8月，三个中国跨境品牌在欧洲TikTok美妆“杀疯了”！

中国跨境品牌目前在欧洲四国榜单中的排名多在中后段，体量仍有较大提升空间。

作者|树 懒

编辑|Sana

作为全球美妆电商增长的核心阵地，欧洲市场正成为TikTok美妆个护品类的兵家必争之地。

美妆网结合FastMosss数据，整理出2026年8月英国、德国、法国、意大利四国TikTok美妆个护商品TOP10榜单。

数据显示，8月四国TOP10商品总销售额合计约9455.08万元人民币。其中，英国TOP10约6029万元，法国约1431万元，德国约1378万元，意大利约616万元。英国不仅是欧洲TikTok Shop最成熟的市场之一，在美妆个护领域也已经跑出了明显的规模优势。

从8月英国榜单来看，P.Louise和Medicube成为最大赢家。P.Louise占据前十中的3席，Medicube占据5席。

P.Louise是由英国化妆师Paige Williams于2014年创立的先锋美妆品牌。Sophie Pitt数据显示，2025年P.Louise已成为TikTok英国站排名第一的美妆品牌，护肤和彩妆类别均居首位，并创造了多项直播销售记录。

8月榜单中，P.Louise共有三款产品上榜：面部护理套装以1243.97万元销售额登顶榜首，痴迷护肤套装以982.27万元位列第二，双头唇部套装以620.85万元排名第四。三款产品合计贡献近2847万元销售额，显示出极强的品牌号召力。不过值得注意的是，前两款产品销量环比分别下跌61.75%和40.5%，暗示8月可能处于爆款周期的回调阶段。

图/P.Louise产品

另一股核心力量是Medicube。在英国市场，Medicube共有五款产品上榜：PDRN粉色胶原蛋白丰盈多效膏（销售额607.3万元，位列第5）、韩式护肤套装（ 销售额 451.23万元， 位列 第6）、NAD+EGF紧致精华液（销售额419.23万元， 位列 第7）、黑头泥膜（ 销售额 380.05万元， 位列 第8）和化妆水湿巾（ 销售额 360.69万元， 位列 第9）。其中化妆水湿巾销量环比暴涨2207.15%，堪称8月英国榜的“增长之王”。

图/Medicube产品

TikTok在2026年初公布的数据指出，2025年TikTok Shop英国美妆品类增长达到60%，韩国美妆相关搜索量增长125%，Medicube等韩国品牌均成为平台重点关注的美妆品牌。8月榜单中，Medicube与Dr.melaxin的强势表现正是这一趋势的延续。

德国TikTok美妆榜呈现出鲜明的功效护肤导向特征，多款产品与护肤、抗衰等相关。值得注意的是，中国品牌Wavytalk已成功打入美发工具这一高增长赛道。

榜首是Dr.Melaxin的胶原蛋白提升套装，售价464.48元，销售额310.72万元，环比增长29.88%。紧随其后的是同品牌的胶原蛋白眼棒，售价169.61元，销售额170.31万元，销量环比暴增1381.43%。Dr.Melaxin是一家成立于2021年的韩国药妆品牌，主打“慢衰老”及功效型护肤。

图/Dr.Melaxin产品

德国榜最大的“现象级”产品当属DR.DENT的漱口水——售价117.06元，销售额136.74万元，销量环比暴增10791900%。这一数据说明该产品在7月几乎零基础的情况下，8月通过TikTok内容以及直播实现了病毒式爆发。

美容仪品类在德国同样表现不俗。Medicube的面部美容仪以1015.17元的高单价位列第四，销售额124.16万元；Wavytalk的卷、直发器以304.47元售价斩获116.59万元销售额，销量环比暴涨8978.95%，位列第六。

Wavytalk是中国跨境品牌在欧洲市场的标杆案例。该品牌成立于2016年，总部位于深圳。品牌创始人邹休此前从事多年美发工具代工业务，积累了丰富的供应链经验。Wavytalk以“在家实现专业级造型效果”为核心理念，主打高性价比的美发工具，如卷发棒、直发梳、吹风机等。目前，Wavytalk仅在美国市场的累计销量就已突破300万件，累计销售额接近2亿美元。

图/Wavytalk产品

在德国市场，Wavytalk正处于爆发初期，8978.95%的销量环比增速说明其德国运营刚刚打开局面。其成功路径具有典型性：依托中国供应链的成本优势，通过TikTok短视频将美发工具的即时效果直观呈现，绕过了传统品牌漫长的认知建设过程。这种“内容驱动+供应链优势”的打法，使其在德国这一对品质要求极高的市场也能快速立足。

香水品类在德国榜占两席：Mirage Paris的巴黎幻境香水（售价546.24元，销售额119.17万元，位列第5）和ParfumHues的香水（ 售价 1952.25元， 销售额 93.32万元， 位列 第10）。后者近2000元的单价说明德国消费者对高端香水有着较强的消费力。

法国TikTok美妆榜几乎被Medicube霸榜，TOP10产品中有六款来自该品牌。 与此同时，中国跨境品牌 Mengkai Hair 在美妆工具等细分赛道上已成为不可忽视的增量力量。

榜首产品 Medicube 次氯酸大米焕肤精华双件套以257.62元售价创造584.82万元销售额，销量环比暴涨1203.62%；同品牌NAD+EGF紧致精华液销量环比暴增7375.51%；甘草酸姜黄精华水增长362.09%；去黑头泥膜增长275.08%；身体去角质精华微增0.82%；PDRN粉色胶原蛋白体积多效膏为新上榜产品，销售额达65.36万元。六款Medicube产品合计贡献超1003万元销售额，覆盖从精华、泥膜到身体护理的完整产品矩阵。

美容工具在法国同样表现抢眼。Landot的卷、直发器以335.71元售价创造125.26万元销售额，销量环比暴增8010.87%。

此外，法国榜单中出现了一个中国跨境品牌的身影。Mengkai Hair来自河南许昌——全球著名的假发产业集群地，被誉为“全球假发之都”，核心产品为真人发假发产品。该品牌早期从亚马逊起步，后拓展至TikTok Shop，构建了完整的电商闭环。

图/Mengkai Hair产品

在8月法国榜中，该品牌的化妆蛋以687.19元售价、113.46万元销售额位列第3，造型梳套装以687.19元售价、89.33万元销售额位列第7，两款产品合计贡献超202万元销售额。

值得注意的是，Mengkai Hair在法国主推的产品并非其传统强项假发，而是高客单价的美妆工具，在法国榜中属于单价较高的商品。这一策略反映出品牌对欧洲市场的精准判断：以美妆工具作为切入点，避开竞争激烈的假发品类，通过产品功能场景的清晰视觉呈现打动消费者。

8月意大利TikTok美妆榜， 韩系品牌占据头部位置，意大利本土品牌在彩妆和身体护理领域展现出强劲竞争力，美发工具品类尤为活跃，而以UKLISS为代表的中国跨境品牌也已在细分品类中站稳脚跟。

与法国一样，意大利榜首同样是Medicube的次氯酸大米焕肤精华双件套，售价257.62元，销售额108.62万元，销量环比增长675.04%。同品牌的去黑头泥膜（售价101.44元，销售额106.05万元，位列第2）增长226.87%；NAD+EGF紧致精华液（售价124.87元，销售额74.5万元，位列第4）暴增1561.7%；身体去角质精华（售价171.02元，销售额37.87万元，位列第9）增长12.53%。

四款Medicube产品合计贡献超327万元销售额，占意大利前十总销售额的一半以上。由此可见，Medicube正在欧洲多个TikTok Shop市场复制同一套爆品逻辑。

工具类产品在意大利同样是热门品类。Philips的电动剃须刀以241.99元售价创造50.6万元销售额，销量环比暴增5176%，位列第5。Landot的卷、直发器（售价312.28元，销售额38.89万元，位列第7）和UKLISS的蒸汽直发器（售价374.05元，销售额38.34万元，位列第8）也榜上有名。

图/UKLISS产品

而UKLISS是中国跨境品牌在意大利市场的重要代表。根据商标注册信息，UKLISS由深圳市博乐新科电子有限公司（Shenzhen Bolesic Electronic Co.,Ltd.）持有，产品线涵盖多功能热风梳、吹风机、直发器和卷发棒等。

与Wavytalk类似，UKLISS同样聚焦美发工具品类，但在意大利市场的体量尚不及Wavytalk在德国的表现。这可能与UKLISS在欧洲市场的运营深度、内容投入力度有关。不过值得关注的是，蒸汽直发器属于美发工具中的差异化品类，与传统直发器形成了错位竞争，这一定位策略显示出中国跨境品牌在选品上的精细化思考。

纵观四国榜单，以下四大趋势尤为突出：

第一，韩系品牌的欧洲统治力。Medicube在英、法、意三国均占据核心位置，Dr.Melaxin在德国登顶榜首。TikTok的内容生态天然适配韩妆“功效可视化”的营销逻辑——泥膜敷上后的变化、精华涂抹后的即时效果，都能在15秒短视频中完美呈现。

第二，美容工具品类的集体爆发。从Wavytalk的卷发器到UKLISS的蒸汽直发器，从Philips的剃须刀到Landot的美发器，美发工具在德、法、意三国均进入前十。这类产品天然适合短视频展示“使用前后对比”，是TikTok电商的黄金品类。

第三，单品爆发力惊人。德国漱口水10万倍级的销量环比增长、法国卷发器80倍的增幅、意大利剃须刀51倍的增幅——TikTok的内容推荐机制可以在极短时间内将一个默默无闻的单品推至榜单前列。

第四，中国跨境品牌正在多点突围。四国榜单中可确认的中国跨境品牌包括：德国榜的Wavytalk、法国榜的Mengkai Hair、意大利榜的UKLISS。

这些品牌呈现出三条清晰的突围路径：一是品类聚焦美发工具——Wavytalk和UKLISS均以卷发棒、直发器为核心，这类产品与中国供应链优势高度匹配；二是依托产业集群优势——Wavytalk背靠深圳美发工具制造集群，Mengkai Hair依托许昌产业带，完善的供应链体系提供了成本和质量的双重保障；三是从代工到品牌的跃迁——Wavytalk创始团队做了十余年OEM代工，最终通过TikTok建立了自主品牌，代表着中国制造从“贴牌出口”走向“品牌出海”的范式转变。

不过我们也要看到，与Medicube、P.Louise等占据榜单头部位置的品牌相比，中国跨境品牌目前在欧洲四国榜单中的排名多在中后段，体量仍有较大提升空间。

欧洲TikTok美妆个护市场正处在高速增长的红利期。随着TikTok Shop在欧洲市场的持续扩张，以及法、德、意等新兴站点运营的日益成熟，中国跨境品牌在欧洲美妆个护市场的份额有望进一步提升。对于品牌而言，谁能更好地理解各国市场的差异化需求，谁能将中国供应链优势与本地化内容运营更深入地结合，谁就能在这片蓝海中占据先机。