北京
本文转载自：LOGO大师（ID：logods）
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真实的家，总是难免有点凌乱，但这种凌乱并不意味着东西“到处都是”。
大大君又来给大家分享宜家最新的广告设计了！这次，宜家瑞典携手斯德哥尔摩广告公司Åkestam Holst NoA，直接把“整洁生活”背后的真实日常搬上了户外广告牌。
#01
宜家会“收纳”的广告牌设计
如果你从正面看，这只是一个平平无奇的广告牌，宜家的LOGO、家具产品，再加上常规的广告信息，看起来就是一块普通的户外广告。
但当你走到广告牌的另一面你会发现，整面背板完全由宜家SAMLA萨姆拉透明收纳箱堆叠拼装而成。
透明箱体直观地展露内部，塞满极具生活烟火感的真实杂物：玩具、衣服、唱片、电子产品和未完成的儿童画作...
正面是精致理想的家居图，背面则揭示了这份精致是如何实现的，而主角SAMLA萨姆拉透明收纳箱，也就这样自然地成为了广告创意的一部分。
宜家的一项研究发现，瑞典有83%的人至少有一个房间难以保持整洁，其中衣橱位居榜首，其次是车库、阁楼和厨房台面。毕竟，谁家还没有一个“明明刚收拾完，过两天又乱了”的房间呢？
正如Åkestam Holst NoA 艺术总监Tiago Pinho所说，日常生活总是在混乱与整洁之间来回切换，因此这次广告也选择把生活的“两面”同时呈现出来。
一面是理想中的家，一面是真实的家。
#02
宜家：广告牌也能拿来玩
这并不是宜家第一次这么“折腾”广告牌。宜家和 Åkestam Holst NoA 一直很喜欢做一件事：不把广告当成一张平面，而是直接利用媒介本身来做创意。
今年早些时候，他们就曾从宜家的经典FRAKTA购物袋入手，把熟悉的蓝色购物袋变成了广告创意的一部分。
2025年，宜家同样围绕购物袋做文章，将购物袋变成“度假场景”，用蓝色购物袋模拟海面。
到了2024年，他们又把窗帘变成了广告媒介：宜家将寝具产品印在窗帘上，并邀请顾客成为“睡眠KOL”。拉下窗帘睡觉的同时，自家窗户也顺手成了宜家的免费广告牌。
甚至在宜家比利时此前的一组户外广告中，他们还玩起了“给快乐定价”。广告没有只强调产品多少钱，而是把产品价格与它能够带来的生活时刻联系起来。
比如沙发对应“快乐跳跃”，狗玩具对应“摇尾巴”，床头灯对应“睡前故事”……而这些价格低到离谱，你能看清有多少个“0”吗？
#03
总结
看完这几组案例，大大君觉得，宜家的广告真正厉害的地方，可能并不是“脑洞有多大”。而是特别擅长从熟悉的生活里找创意。购物袋、收纳箱、窗帘，甚至“家里总是收拾不完”这种日常烦恼，都能被宜家变成广告。把生活本身变成广告，或许就是宜家最值得品牌学习的地方。
你喜欢宜家这个“收纳箱”广告设计吗？
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