山西
9月9日，新能源汽车圈曝出一则离谱公关乌龙事件，某车企工作人员不慎将针对小米澎程新车的内部攻防部署消息，错发至对外媒体沟通群，察觉失误后火速解散群聊，全程仅十余分钟，这场行业隐秘的竞品舆论博弈也随之意外曝光。
此次翻车的聊天群，是该车企为旗下车型预售活动专门搭建的线上媒体对接群，主要用于对外同步新车资讯、对接媒体宣传工作。
事发当时，群内昵称为“小助手”的工作人员，原本要在企业内部工作群同步工作安排，却操作失误将消息发送至媒体群。
曝光的消息内容十分直白，要求相关工作人员将小米澎程的竞品公关稿件出刊后，统一整理汇报至品牌核心工作群，等待上层对接审阅。
这条直击行业公关内幕的消息发出后，群内媒体人员瞬间捕捉到异常。仅仅十分钟左右，该专属媒体群就被运营方直接解散，试图抹去相关记录、规避舆论风险。
这场乌龙事件的背后，是两款定位高度重合的新车的正面交锋，竞争氛围早已拉满。
据悉，涉事车企的新车刚刚开启预售，仅隔三天，小米汽车便在9月7日晚正式推出澎程系列SUV车型。
小米澎程本次上市推出N70 Pro、N70 Max、N90 Max多款配置版本，新车起步售价20.99万元，主打大五座增程SUV细分市场。
无论是车型定位、目标消费群体还是售价区间，小米澎程与启境GX7都高度重叠，三天的发布时间差，让两款车型直接形成贴身竞品关系。
不少普通消费者对车企“攻防”一词感到陌生，但这是新能源汽车行业公关团队的常规操作。
业内通用的公关攻防逻辑，是在核心竞品新车上市的关键窗口期，集中输出自家车型的宣传稿件，放大产品核心优势，稳固品牌市场声量。
同时通过舆论对冲的方式，减少竞品新车上市带来的流量分流与用户流失，守住自身的市场关注度。
此次误发的内部指令，也坐实了该车企早已针对性制定宣传预案，准备在小米澎程上市期间，通过密集的内容投放、卖点造势，对冲竞品的上市热度。
一次简单的手滑失误，意外揭开了当下新能源SUV赛道的内卷真相。如今主流车企的公关团队，时刻紧盯竞品的新车发布节奏、调价节点、营销动作。
一旦竞品有新动作，各家都会快速调整自身稿件排期、优化宣传话术、强化产品差异化卖点，一场无声的舆论博弈始终伴随新车市场竞争全程。
截至目前，涉事车企尚未针对此次公关乌龙事件，以及针对性布局竞品攻防的相关事宜，发布任何公开回应与说明。
来源：大河汽车
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