河北
好多剧迷影迷发私信问我，怎么看“红果日活超爱优腾芒总和”这个热搜。这个热搜的具体内容我也看了，数据出处则是一家专门做数据分析的科技互联网公司。我先单刀直入说个人看法。第一点看法，视频平台讲日活，意义不大。第二点看法，视频平台只讲手机端日活，意义更小。（本文配图，采用近期热播的电视剧海报）
然后，我们先来看QuestMobile给出的几家平台的数据，这些内容，已经被很多专业新闻媒体引用，我们直接拿过来用即可：
红果短剧7月DAU达1.68亿，同比增长107%，超过“爱优腾芒”四家总和。具体来看，腾讯视频约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万。
如果我们只基于这则报道的字面意义的话，那红果短剧确实非常厉害了，一天的用户数量就高达1.68亿，而腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV这边，好像真的不行了一样。但是，如果我们扔掉这个字面意义，去深究一下的话，就会发现这个新闻更像是来娱乐大家伙的，并不严肃。
视频平台只看日活，为什么不科学呢？作为一家视频APP，我想单日拉升自己的日活，可以有很多办法。比如说，让母平台给我导流。比如说，我通过购买的方式获得日活。比如说，数据采集的这一天，我使劲上新多部有传播性的作品。
拿四大正版视频平台当中的老大腾讯视频而言，它的手机APP日活，是有很大的上下浮动区间的。比如说，当日要上线一部大剧，一部热门综艺等等，那它当日的日活数字就肯定高。同样的道理，也适用于爱奇艺、优酷和芒果TV。当然也适用于红果短剧。
所以，做数据分析的科技互联网公司说每个平台的日活数量，需要明确一个最为有用的讯息——你的日活，是这家平台的哪一天。不明确具体是哪一天，只说某日的一个峰值日活，就没多大意义。要是采用某平台最高的日活，和其它平台单月当中最低的日活进行对比，从而得出自家是别人总和的结论的话，那就更像是娱乐八卦了。
业内对比，很少采用日活，而大多采用月活。很多上市公司披露财报的时候，也是讲自己的月活。就是月活跃用户。这个，比日活跃用户更具备参考价值。那么，红果短剧、腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV的月活分别是多少呢？我问了一下豆包，豆包援引QuestMobile的数据，给出的回答如下：
红果短剧的月活是3.56亿，腾讯视频的月活是3.19亿，爱奇艺的月活是2.91亿，芒果TV的月活是2.43亿，优酷的月活是1.61亿。
对比月活的话，红果短剧虽然依旧有领先优势，但这个优势就没有那么明显了，更不会出现一家是其它四家总和的局面了。所以我说，视频平台讲日活，意义不大，因为这东西就是忽高忽低的，拿自己的峰值日活对比别人的谷底日活，只算是娱乐搞噱头罢了。
同样的，我们问豆包，视频号的日活是多少？它回答，是5.8亿。那我们是不是可以说，视频号的日活是红果短剧的好几倍呢？
然后我们继续聊，为什么视频平台只讲手机端的日活，意义更小呢。大家注意一下，QuestMobile发布的日活，应该是基于手机端APP的监测推算数据。腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV，可不仅仅有手机端APP，更是有网页端和电视机大屏幕端的。而很多数据平台监测推算出来的数据，只是手机APP端的。这就出现了用户分流的问题。
目前，四大正版视频平台这边，有着稳定且广泛的网页端、电视机屏幕端的用户。毕竟，看综艺和热播的影视剧作品，大屏幕端口之下比手机端更为舒服。所以，只基于手机APP的日活或者月活谈规模，依旧不够科学。（文/马庆云）
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