格力集团，正在悄悄干文旅？

2026中国旅游休闲娱乐产业发展大会

与1000+文旅头部企业共襄盛会、共享机遇

10月20-22日，郑州见！

作者 |CAAPA签约作者

主编 | 杨明

责编 | 刘凯叶

提起格力，大多数人的第一反应是空调。

但很多人不知道的是，在格力电器之外，还有一个格力集团。这家公司不做空调，却在珠海的海岛上默默布局了十几年，建起了一片高端酒店群，还运营水乐园项目。2025年底专门推出了一个叫“格旅”的文旅品牌。

干到哪一步了？先看几个数字。

2025年上半年，格力集团旗下高端海岛酒店集群总营收同比增长126%。珠海东澳岛万豪度假酒店开业一年，接待游客超过6万人次。2026年春节假期，万山群岛登岛人数同比增长35.38%，过夜游客同比增长68.34%，旅游综合收入同比增长56.03%。格力推出的“暖冬海岛季”主题活动营收同比增长101.91%，旗下酒店多日满房。桂山岛蓝色海岸民宿的入住率同比上涨105.28%。

简单说，格力在海岛度假这个细分领域已经跑通了从投资建设到运营盈利的商业模型。

一、从东澳岛开始，花了十几年布局

格力做文旅的起点在2009年。那一年，格力与珠海万山区签了东澳岛整岛合作开发框架协议。那时候珠海的海岛旅游基本还停留在渔家乐的水平，高端度假是一片空白。

珠海东澳岛万豪度假酒店

之后十几年，格力在东澳岛陆续建了格力东澳大酒店和珠海东澳岛万豪度假酒店。真正让业内侧目的是2025年4月15日，国内唯一一家海岛悬崖酒店——阿丽拉珠海东澳岛正式开业。这家酒店建在东澳岛南端的悬崖顶上，建筑总面积约3万平方米，103间客房，270度海景开放式大堂，还有一个悬挑出去15米的无边泳池。

现在格力在东澳岛有三家高端酒店——格力东澳大酒店、万豪度假酒店、阿丽拉，再加上大万山岛的静云山庄，凑成了“4+1”的高端海岛酒店矩阵。据业内人士估算，资产规模大约60亿元。这个数字在文旅行业谈不上巨无霸，但在南中国的海岛度假市场里已经是个没法绕开的角色了。

二、从项目到品牌，格力用了16年

真正的转折点出现在2025年12月10日。那天，珠海香洲英迪格酒店开业，这是珠海第一家英迪格品牌酒店，由格力与洲际酒店集团合作，位于新香洲核心区，198间客房。同一天，格力集团正式发布了文旅品牌格旅（Grejour），定位是“滨海旅居设计者和运营商”。

格旅推出了一套“1+X”的产业生态体系——主品牌格旅下面协同六个业务板块：逸境（目的地开发）、畅行（立体交通）、海方（海洋娱乐）、栖居（城市旅居）、景域（景区运营）、格旅家（会员服务）。

品牌发布半年后，2026年6月，格力集团旗下负责文旅运营的格信发展正式更名为“珠海格旅文化旅游集团有限公司”，注册资本9亿元。从“格信发展”到“格旅文旅集团”，格力文旅从内部业务板块变成了独立运作的产业集团。

三、2026年，格旅在全面铺开

品牌立起来了，接下来看落地。

2026年初，格力集团有关负责人透露了格旅当年的四个重点方向，包括海岛旅游提质、文旅产品扩容、交通和旅游融合、城市空间消费激活。

梦幻水城

水上业态值得单独说说。市区的梦幻水城是珠海的老牌水上乐园，以古埃及文明为主题，拥有高速滑道、造浪池、漂流河等20多种设施，目前由格旅集团运营。2026年新亮相的格旅·热浪湾则是城市水上运动营地，集动力艇体验、水上拖拽项目、无动力水上运动和帆船培训于一体。在东澳岛上，格旅·浪趣营主打摩托艇、海上超跑、帆船、桨板等海上运动项目。

此外，格旅还在圆明新园布局沉浸式体验项目。

格旅·珠海国际游艇体验中心

2026年3月，万山区和格力集团签了战略协议，围绕香洲港的整体开发和海岛文旅资源整合，采取“投资—运营”分离的模式，把香洲港打造成集客运枢纽、游艇码头、高端游艇俱乐部和海岛会客厅于一体的滨海消费综合体。

格力的文旅版图不局限于海岛和酒店。2025年9月，格力跟珠海农控集团签约，方向是智慧文旅生态链和现代农业产业升级。10月跟斗门区政府签约，共建“湾区微度假”目的地。12月跟华发集团签了战略合作协议，合作范围覆盖海岛旅游、城市开发、金融等五个领域。

此外，格力与中山大学、珠海市政府联合发起“万山行动”，助推万山群岛创建国家级旅游度假区；2026年4月，“山海对话”项目在东澳岛启动，以学术文化赋能海岛旅游。

把这些拼在一起看，格力文旅的产品线已经很完整了——海岛高端酒店集群、城市精品酒店、水上乐园与海上运动、陆岛交通、景区运营、赛事活动、学术文化，链条基本成型。

事实上，回到开头的问题——格力是不是在悄悄干文旅？

与其说“悄悄干”，不如说“闷头干了十几年，现在终于到了亮出招牌的时候”。

虽然考验也很现实：例如，能不能把高端海岛度假这个细分赛道做深做透？能不能让消费者从“去珠海玩”变成“去格旅度假”？能不能在珠海长隆、华侨城这些大玩家的夹缝里找到自己的稳定客群？

但至少，现在已经没人能忽略它的存在了。

10月20日，珠海格旅文化旅游集团有限公司副总经理丰霞将在2026中国旅游休闲娱乐产业发展大会分享“滨海休闲旅游目的地建设的思考与实践”，详情如下：‌

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