二十载“魔豆”成荫 赋能困境女性绽放新生——“魔豆妈妈”项目20周年公益市集在京启动

2026年9月11日，“魔豆绽放・美丽同行”——“魔豆妈妈”项目20周年公益市集启动活动在北京举行。本次活动由中国红十字基金会与阿里巴巴公益基金会联合主办，回顾了项目20年发展历程，并正式启动为期四天的公益市集。中国红十字基金会理事长贝晓超、阿里巴巴公益基金会秘书长姚瑶出席活动并致辞，多位“魔豆妈妈”项目代表参加此次活动。

▲启动仪式

从“一个人”到“三万人”：开创互联网公益新模式

2006年，中国红十字会总会与淘宝网共同发起“魔豆爱心工程”（后设立“淘宝公益基金”，并于2024年交由中国红十字基金会管理实施），为身处困境的母亲提供电商创业培训、资金支持及创业辅助。同期，淘宝推出“公益宝贝”模式，商家自愿将商品设置为公益捐赠，开创了“平台+电商+公益”的可持续发展生态。截至2017年，“公益宝贝”累计为项目募集善款6000万元。

20年间，项目始终聚焦困境女性与残疾女性群体，通过电商技能培训、手工艺赋能及就业对接，累计帮助近3万名女性重拾生活信心、实现自主增收。2011年，项目荣获民政部颁发的“中华慈善奖”。2017年，项目正式更名为“魔豆妈妈项目”，由中国红十字基金会受中国红十字会总会委托执行。

▲中国红十字基金会理事长贝晓超致辞

贝晓超在致辞中表示，20年前，中国红十字会总会基于苏州母亲周丽红自强不息的精神，联合阿里巴巴发起全国首个以电商赋能为核心理念的女性帮扶项目，走出了传统“给钱给物”的短期救助模式。“20年来，‘魔豆’已从一段动人的励志故事，生长为照亮千万困境女性的参天大树。”

▲阿里巴巴公益基金会秘书长姚瑶致辞

姚瑶在致辞中向中国红十字会总会、中国红十字基金会20年的坚守，以及每一位设置“公益宝贝”的商家、每一位用消费传递善意的顾客表示感谢。她说，回首20年，最闪亮、最动人的是魔豆妈妈的精神，“帮助一位母亲，就是帮助一个家庭，甚至帮助一个村庄。她们总是以母亲的大爱，将爱心传递给更多身边的人。”

从“受助者”到“助人者”：赋能重塑生命轨迹

在故事分享环节，两位“魔豆妈妈”代表的经历令人动容。

▲“魔豆妈妈”代表郭媛媛作分享

北京东城区的郭媛媛因先天脊髓发育不全而下半身瘫痪，曾被“困”在家中30年。加入“魔豆妈妈”项目后，她接受了系统钩织技能培训，不仅参与北京冬残奥会“荣耀之花”花束制作，其作品还先后在故宫、巴黎残奥会和纽约联合国总部展出。“这颗小小的魔豆，帮我精进技艺，帮我拥有了一份可以立足的事业，让我从困在家中的阴影中走了出来。”

▲“魔豆妈妈”代表刘东梅作分享

来自河北平泉的刘东梅是一名先天肢体残疾人，她创办了残疾人就业服务中心。在“魔豆妈妈”项目支持下，她和骨干成员接受专业培训后回乡传技，带动当地残疾姐妹的成品合格率从参差不齐提升至90%，人均日收入从两元增长至近百元。“魔豆妈妈像一束光，照进我们原本灰暗的生活，让我们变成一颗颗会发光的小星星。”

从“救助”到“赋能”：构建可持续发展生态

在对话沙龙环节，中国红十字基金会赈灾发展部部长廖玲与“魔豆妈妈”代表唐占鑫、夏虹，围绕“从改变一个人到创造更多可能”展开探讨。

▲对话沙龙

唐占鑫表示：“魔豆妈妈项目不是施舍，而是赋能。我们有个姐妹，先天性脊柱裂，困在家里多年没出过门。现在她自食其力，她说‘能工作、能烦恼、能像打工人一样累，也是一种幸福。’”夏虹回忆2014年APEC会议期间，她作为残疾人代表用脚剪纸展示技艺的经历：“那一刻我发现，原来我不是只能接受别人帮助的人，我也可以靠自己的能力去创造价值。”

廖玲阐释了项目核心理念：“救助非常重要，但如果希望生活发生长期变化，就必须帮助她获得持续发展的能力，让她有一天能够自己走下去，甚至有余力去帮助别人。”

从“二十年”到“下一个二十年”：让善意生生不息

公益市集于当日正式向公众开放，集中展销“魔豆妈妈”亲手制作的绒线编织、手工文创等作品。贝晓超在参观时表示：“希望更多人看见困境女性的才华与坚守，让每一份自强不息的努力都被看见、被尊重、被珍惜。”

站在20周年新起点，“魔豆妈妈”项目将持续深化与阿里巴巴公益、淘宝公益宝贝及社会各界的联动，重点聚焦残疾困境女性的成长需求，完善赋能体系、拓宽增收渠道，推动更多困境女性凭借双手改变命运。

20年前，一个母亲的自强不息催生了一个项目；20年后，近三万名女性在这里重获尊严与希望。正如对话沙龙主持人所言：“公益最好的结果，就是有一天，被帮助的人开始能够帮助别人，获得机会的人也开始为别人创造机会。”

本次公益市集将持续至9月13日，面向公众免费开放。

供稿：中国红十字基金会社区发展与志愿服务项目中心

执行主编：张一诺

本期编辑：肖杭