园里不仅涌入了新生，更迎来了一支庞大的“家长大军”。“送学”这件事，正在从单纯的报到出行，演变为一种被业内称为“送学游”的文旅新现象。

有高校7000名新生报到，2万余家长送学

在社交平台上，记者发现众多家长分享了全家送孩子上大学并一同出游的视频，媒体也纷纷报道相关案例：山东聊城一个家族派出16人，包下一辆23座客车，从山东一路送新生到西安交通大学报到，中途还在开封游玩了两天；湖南一个九口之家，从衡阳跨越千里专程送新生到上海交通大学报到，顺道完成了一次全家上海短途旅行；山东有家庭自驾3500公里，从东部沿海一路开到新疆；山西祖孙三代自驾1400余公里，送新生到国防科技大学报到……

云南临沧一所高校迎来7000余名新生，更有2万余名家长相伴同行。“7000名来自五湖四海的新生怀揣理想奔赴滇院，两万余名家长相伴同行、齐聚临沧，这座边城因开学季而格外热闹。”滇西科技师范学院官网文章写道：“不少家庭是一家老小齐上阵，送孩子入学报到的同时也借机在临沧多待几天，感受这座城市的风土人情。”9月1日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者致电滇西科技师范学院，一名工作人员向记者确认官网文章内容属实，“有些家庭一个娃，就有三四个人送，这种很正常。”

滇西科技师范学院7000名新生报到，两万余名家长同行。滇西科技师范学院官网图

重庆奉节的杜女士一家也一样，把“送学”变成了一场家族旅行。她的儿子今年考上了西安电子科技大学的研究生，这是孩子在成都完成本科学业后奔赴的新城市。“本想着趁暑期带儿子和女儿去旅游，没找到合适的目的地，最后决定干脆趁着送儿子去西安上学，顺道旅游一趟。”杜女士说。8月24日，杜女士一家四口乘坐高铁抵达西安，打卡了兵马俑、大唐不夜城等著名景区。杜女士表示，送学不仅是送学，更是一场充满家庭仪式感的旅行，“孩子大了，我们更珍惜这份家庭团聚、共同出行的时光。”

广东佛山的一家三口则开着私家车，自驾1600多公里，一路走走停停，把孩子送到成都上大学。刘同学告诉记者，路上基本都是爸爸开车，全家人边赶路边欣赏沿途风景，就这样轻松地开到了学校。

数据印证“送学热”：城市、景区、酒店全线升温

这股热潮并非只是感官上的热闹，旅游平台的数据给出了更清晰的画像。

据同程平台统计，客流高度集中于高校资源富集的中心城市。北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津入围2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。截至8月25日，“送学游”热门目的地城市的地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬上涨超过85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。

2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。同程旅行平台图

各城市的人气景点随之迎来集中打卡潮：北京以故宫、八达岭长城为主打；上海聚焦东方明珠、外滩；南京夫子庙秦淮风光带夜游产品订单环比增长超45%，红山森林动物园门票预订环比上涨32%；武汉的黄鹤楼、湖北省博物馆、晴川阁成为送学家庭的热门选择；长沙的杜甫江阁、岳麓山、橘子洲、湖南省博物馆主打红色人文与山水景致交融；杭州的西湖、灵隐寺、西溪国家湿地公园也迎来大量送学家庭。

酒店住宿是“送学游”最先被点燃的环节。同程数据显示，8月下旬，各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续高位运行——广州、武汉预订热度环比增长77%，长沙增长75%，南京增长71%，杭州增长81%。订单以2至3人同行的家庭为主，入住时长多为1至3晚，完美契合“报到+周边游”的出行节奏。

不少家庭还会选择轻松的城市一日游或半日游产品，更倾向于节奏舒缓、无需长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品的订单也迎来阶段性上涨。

平台推专属活动，景区送“大礼包”

“送学游”的热度，也让文旅市场捕捉到了新的商机。

有旅行社推出了开学季主题产品，主打文化陪游。一些旅游平台同步推出2026秋季开学季专属出行活动，通过学生专属低价机票、燃油补贴次卡、新生入学立减、机场接送机券等多元福利，全方位覆盖学子返校、家庭送学等出行场景。平台还推出“首乘无忧”服务，覆盖全国40多个核心机场，为首次乘机的新生及随行家长提供全程值机指引、优先安检、候机协助、落地咨询等一站式服务。

地方政府和景区也敏锐地抓住了这一机遇。武汉从7月下旬至9月底，各大景区、博物馆、休闲街区共准备了112场精彩活动、六大主题产品及专属优惠礼包，恰好适配“送学游”的短期旅行需求。

沈阳八大景区向2026级新生及亲友免费开放，新生可带两名亲友游览沈阳故宫、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆、沈阳植物园、沈阳森林动物园等8大景区。

南京江宁区文旅局推出“爸妈送我上大学，我带爸妈游江宁”主题活动，新生凭录取通知书可为随行父母报名参与免费精品线路游览，涵盖牛首山、汤山猿人洞、黄龙岘等景点。

南京江宁文旅举办“爸妈送我上大学，我带爸妈游江宁”新生入学季主题活动。江宁区文化和旅游局图

兰州大学则连续第4年腾出体育馆、游泳馆，为送学家长提供320余张免费床铺，还给新生家庭送上西北五城30余个景区的免票权益。

“送学游”催生地方文旅新业态

这股热潮究竟是短期现象，还是值得关注的文旅新增长点？同程研究院给出了分析。

同程研究院认为，“送学游”是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，能将刚性的入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。相较于常规旅游，“送学游”客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，有效盘活了高教城市的住宿、景区、本地休闲等资源，成功拉长了暑期文旅消费周期，为暑期市场划上了一个高质量的句号。

从经济账来看，“送学游”确实有独特优势。送学家庭的出行时间集中在8月下旬至9月初，客群高度集中；消费场景从高校周边的住宿、餐饮自然延伸至城市地标打卡和休闲体验，形成完整链条；而送学的家长群体往往具有一定消费能力，订单以2至3人家庭为主，入住时长1至3晚。这些特征使“送学游”成为一种可预期、稳定的季节性文旅增量。

不过，也有评论提醒，送学需要适度。有观点认为，报到、整理宿舍、熟悉校园本是新生入学后的第一堂独立实践课，家长适度放手同样重要。“送学游”的经济价值值得肯定，但教育的边界也值得深思。

专家：市场稳定仍需规范开发

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆二师重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授指出，“送学游”市场具有稳定、持续的特点——每年新生入学，年复一年，属于“铁打的营盘，流水的兵”。虽然总体规模不算很大，但它契合当前文旅市场多元化、品质化的发展方向，是值得开发的细分领域。

从类型上看，“送学游”本质上是家庭游、亲子游，包含两种形态：一种是沿途自驾游，另一种是到达高校所在城市后的城市家庭游。

罗兹柏强调，开发“送学游”必须把质量和信誉放在首位，严防低质粗放、宰客等行为，否则会严重损害城市和学校的形象。城市宣传与文旅部门应主动与高校对接，尽可能在录取通知书中附带推荐规范性优质旅游景点和配套服务，不能单纯从盈利角度出发。要精准把握送学家庭“舒心”出行的需求，保障情绪价值，比如提供便利的旅游交通接驳、预约标志性观光旅游线路、城市观景性的场景化家庭聚餐推介等配套服务。此外，“送学游”不仅是即时的消费机会，更是一个长期的宣传窗口——家长在孩子四年求学期间很可能再次到访，具有一定的复购潜力和城市旅游推广效应。

有媒体评论称，今天“送学”的内涵早已不局限于帮孩子搬行李、办手续，更承载着家庭仪式感和亲情表达，成为一场全家共同的旅行。金榜题名，对中国家庭而言，不只是孩子个人的胜利，也是整个家庭乃至家族的光荣。作为大学新生的家人，他们不远千里送行，来看看孩子即将展翅的地方，感受大学的环境氛围，也是在用最隆重的方式完成一场温情的告别。

从目前的数据和趋势来看，“送学游”正从个别家庭的自发行为，演变为一种具有规模效应的文旅现象。高校集中的城市天然具备庞大的送学出行流量基础，而景区、酒店、旅行社乃至地方文旅部门的主动介入，正在将这种刚性出行需求转化为可观的文旅消费增量。

上游新闻记者 李坐廷 实习生 郭彬悦