北京
近日，山东菏泽单县一处商场外墙，原本播放商业海报的位置，换上了钱学森青年时期的巨幅画像。“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的。”这句广为流传的话语随之亮相，引得路过市民纷纷驻足凝望、拍照打卡。
这样的画面，并非个例。呼伦贝尔、合肥、郑州、南昌、襄阳、重庆等多座城市相继跟进，将商业大屏、城市地标最醒目的位置留给了林巧稚、邓稼先、袁隆平等科学家。没有统一发文部署，不靠行政指令推动，一批市场主体主动让出核心广告位，科学家的形象，就这样走进喧嚣热闹的城市商圈。
商场楼宇、交通枢纽，是城市消费活力的展示窗口，也是人流高度聚集的公共空间，其广告位的商业价值不言而喻。如今，不少企业自愿将宝贵的展示时段让渡于科学家精神的传播，各地不约而同形成呼应。这股由市场主体积极参与、多地呼应的传播热潮，其传递的信号令人深思。它因何而起，又在回应什么？
放眼当下，科技竞争日趋激烈，关键核心技术攻关、前沿赛道突围，比任何时候都更加需要基础科学突破，需要源源不断的高水平科技人才。与此同时，在信息纷繁、娱乐内容层出不穷的环境里，大众内心始终在寻找真正值得敬仰的精神榜样。那些一辈子埋首科研、淡泊名利，以毕生所学托举国家发展的科学家，恰好击中了这份深层的渴望。
长久以来，我们了解科学家，大多来自课本教材、专题展览与主题教育活动。榜样可敬，但多少有些距离感。而当科学家的画像出现在逛街会路过的商圈、通勤经过的街道，榜样变成了抬头即见的身边风景，神圣感中添了亲切。一次驻足、一张照片、一段转发，背后是真实的情感共鸣，也在提醒社会：为国家攻克难题、为人类拓展认知边界的科技工作者，理应被更多人看见、被全社会尊重。
这股热潮的出现，并非偶然。
从修订科技进步法、科普法，设立“全国科技工作者日”、每年9月定为全国科普月，到建设科学家博物馆、实施老科学家学术成长资料采集工程，以及布局遍布全国的科学家精神教育基地，推出科学家主题巡展和科学大师剧展演等，各级科协组织搭建平台，社会各方广泛参与，持续厚植崇尚科学的社会土壤。
这些年，各地早已做过不少接地气的传播探索。苏州设立“苏州科学家日”，以城市之名向科学家致敬；武汉在“全国科技工作者日”用两江四岸的灯光秀，为科技工作者点亮夜空；西安、哈尔滨、济南等多地开通“科学家精神”地铁专列，长沙在地铁站打造“青年科技湘军”主题展……正是这些日积月累的耕耘，汇聚成了今天线上线下双向奔涌的热度。
当然，热潮之下也要清醒看到：看得见榜样，不等于读懂了精神。热度容易，沉淀很难。如何将短期舆论热度转化为长期的文化共识，依旧还有不少现实课题需要多方面的共同努力。比如：
如何让榜样更可感可学？我们的目光不能只聚焦少数功勋大家。科研事业是集体攻关的事业，大量埋头苦干的科研团队、正在爬坡成长的青年科技工作者，同样值得被讲述。多呈现一线科研人的真实状态，让年轻人真切感受到，科学道路并非遥不可及，普通人同样可以为之奔赴。
如何让传播跳出“看一看就过”，更有参与感？大屏和海报可以链接人物资料、短视频和科普图文等，打通线下展览、校园科普、科学实践活动，把简单的视觉展示，变成可以参与、可以探究的科普入口，拉长传播链条。
如何避免热度转瞬即逝，实现长效运转？商场地铁、学校社区、科学家精神教育基地，各有阵地优势。各类社会主体可以结合自身实际，探索内容共建、定期更新的协作模式，找准商业价值与公益文化表达的平衡点。
抬头看，是他们。热度之下，我们还能为科学家做点什么？——这是这场自发致敬最深沉的叩问。
一座有生命力的城市，既要有热气腾腾的人间烟火，也不能缺少照亮人心的精神坐标。商圈大屏亮起科学家的面孔，地铁车厢流淌科学家故事，公共空间处处遇见榜样，科学家精神便走出象牙塔，落到市井街巷。期待更多社会力量因地制宜，讲好真实、严谨、有温度的科学家故事。让崇尚科学、尊重创新、踏实笃行成为社会风尚，为科技强国汇聚更深厚、更持久的社会力量。
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