上海
最近网上蹭学者热度的歪风真的越吹越没边了。北大天才韦东奕，脸被人印在三块九的钥匙扣上卖钱，自己的名号被几千个假号拿去骗流量。拿了数学界最高奖的王虹，平白无故被编了一篇被排挤逆袭的爽文，闹得全网都是谣言。这回好了，官方直接下场大清理，乱蹭流量的这回总算踢到铁板了。
这事得从韦东奕那条突然更新的B站说起。停更快一年半的账号，2026年8月18日突然发了新内容，内容特别简单，就是一道有趣的数学题演算过程，没露脸没说话，悄咪咪在橱窗挂了两套数学教辅。一套小学版卖39.8元，一套初中版卖49.8元，封面上印着韦东奕的照片，写着韦东奕带你学数学。
刚开始这事没多少人关注，销量也就个位数，架不住韦神名气大，消息传得飞快，很快“韦神下场带货”就成了网上的热话题，书的销量一路疯涨。到8月21号晚上，已经卖出去四千多套，第二天下午直接冲到一万五千套，当天晚上就超过两万六千套，才四天销售额就破了百万。不到两周，全网卖了十几万套，算下来销售额稳稳超过四百万，这个成绩实在出乎很多人的意料。
谁想到书卖火了，争议也跟着来了，没几天韦东奕账号里的商品链接突然全下架了，这下网友更炸开锅，各种猜测满天飞。有人说天才不应该谈钱，这是人设崩了掉神坛，还有人说肯定不是韦东奕自己想卖，就是被团队拉出来割韭菜，书也只是挂名，内容跟他半毛钱关系没有。北其实网友闹成这样，本质还是对韦东奕的固有印象拐不过弯来。2021年那段校园采访把韦东奕带火的时候，他拎着馒头矿泉水，穿着朴素不善社交的样子，加上两届国际奥赛满分金牌保送北大留校当老师的经历，早就给大众刻下了“不食人间烟火一心只有数学”的天才标签。很多人默认，真正的学者就该安安心心做学问，不能沾钱，沾了商业就是犯了错。这种刻板印象，本来就给韦东奕套了个没必要的框。
大这边很快出来回应，确认账号就是韦东奕本人的，出版社也说韦东奕是主编，从出题选题到校对都深度参与，真不是随比网友的争议更过分的，是这帮靠流量吃饭的博主，吃相实在太难看。早在2026年7月，网上就冒出一大堆冒充韦东奕的假号，直接搬他原来的骗关注，转头就卖印着他头像的钥匙扣立牌，一个才卖三块九，完全就是明目张胆侵犯肖像权赚黑心钱。你敢信？光是2025年一年，北京网信部门清理的假冒韦东奕的账号，就超过五千个，这帮人就是吃定了学者不爱出来撕，好欺负。
便挂名赚快钱。这边韦东奕被冒名卖货，那边刚拿了菲尔兹奖的王虹，直接被人编了一整套假爽文蹭热度。王虹2026年7月拿了数学界最高奖菲尔兹奖，本来是天大的好事，结果网上突然冒出来一个活灵活现的逆袭故事，说她当年在北大数学学院不受待见，成绩一般没人愿意给写推荐信，赌气出国才一飞冲天拿了大奖。这种带冲突的逆袭套路本来就好传播，没几天就刷得全网都是，不少人还当真了。
这个编出来的故事完全就是睁着眼睛瞎扯，北大数学学院前院长陈大岳很快出来澄清，事实根本不是这么回事。王虹本来就是那届的优秀毕业生，稳稳拿到了保研资格，是她自己选的要出国，给她写推荐信的就有三位北大数学学院的老师，哪来的不受待见被排挤。说白了，这帮营销号就是觉得，学者踏踏实实搞研究太无趣，没流量，就故意编这种打脸爽文博眼球，根本不管会不会给当事人造成困扰。
乱蹭流量乱编谣言到这个份上，总算是迎来了实打实的整治。2026年8月26日，小红书发了整治公告，说过去一个月处理了差不多一百八十万个违规账号。这次清理不是只抓几个卖钥匙扣的小假号，也不是只删几篇编出来的爽文，是明明白白划了一条线：学者的名誉不是你想蹭就能蹭，学者的人生不是你想编就能编。管你是蹭肖像卖货还是编故事涨粉，违规就收拾你，一点不带含糊。
这下好了，折腾了这么久，韦东奕被几千个假号蹭名气冒名赚钱的窝囊气总算是出了。那些编瞎话蹭王虹热度的营销号也被清了，王虹平白无故背的黑锅也摘了，终于能安安静静搞自己的研究，不用被这些莫名其妙的谣言烦扰。说白了，这帮蹭流量的就是太狂了，觉得学者好欺负，想怎么消费就怎么消费，这回官方出手，正好印证了人狂必有祸这句话。
学者本来就不是供人消费的明星，他们的生活也不是拍给观众看的流量爽文。大家犯不着盯着他们的鸡毛蒜皮挖八卦，也没必要给他们套上一堆莫须有的刻板标签。留一方清净书桌给他们踏踏实实做研究，就是对这些真正做学问的人最大的尊重。
参考资料：光明日报 整治网络假冒学者蹭流量乱象
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