西安暑期观察：非遗“破圈”文旅“扩圈”

西安城墙根的老菜场里，方寸之间触摸非遗温度，传统技艺在指尖延续；大唐芙蓉园的紫云楼上，千年鼓乐重焕光彩，盛唐余音在耳畔回响。

今年暑期，古老非遗在沉浸式体验中焕发新生，以“可触摸、可参与、可带走”的全新姿态，丰富文旅业态、激活消费潜力，为西安文旅发展注入了鲜活的文化动能。

老菜场：市井街巷中蕴藏非遗匠心

8月18日傍晚，暑热渐退，西安老菜场市井文化创意街区人流渐密。二号楼的一间展厅里，外地大学生刘涵钰在缠花非遗传承人孙莹的指导下，用丝线缠绕一枚小马胸针。

在西安市工业联社指导下，8月15日至9月15日，西安市平绒厂与老菜场联合主办的这场非遗体验展销活动，邀请了7位省市级非遗传承人驻场，带来剪纸、缠花、秦派内画、古法制香、布艺布偶、结绳、酸梅汤等项目，游客可以近距离观看、购买并互动体验。

大小朋友亲手体验古法制香非遗技艺

老菜场市井文化创意街区前身是西安市平绒厂。2021年改造开街后，保留了市井底色，成为西安首家市井文化主题创意街区。

在传承人孙莹看来，入驻市井街区是非遗产品直面市场的一次尝试。“我们讲非遗要守正创新，但客观来看，创新落地依然有不少难点，手艺和日常生活的结合还不够紧密，跟年轻群体的连接也相对薄弱。”驻场半个多月以来，孙莹与其他传承人主动适配客流特点，不断优化货品结构与体验形式，贴合大众审美与年轻潮流。老手艺搭上新潮审美，精准契合年轻游客消费偏好，成为街区文旅消费新亮点。

老菜场街区常务副总上彦辉介绍：“我们把非遗深度植入生活场景，利用非遗作为核心标签，显著提升街区的辨识度与吸引力，实现从单纯消费向文化体验的转型，游客也能在体验中加深对非遗的认识。 ”

大唐芙蓉园：千年鼓乐“活”在当下

每晚7点，大唐芙蓉园紫云楼三楼剧场内，唐代宫廷燕乐《鼓》，凭借厚重的文化底蕴与震撼的舞台呈现，成为暑期西安文旅演艺的爆款项目。该剧以人类非物质文化遗产——西安鼓乐为核心，依托东仓鼓乐社千年传承底蕴，完整复刻唐代宫廷燕乐风貌，将鼓乐文化通过现代化舞台技术全新演绎，为游客带来沉浸式视听盛宴。

大唐芙蓉园宫廷燕乐《鼓》演出现场

8月27日，安徽游客张黎黎带着女儿专程前来观看演出，她表示，这场演艺彻底改变了自己对传统非遗展演的刻板印象，后续会向亲友推荐西安非遗文旅体验。

西安曲江文旅演艺发展有限公司艺术指导胡雯介绍，今年以来，景区依托紫云楼核心地标，落地西安鼓乐非遗活化创新实践，构建起“展演+教学+研学”一体化非遗体验矩阵。除常态化精品演艺外，景区面向游客与研学群体，开设鼓乐赏析、韵曲识谱、非遗体验等沉浸式课程，同时常态化开展传承人素养培训，夯实非遗传承根基。

此外，为推动千年鼓乐破圈传播，景区持续创新传播形式，打造洛天依与东仓鼓乐跨界音乐项目，以数字化、年轻化的表达方式，打破非遗传统圈层壁垒，让古老非遗拥抱年轻受众、走进大众视野。

多元创新举措之下，非遗文旅赋能成效显著，数据显示，2026年1至7月，大唐芙蓉园非遗演艺相关项目上座率同比提升14.85% ，消费人次同比增加36% 。

“我们通过整合展演、教学、文化展陈等多元内容，搭建起完整的非遗体验链条，既守住了非遗本源，又依托文旅场景，将文化价值转化为产业价值。”胡雯表示，这套模式真正实现了非遗活态传承与景区高质量发展的双向赋能，让传统文化成为驱动景区客流增长、消费升级的核心动力。

专家视角：从“看非遗”到“玩非遗”转型

从市井街区的非遗展销，到景区的沉浸式非遗演艺，西安暑期文旅的创新实践，为西安乃至全省文旅产业转型升级提供了宝贵的可复制经验。

陕西省社会科学院文旅研究中心主任张燕认为，过去非遗多停留在展台陈列、舞台表演，游客是旁观者，属于“看非遗”；现在沉浸式体验，让游客转化为参与者、传播者，属于“玩非遗”。从传承逻辑看，以文旅场景为载体，把非遗技艺融入消费现场，用大众参与完成技艺传播、文化共情，实现“ 在使用中传承”，契合非遗活态传承的内核。但她同时指出，文旅场景下的参与体验大多偏向体验娱乐化，不等同于完整技艺传承。“ 这种模式更多解决传播普及问题，核心技艺的深度传习依然离不开传承人师徒体系。它是活态传承重要的社会化补充新模式，不能替代原生传承体系。 ”

对于陕西全省文旅产业的启示，张燕提出四点建议：

第一，转变产品逻辑，从“展示文化”转向“体验文化”。各地要推动非遗进景区、进街区、进乡村，开发轻量化可参与的体验项目，把静态资源转化为可触摸、可动手的消费产品，拉长游客停留时间，提升二次消费。

第二，区分商业化体验与本真性保护。鼓励大众参与体验，但避免非遗过度娱乐化、简单符号化，对核心技艺保留传承人原生传习阵地，做到“体验做广度，传习守深度”。

第三，因地制宜分层推进。西安城市文旅适合高密度、年轻化沉浸式非遗互动，陕北、陕南县域立足本地民俗、手工艺，结合乡村旅游，开发小型在地参与项目，不必盲目搞大场景重资产项目。

第四，构建传承人激励机制。让非遗传承人走进文旅市场，通过体验课程、文创、手工工坊获得合理收益，以市场反哺传承队伍，实现文化效益、经济效益双向统一。

从展柜陈列到日常烟火，从“ 被观赏”到“可参与”，非遗正以新的方式为西安文旅注入活力。西安市文旅局相关负责人表示，下一步，西安将持续深化“非遗+文旅”融合，丰富体验场景、完善业态布局，激活文旅消费新动能，以非遗活化赋能文旅产业高质量发展。文化艺术报全媒体记者 刘青 文/图

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责 编 | 王越美

审 核 | 张建全

终 审 | 张嘉懿