成都之南，崛起消费新高地

文丨江城子

“金九银十”，演出活动的旺季正在到来。

成都高新区，9月的演出就排得满满当当：

汪峰《相信未来》巡回演唱会、“香港周2026@成都”的大型舞剧《武道》、香港芭蕾舞团的《罗密欧与朱丽叶》、中国歌剧舞剧院的《垂虹别意·唐寅》……几乎每周都有好戏上演。

而在今年前8个月中，这里共举办各类演出4941场次，其中大演24场次。

不止是演出，观演后观众还可以保留票根，享受到高新区部分酒店等的专属优惠。

也就是说，一张票根关联的不只是一场演出，还有从住宿到餐饮、休闲等全链条的消费场景。

演出市场的活跃，只是成都高新区崛起为消费新高地的一个观察切片。

这里不仅有消费热度，也正在生长出一种完全有别于“老成都”的新消费气质。

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过去说到成都的消费，春熙路、太古里、宽窄巷子是绕不开的几个名字。

但作为后来者的成都高新区，眼下正以肉眼可见的速度，成为炙手可热的消费新高地。

一个重要的判断依据是，越来越多的“首店”，都选择在这里落子。

前些年落子的宜家、SKP等西部、西南高能级首店就不用说了。

仅今年以来，就已有中蔬时代西南首店、潮流IP全国首展等在此接连布局。

可以说，通过持续丰富新场景、完善产业生态、优化营商环境，成都高新区构建的首发经济核心竞争力，已让品牌“第一站”的招牌越擦越亮。

众所周知，首店、首发、首秀的聚集程度，是一个区域消费活力的直观体现，也是一个地方对外开放程度的重要观察指标。

不过，成都高新区的商业气质和消费氛围之“新”，更体现在“非标商业”的繁荣上。

所谓非标商业，即打破传统购物中心标准化复制模式，以主题策展、社群运营和空间设计为核心，强调个性化和体验感的商业形态。

这方面，成都高新区已有来越来越多的“代表作”：

REGULAR源野，藏在大源中央公园地下一层，北、东、西三侧各设一座下沉式露天花园，20余家品牌店铺围绕花园分布，中间由一个美术馆式的公共艺术空间相连接。整个商业体以半开放街区的形式“藏”在公园之内，成为一个汇聚城市新鲜生活方式的消费场景。

此地CyPARK，是成都首个骑行主题商业公共空间。商场直通绕城骑行绿道，增设自行车推车坡道、电梯和停车点，打造了空中骑行环廊，成为骑行爱好者的聚集地。开放的格局保留了更多公园属性，并定期举办骑行赛事、时尚展览、艺术交流等社群活动。

港汇天地，集生活、超市、餐饮、健身房、电影院等多种业态为一体，以“飞碟”和“森系”为亮点，聚集了超100种植被，并搭配丛林栈道、垂柳鸟笼、镜面湖、跳泉和溪水等森林峡谷景观，构建起“园林式”一步一景的多层次空间体验感。

铁像寺水街，一杯盖碗茶或一杯冰美式，既有“地道成都生活”，也有“国际潮流范儿”。不仅深受市民游客喜爱，还吸引了《好运家》《妻子的浪漫旅行》等影视剧和综艺节目前来取景。作为都市文商旅融合景区，水街首店占比超过50%，文化体验、国际消费、科技体验等多维消费矩阵日趋成熟。

不难看出，这些新商业场景尽管定位和形态各异，但背后却有一条清晰的脉络：

把商业空间从方方正正的消费容器，变成了可以向下生长、向公园渗透、向骑行道延伸的生活场景。

消费，反倒成了一件顺带的事。

这种个性化、场景化的新商业空间，可谓是精准契合了当下消费者对于情绪价值和审美体验的追求。

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那么，这里的商业空间为什么会长成这副模样？

这些年，很多人都在说“有风景的地方就会有新经济”。但换个角度看，有新经济的地方，其实也会产生新风景。

只不过，这里的风景未必只是自然风景，也可以是人文的、商业的。

这一点在全球范围内都得到印证：

科技创新活跃的地方，也往往会长出与其气质相匹配的新商业生态。

硅谷的库比蒂诺，苹果总部Apple Park周边，Santana Row那条集购物、餐饮、住宅于一体的开放式街区，餐厅露台上讨论融资的创业者密度可能不亚于会议室；

西雅图的South Lake Union，亚马逊总部所在地，整个街区被改造为“居住-工作-消费”一体化的城市单元；

杭州滨江，阿里巴巴周边，非标商业项目在过去几年间同样密集涌现。

成都高新区新商业形态的生长，也有着类似的逻辑。

比如，新川创新科技园聚集了大批青年科创人才，天府软件园周边则环绕着被互联网大厂吸引来的“新成都人”。

他们年轻、高知，天然对潮流和新事物更敏感，也有着更高的包容度。

所以，在消费偏好上，相比一家店到底是不是“老字号”，一个地方“有没有意思”，可能是他们更在意的。

这个群体，可能不会因为“百年老店”四个字就心甘情愿排队，但往往可能会因为一个地下公园里藏着买手店而专门跑一趟。

所以，归根结底，是产业人口的审美和消费偏好，直接塑造了周边商业的形态。

与此同时，这里开放、包容的氛围，也能进一步吸引更多有个性和主张的主理人。

正如有观察者所言，REGULAR源野里所聚集的20来家店铺，每家都有自己的审美和故事。

显然，这些主理人带来的不只是非标准化的商品和空间，也更是个人化的表达和情绪价值。

这意味着，一些前沿的、小众的，乃至实验性的商业理念，都可能在这里找到契合的人群。

另外，这里不仅有“首店”，也在不断创造“首场景”。

如交子大道机器人街区启动后，ROBO+智能机器人旗舰店全国首店开业，整条街道变成了机器人的实景试验场。

末端配送机器人穿梭楼宇送咖啡，环卫机器狗沿街作业，四足机器人在广场与人互动……这些充满未来感的新场景，都成为新的消费触发点。

而这种明显超出传统“商场”定义的新空间，背后对应的是蓬勃发展的新兴产业、未来产业。

2025年，成都高新区战略性新兴产业规模达2478.3亿元。

其中人工智能与机器人产业规模突破900亿元，数字经济核心产业增加值达1860.2亿元。未来产业则覆盖人形机器人、商业航天、细胞与基因治疗等多条前沿赛道。

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当前，提振消费、扩大内需成为越来越重要的发展课题，成都也正在加快建设国际消费中心城市。

而消费的提振，特别是高能级消费中心的打造，离不开新场景、新体验乃至新的生活方式的牵引。

今年7月，国务院批复了我国消费领域首份国家级专项规划——《扩大消费“十五五”规划》。其中在“培育体验式消费”方面就明确提出：

推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。

一定程度上说，成都高新区非标商业的繁荣，正与此形成了一种前瞻性的呼应。

是用“深化技术应用、强化创意引领”的方式，给出了因地制宜的实践，也为全国消费场景创新提供了一个代表性的观察样本。

这或许也是一座国家级新区“创新引领”使命在消费领域的一个现实注脚。

置于成都建设国际消费中心城市的角度来看，成都高新区的商业创新也提供了一种不可或缺的补充。

以前说到成都，人们想到的都是传统的烟火气和“老成都”。诸如盖碗茶、龙门阵等特色IP，它们所承载的烟火气，是慢的、旧的、有岁月包浆的。

相较而言，成都高新区正在孕育的“新式烟火气”，无论是地下公园里的一杯手冲，骑行廊道上掠过的风声，还是商场里的热带雨林，对应的则是另一种质感：

快的、新的、带着科技感和实验性的。

这两种烟火气，风格迥异，却并不冲突。

它们共同叠加，正好体现的是成都这座城市和“成都式生活”的包容性与丰富度。