接连牵手头部潮玩IP！东方明珠探索“地标×潮玩”新路径，激发文旅消费新活力

接连牵手泡泡玛特、STAYREAL等头部潮流IP，位于浦东陆家嘴核心区域的东方明珠塔，作为城市经典地标，正加速探索“地标IP×潮玩IP×文旅消费”的转型路径。近日，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站与“海上望月·追Moon奇旅”STAYREALIP主题游船相继亮相，将沉浸式游乐、主题餐饮与潮玩零售深度绑定。通过创新“可吃可玩”的全场景体验与组合套票等促销举措，东方明珠塔正有效延长游客停留时间，把传统观光流量转化为深度消费的客流，为浦东文商旅体展深度融合、培育文旅消费新增长点注入强劲活力。

LABUBU空降、MOJO FAMILY登船，东方明珠变身潮玩体验场

“我本身就是泡泡玛特的粉丝，现场游玩非常有沉浸感！”东方明珠塔城市广场上，刚刚在游乐项目中闯关成功的游客王小姐兴奋地告诉记者。

作为2026上海旅游节重要组成部分，本次巡展以LABUBU的冒险奇遇为主线，一艘巨型冒险船破浪“登陆”东方明珠塔下。游客可在现场体验9款互动游乐项目，感受LABUBU的调皮灵动。巡展将持续至11月1日。

同期，上海国际会议中心东方滨江大酒店携手泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY，将THE MONSTERS复古理发店裱花发型蛋糕与专属下午茶套餐搬至陆家嘴江畔。据悉，蛋糕产品还包含随机限定款，顾客毛女士笑称“很可爱，根本舍不得吃”，随机款式带来拆盲盒般体验，让她直呼“很解压，情绪价值拉满”。

为释放文商旅体展联动效应，东方明珠同步推出“嘉年华+上海城市历史发展陈列馆”“嘉年华+自助餐饮”等多款组合套票；9月15日至10月15日，还将举办线下市集，汇聚10余家老字号、时尚热门品牌；全民才艺直播演绎赛事“明珠C位星推官争夺赛”也将于近期启幕，邀请潮流明星、潮玩博主、才艺达人与市民同台竞技。

IP的“引力”还从东方明珠塔延伸至不远处的上海东方明珠旅游码头。为迎接即将到来的中秋节、国庆节，由东方明珠塔与STAYREAL联合打造的“海上望月·追Moon奇旅”主题游船启航，以黄浦江为舞台，延伸至江岸与江面，为市民游客带来限定体验。

STAYREAL是五月天主唱与艺术家共同创立的潮牌，旗下IP“MOJO FAMILY”凭借演唱会曝光成为现象级潮玩。围绕“望月”主题，上海东方明珠旅游码头整体焕新为“锐儿码头”，以MOJO FAMILY角色与航海元素重塑空间。

高达7米的艺术装置《和卜卜纯真兔一起望月》落座码头，呈现“纯真兔”与“卜卜”并肩望月的场景，身后是陆家嘴天际线，眼前是流动的黄浦江。主办方介绍，双方持续拓展合作场景，让城市地标成为潮流文化、传统文化与当代生活的连接地。

从“到此一游”到“为之而来”，IP激活地标消费新动能

传统城市地标通常面临“观光多、停留短、消费弱”的痛点，如今头部IP密集落地陆家嘴，为地标注入了年轻与潮流的内核。

东方明珠塔正通过城市地标场景流量与顶流潮玩内容势能双向赋能，探索“地标IP×潮玩IP×文旅消费”协同运营路径，为行业提供文商旅体展IP合作样本。泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站是东方明珠塔与泡泡玛特国际集团的首次深度合作，“海上望月·追Moon奇旅”主题游船活动则是东方明珠塔与STAYREAL的第三度携手。

东方明珠广播电视塔有限公司负责人介绍，过去大家对东方明珠塔的认知更多停留在城市观光地，东方明珠希望借助活动IP吸引力，优化客流结构，吸纳更多年轻客群，助力上海打造入境游第一站，持续放大对海外游客的吸引力，“让东方明珠塔既是经典城市地标，也成为海内外游客不容错过的潮流文化目的地。”

近年来，东方明珠塔还与王者荣耀、小马宝莉等热门IP合作，不断为传统地标注入年轻化、潮流化内核，未来将持续引入优质IP，打造互动游乐沉浸式场景，逐步从单一观光型地标迈向主题乐园化综合文旅景区，把观光流量转化为深度体验与消费的客流。

此外，浦东还有顶级文博IP“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展正在上海美术馆（中华艺术宫）展出，大展推出“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联吃、住、行、游、购、娱多元业态。英雄联盟15周年“联盟乐园”也将于9月12日-13日再次登陆前滩公园巷等，带领玩家在现实中奔赴游戏峡谷。刚刚过去的暑期，浦东嘉里城携手派拉蒙/尼克儿童频道，带来“比奇堡的居民们”全国首展，同期快闪店有超200款限定产品于活动期间首发；汪汪队《恐龙岛奇遇记》全国首展空降张江陆悦天地，以600平方米沉浸式展区将商业空间升级为史前探险世界。

文字/部分摄影：曹之光

供图：东方明珠塔

编辑：姜天瑶

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