聚焦“宝庆里”商标争议：公共文旅品牌如何防范“摘词式”抢注

"铁打的宝庆"硬了八百年，但一座城市用了一年多时间亲手垒起来的文旅品牌，被一家长期在邵阳市场卖桶装水的企业用一张商标申请书在24小时内抢注——这不是假设，而是正在发生在邵阳的现实。

"宝庆里"：邵阳人自己造的公共文旅客厅

"宝庆"为邵阳古称，南宋宝庆元年（1225年）升邵州为宝庆府，沿用至今近八百年。2025年，大祥区委、城北街道政协委员工作室推动"宝庆里历史文化街区"立项，该项目随后升市级战略，写入《邵阳市政府工作报告》。

从2025年10月18日首场"周末落日音乐会"起，运营团队以江风、古城墙、落日音乐会为载体，将年轻人和古城墙连接在一起。10月25日第二场粤语金声专场，11月、12月连续开唱，至2026年1月17日第八场周杰伦专场，九期累计吸引近2500人次，其中90后00后占六成以上。2025年12月，新湖南客户端以《宝庆里历史文化街区成网红新地标》为题专题报道，"宝庆里"三个字开始在邵阳年轻人中生根发芽，并迅速成为市民打卡地。

2026年3月3日元宵佳节，"非遗贺新春·寻味中国年"大型活动沿古城墙举办，金鼓、醒狮、无人机、民俗巡游轮番登场，资江南路人潮从下午涌动至深夜。这场活动并非起点，而是此前近一年持续运营的集中放大。

真正让"宝庆里"获得省级背书的是2026年3月18日——街区成功入选湖南省第三批夜间文化和旅游消费集聚区，邵阳全市仅两个名额。同年6月19日至21日，"古韵宝庆·粽情端午"非遗国潮消费周期间，祁剧、花鼓戏、滩头年画、宝庆竹刻集中展销，街区业态日趋成熟。

"'宝庆'承载着'铁打的宝庆'风骨；'里'取'在此生活、聚集'之意。"项目负责人岳海雄曾这样解释命名初衷，"是为了在现代都市中重建基于共同地域的亲密感。"

抢注方：长期在邵阳卖桶装水的"熟面孔"

值得关注的是，此次出手抢注的湖南盈科悟爷酒业有限公司，并非与邵阳毫无关联的"外埠过客"，而是一家长期深耕邵阳市场、销售桶装水和饮用水的"熟面孔"。

据企查查公开的政府采购履约记录：自2025年9月起，该公司持续中标邵阳本地的矿泉水/纯净水采购项目——

2025-09-04 邵阳市公安局双清分局矿泉水/纯净水采购

2025-10-25 邵阳市第十三中学矿泉水/纯净水采购

2026-03 邵阳市大祥区人民政府学院路街道办事处矿泉水/纯净水采购

2026-06-26 湖南省邵阳县公安局矿泉水/纯净水采购

2026-06-29 邵阳市公安局矿泉水/纯净水采购

也就是说，在2026年3月4日递交"宝庆里"商标申请之前，这家公司已经深耕邵阳市场，服务邵阳政企采购链条和终端消费市场。邵阳城里正在发生什么事、哪个文旅IP正在起势，它比任何一家"外埠企业"都更清楚。

24小时的时间差

2026年3月4日，盈科悟爷向国家知识产权局递交了"宝庆里"商标申请，一举覆盖第32类（啤酒饮料，申请号90381602）和第43类（餐饮住宿，申请号90381171）两个核心类别。其中32类指定使用在水（饮料）、矿泉水、饮用水等商品上——与其桶装水主营业务完美衔接。

时间链清晰可见：3月2日网易预热稿《明天，邵阳这条老街又要爆火了！》已公开发布；3月3日元宵活动当日，邵阳日报、人民网湖南相继报道，新湖南、红网等省级媒体亦持续关注；3月4日，盈科悟爷的商标申请提交——前后相隔不足24小时。

此外，文旅仿古街区做精酿、文创啤酒、开设主题餐饮，已是全国通行的产业延伸路径。32类+43类正是这一延伸的"双通道"。如今两条通道均已被盈科悟爷卡在初审环节（32类已于2026年5月13日第1983期初审公告，异议期截至8月13日；43类同期申请并已初审），意味着"逛宝庆里→喝宝庆里精酿→吃宝庆里小馆"的消费闭环，尚未成形便已受阻。

恶意证据链：四条环环相扣

盈科悟爷的"恶意"证据链现已较为完整：

其一，具备充分的接触可能性。 该公司在邵阳双清区设有悟爷岩泉水店，自2025年9月起持续中标邵阳市公安、商务、教育系统的桶装水采购，在邵阳本地招聘、在邵阳经营，对邵阳市场上正在起势的"宝庆里"品牌不可能不知情。3月2日预热稿已发、3月3日活动全渠道曝光，作为邵阳市场的深度参与者，"应知"毫无悬念。

其二，"宝庆+邵阳文化后缀"的系列摘词意图明显。
商标记录显示，该公司2023年7月31日申请"宝庆卫"30类（方便食品），2023年11月27日又申请"宝庆卫"29类（食品）；2025年9月4日申请"悟爷岩泉宝庆印象"32类；2026年3月4日一次性递交"宝庆里"32类+43类，以及"宝庆印象"32类。两年半内围绕"宝庆"系连续多次布局，摘词路径清晰可见。

其三，无法合理解释为何精准选中"宝庆里"。
该公司虽在长沙注册，但与邵阳市场深度绑定（桶装水主营、邵阳悟爷水业同源、邵阳本地招聘），对"宝庆里"三字的熟悉程度远超普通外埠企业。且其32类申请指定的"水（饮料）、矿泉水、饮用水"等商品，与其在邵阳主营的桶装水业务高度重合——"宝庆里"三字对其而言，既是文旅热词，更是水桶生意的自然延伸。

其四，时间点的"巧合"过于刻意。
3月3日元宵大型活动全网刷屏→3月4日双类别火速递交，24小时的时间差在商标审查实践中属于典型的"明知故申"。

危害：公共品牌流失，城市名片承压

"宝庆里"并非某家企业的私有品牌，而是凝结了政府立项、政协推动、运营方实干、市民参与共同心血的公共文旅资产。其被同城桶装水商系列抢注，带来的损失是多重的：

其一，公共财政投入的品牌溢价被截取。
从立项到省级集聚区授牌，市区两级财政、行政协调、政协推动等公共资源持续投入，"宝庆里"的品牌价值本身就是公共投入的产出之一。桶装水商24小时摘词，等于将公共品牌果实挪作自用。

其二，城市文旅名片面临"名实分离"风险。
"铁打的宝庆"是邵阳对外推介的核心城市IP。若32类啤酒饮料、43类餐饮均被拿下，市面上流通的"宝庆里"瓶装水、啤酒、小馆将与邵阳宝庆里街区脱钩。游客在街区消费、在超市看到，均会困惑"宝庆里"究竟是谁的品牌，城市形象的话语权将部分旁落。

其三，社会资本参与文旅建设的信心受挫。
本土团队从2025年10月首场落日音乐会起苦干一年，同城桶装水商在街区大型活动次日即递交双类别申请。"本地人种树、同城人摘词"的局面一旦固化，将向市场传递消极信号，不利于后续吸引社会资本参与城市更新与文旅开发。

其四，省级夜间集聚区的产业闭环被卡断。
省级夜间文旅消费集聚区的考核核心包括夜间停留时长、客单价、复购率。自营精酿与主题餐饮本是提升这些指标的关键抓手，如今32类+43类双通道均被卡住，直接影响集聚区运营数据与后续复评。

法律武器：诚实信用原则成关键突破口

针对此次抢注，法律界人士指出，《商标法》第7条诚实信用原则是重要的法律武器。国家知识产权局在"湘窖"案（2021商标异字第0000121052号）中已确立判例规则：即使商品不类似，只要能够证明被异议人具有复制、抄袭他人商标的故意，违反诚实信用原则，被异议商标即可不予注册。

盈科悟爷的案件中，其"在邵阳长期销售桶装水、深度参与本地市场"这一事实，恰恰是证明其"明知"的最有力证据——它不是一个偶然看到新闻的外埠过客，而是每天都在邵阳跑客户、送水桶的市场参与者。

幸庆的是，目前有关政府部门已经高度重视，并已委托湖南省一芽文化创意有限公司对上述两件商标依法提起异议。建议运营方尽快在35类（商业运营）、41类（文化活动）等关联类别完成防御布局，并建议大祥区人民政府或城北街道政协委员工作室以“宝庆里历史文化街区”公共品牌立项方身份出具《“宝庆里”标识使用说明》，明确“宝庆里”归属邵阳大祥公共文旅品牌，为异议程序提供核心佐证。

"铁打的宝庆"硬了八百年，宝庆古城墙的砖是硬的，“宝庆里”的名也得邵阳人自己护。

综合红网、邵阳新闻网、湖南政协新闻网