北京
随着纽约时装周 (NYFW) 启幕，而一贯以营销见长的多邻国也玩起了花活儿：其联合设计师Megan O'Cain合作推出了“语音系列时装”(The Phonetic Collection)。
该系列时装是把一些容易读错的时尚品牌名称，用音标式拼写直接印在衣服和配饰上，变成了一种“可穿戴的发音指南”。
比如，一款绿色手袋上印着 “air-mess” 来标注 Hermès 的读音，一件夹克上则印着 “zhee-vahn-shee” 来标注 Givenchy 的读音。
（图源自多邻国）
据介绍，该系列时装涵盖正装、运动装和配饰，大多采用单色调，并基于夸张的比例、趣味的字体和设计师本人标志性的弧形剪裁进行设计。
这个创意的源头是多邻国与市场调研公司YouGov的一项调查。研究发现，人们对时尚品牌名称的自信程度与他们实际发音的正确程度之间存在差距。其中，62%的受访者表示他们有信心能够正确发音Hermès，但只有15%的人读对了。与此同时，Jacquemus则成为受访者最没把握读对的时尚品牌名称。
这次活动不只是线上传播，还落地到了线下：该系列时装于当地时间9月8日上线，并在纽约投放了户外广告，随后于9月9日和10日举办了为期两天的快闪活动。参观者可以用自己的多邻国连胜天数来竞拍展品。
多邻国首席营销官Manu Orssaud表示，他们发现“一些最知名的时尚品牌名，恰恰也是最难读的”，这个“隐藏的创意机会”正好能把语言学习与时尚文化连接起来。
Megan O'Cain表示：“我们的想法是创作出能够首先吸引你目光的作品，然后让你仔细观察，解读发音拼写，并以一种全新的方式与熟悉的时尚互动。这个过程感觉很像学习一门新语言：把熟悉的东西突然以不同的方式看待或理解它。”
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