8888万“标王”，死得悄无声息

来源：无冕财经

无罪释放后的李途纯，没有选择隐退，此后十几年里，他和儿子李帅一直在为夺回“太子奶”和“日出”系列商标奔走。

本文经授权转载自“首席品牌评论”

作者：首席品牌评论

9月8日，太子奶创始人李途纯的去世的消息突然爆出。随后，其子李帅向媒体证实了这一消息。

作为一代商业巨擘，李途纯已经消失了太久。

久到太子奶这个品牌，在90后的记忆中都开始模糊；久到当年那场轰动全国的太子奶事件，早已被尘封在历史的角落。

没有官方讣告，没有行业缅怀，甚至连一张正式的遗照都鲜有流传。这个曾经砸下8888万拿下央视标王的湖南商人，就这样悄无声息地走完了自己跌宕的一生。

标王传奇

1997年的央视梅地亚中心，堪称全中国最魔幻的商业赌场。

前一年，秦池酒刚以3.2亿元的天价卫冕标王，“开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的传说还在坊间流传。

就在这场大佬云集的招标会上，一个从湖南株洲来的小个子男人，突然举牌喊出8888万元，拿下了日用消费品品类的标王。

一时间，全场哗然，李途纯是何方神圣？

李途纯，1960年生于湖南临湘的普通家庭，30岁那年从国企辞职，揣着仅有的300块钱南下深圳闯世界。

1993年，他敢从银行贷款10万元，印了一批纪念毛泽东诞辰100周年的挂历，靠着这批挂历赚回上百万，掘到了人生第一桶金。

随后他开过书店、录像厅、酒店，赔过钱也欠过债，直到在深圳接触到乳酸菌饮料，认定这是朝阳产业，1996年带着100万回到株洲，建起了太子牛奶厂。

当时没人能想到，这个偏居一隅的地方小厂，会在第二年的央视广告招标会上，震惊整个中国商界。

在那个渠道为王、广告造神的年代，李途纯精准地摸到了中国市场的脉搏：只要敢在央视砸钱，就能一夜之间从地方品牌变成国民品牌。

他赌对了，标王的魔力比预想的还要疯狂。广告播出第二年，订单雪片般飞向株洲，经销商提着现金在厂门口排队等货。

▲太子奶曾在央视打广告。

巅峰时期，太子奶占据了中国发酵型乳酸菌饮料76%的市场份额，全国员工超过8000人，总资产突破20亿元。李途纯也从一个名不见经传的小老板，变成了全国知名的乳业大亨。

那是属于草莽的黄金年代，孔府宴、秦池、爱多、步步高……一个个地方小厂，靠着央视黄金时段的广告轰炸，硬生生砸出了全国市场。

那一代企业家信奉同一个真理——敢赌才能赢。

李途纯是这个逻辑最忠实的信徒，也是最后几个尝到甜头的人。只是他当时还不知道，所有标王的命运，早已在暗中标好了价格。

资本赌局

巅峰期的李途纯，野心远不止于乳酸菌饮料。他搞多元化，铺房地产、做童装、开旅游公司，喊出“10年千亿营收、冲进世界500强”的口号。

摊子越铺越大，钱就越来越不够用，于是他把目光投向了国际资本。

2006年，太子奶走到了命运的拐点。这一年，李途纯遇上了曾操盘蒙牛上市的英联投资，双方一拍即合。很快，英联、高盛、摩根士丹利三大投行联手向太子奶注资7300万美元，拿下31.3%的股权。

与此同时，双方还签下了那份后来葬送整个企业的对赌协议：注资后的三年内，若太子奶业绩增长超50%，则降低外资股权比例；若完不成30%的业绩增长，李途纯将失去全部控股权。

▲太子奶历年营收及净利润情况。图片来自每日经济新闻。

现在回头看，这份协议几乎是外资给本土企业家设下的经典陷阱。但在当时，满脑子扩张的李途纯根本没把风险放在眼里。

那几年中国乳业每年增速都在20%以上，他觉得30%的目标唾手可得。他甚至还通过花旗银行牵头，拿到了外资银行5亿元的授信，准备大干一场。

命运的转折来得猝不及防。

2008年，三聚氰胺事件爆发，整个乳业遭遇灭顶之灾。太子奶虽然产品检测合格，但也被市场情绪误伤，销量断崖式下跌。

到2008年底，太子奶业绩远没达到对赌目标，李途纯被迫交出61.6%的股权，从董事长变成了名誉董事长。

一手打下的商业帝国，就这样拱手让给了资本。

身陷囹圄

早在对赌交割之前，受全球金融危机影响，花旗银行牵头的外资银团开始向太子奶施压催贷，叠加乳业行业危机冲击，太子奶资金链急剧恶化，多地工厂减产，经销商信心崩塌。

为了自救，李途纯向经销商、员工集资，以货款准备金的名义向经销商预收款项，以高息向员工和社会借款，前前后后凑了1.3亿元。

银行抽贷、正规融资无门的时候，企业家只能靠个人信用，向身边人借钱渡难关。在当年的民营经济环境里，这是再普遍不过的自救手段。

可这一次，这条模糊的边界，变成了他的枷锁。

对赌失利后李途纯交出控股权，企业危局之下，地方政府开始介入。2009年初，株洲市政府成立高科奶业，以租赁托管的方式全面接管太子奶，李途纯被彻底边缘化。

他接受不了自己一手养大的孩子就这样被拿走，一边公开抵制破产重整，一边四处筹资想夺回控制权。

2010年6月，李途纯因涉嫌非法吸收公众存款罪被刑事拘留，随后被批准逮捕。这一关，就是15个月。

羁押期间，太子奶正式进入破产重整程序。2011年，新华联与三元股份联合出资7.15亿元，拿下了重整后的太子奶100%股权。

颇具戏剧性的是，就在李途纯被关押一年后，托管太子奶的高科奶业董事长文迪波因涉嫌利益输送被双规。

2012年1月，株洲市天元区人民检察院作出不起诉决定：认定李途纯相关筹资行为属于单位筹措资金与民间借贷，不构成非法吸收公众存款罪；对于挪用资金、职务侵占的指控，则因事实不清、证据不足，不予起诉。

被拘禁15个月的李途纯，终于重获自由。可等他走出看守所的时候，太子奶已经和他没有任何关系了。

抱憾离世

无罪释放后的李途纯，没有选择隐退。

太子奶这三个字，早就刻进了他的生命里，他的荣耀、他的屈辱、他十几年的心血，全都系在这上面。

接下来的十几年里，他和儿子李帅一直在为夺回“太子奶”和“日出”系列商标奔走。

2017年，他就公开发声，希望相关方按当年协议约定，把商标权归还给他的关联公司；2024年，李帅正式提起诉讼，要求回转商标并支付3000万元商标使用费。

这场官司打得异常艰难。2025年，商标案一审、二审接连败诉，李帅不服，又上诉到湖南省高院。直到李途纯去世，这场横跨十余年的商标争夺战，依旧没有尘埃落定。

晚年的他，还试过和儿子一起重新创业。

李帅创办了子承乳业，打出传承太子奶老味道的旗号，想复刻当年的奇迹。可时代早就变了，今天的乳酸菌市场，早已是元气森林、伊利、蒙牛们的天下。情怀撑不起市场，执念也换不回当年的风光。

▲李途纯儿子李帅直播。

有人说李途纯太偏执，一把年纪了还不肯放下。可对于他这样的创业者来说，太子奶已经不是一门生意，而是他的整个人生。

如今，李途纯抱憾离世，享年66岁。

他留下过辉煌，也留下过争议；他登顶过行业之巅，也跌落过人生谷底。

他是成功的创业者，也是失败的赌徒；他是资本的猎物，也是时代的注脚。

随着他的离去，90年代的标王传奇，又谢幕了一位主角。那个属于草莽英雄的商业时代，终于彻底远去了。

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▶本文转载自公众号“首席品牌评论”（ID：SX_PPPL），原标题为《8888万标王，死得悄无声息》，原文发布于2026年9月9日。无冕财经已获得转载授权，并稍作编辑。

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