三次流拍，昔日连锁百强成为时代眼泪？

曾与自然美、克丽缇娜齐名，唯美度子公司资产四拍遇冷！

作者| 如 樽

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

曾连续14年蝉联中国特许连锁百强的唯美度，其子公司正在经历第四轮拍卖。

日前(9月7日)，阿里资产拍卖平台信息显示，北京唯美光大日用化妆品有限公司(以下简称：唯美光大)将于9月15日对该公司的土地使用权及在建工程进行第四次拍卖，起拍价8000万元。值得关注的是，从2024年8月首拍至今，该标的起拍价已从1.31亿元一路下调，降幅接近40%。

△图源：截自阿里资产拍卖

负债8.39亿，子公司三次流拍

唯美光大成立于2012年11月30日，法定代表人为陈光，注册资本1000万元，由唯美度科技(北京)有限公司100%持股，其母公司唯美度曾与自然美、克丽缇娜并称为专业化妆品领域三大龙头，在全国开出超9000家美容连锁门店，且从2009年起连续14年斩获中国特许连锁百强称号[1]。

△图源：搜狐网

然而，这家昔日美容连锁巨头的子公司，早已陷入债务泥潭。

回顾其发展历程，唯美光大的危机始于2020年，当年，因未能偿还中国民生信托有限公司1.63亿元融资款，唯美光大、唯美度科技、陈光及其配偶刘东辉被申请强制执行[2]。

此后，一系列债务官司接踵而至。2022年9月，债权人姜某因855万元房屋买卖合同纠纷向法院申请对唯美光大进行破产清算。彼时唯美光大回应称“公司现已资不抵债，且现金流短缺，同意进行破产清算”。

据2023年6月唯美光大发布的公开选聘审计机构公告，截至2022年12月31日，唯美光大总资产约3.79亿元，负债总额高达8.39亿元，所有者权益为负5.32亿元[3]。此后在2024年3月18日，北京市第一中级人民法院裁定确认其债权总额为3.84亿元，并于3月22日宣告唯美光大破产。

△图源：全国企业破产重整案件信息网

加上创始人的信用崩塌，无疑给这个曾经的行业龙头蒙上了阴影。

回到此次拍卖，唯美光大拍卖的资产，是其最核心的固定资产，位于北京大兴生物医药产业基地的12792.5平方米工业用地使用权，以及其上10幢在建工程，建设规模共计21363平方米。该地块位于中关村科技园区，周边聚集了中国食品药品鉴定研究院、同仁堂等机构和企业。

但从首次挂牌至今，该资产已历经四次拍卖，起拍价从最初的1.31亿元一路降至8000万元，降幅接近40%，至今仍无人报名。

△图源：截自阿里资产拍卖

四拍仍未成交，无疑体现出化妆品行业破产企业资产处置的普遍难题。今年5月，上海洁士宝日化集团有限公司名下蔻露薇品牌的42枚注册商标以40.5万元成交，但其余十余个品牌几乎无人问津，多以流拍收场。

可见，企业破产后的标的更多会陷入“本场已流拍、无人出价”的尴尬处境。

△图源：截自阿里资产拍卖

20+企业出局，今年行业洗牌加速？

唯美光大的资产拍卖困境，并非个例。据聚美丽在全国企业破产重整案件信息网以“化妆品”为关键词搜索，今年已有超20家化妆品企业走向破产，从品牌方到代工厂，从线下连锁到进口代理商，各类企业无一幸免。

这其中，一些曾经风光无限的知名企业同样面临出局。台州名媛名妆化妆品有限公司，曾对标“中国丝芙兰”，却在被强制执行数千万后进入破产审查程序，这家拥有25年发展历史的美妆连锁，如今正面临生存危机；上海美兰化妆品有限公司曾凭借“雪花膏”这一核心大单品风靡上海市场，至今已走过40年历程，最终却因负债1941.67万元[4]被宣告破产并终结程序......

梳理这些企业的共性，不难发现一个残酷的规律：它们大多在各自的黄金时代拥有过品牌知名度，也积累了一定的渠道资源，但这些“资产”大多因市场红利期得以发展，而非真正意义上的竞争壁垒。

而若是渠道变革加速、消费者迭代、监管趋严后，尤其是缺乏技术壁垒、品牌溢价能力和敏捷反应机制的企业，便容易在周期的转折点上失去平衡。企业竞争的残酷之处，在于它从不因为谁的历史更悠久而给予优待。

对化妆品行业而言，突破竞争的门票不是昔日的名望，而是持续构建不可替代性的能力，这或许才是更值得深思的问题。

回到唯美光大资产拍卖一事，从风光无限的亿级公司到四拍仍无人问津。昔日连锁百强的旗下核心资产在法拍市场一再降价，难免令人唏嘘。

消息来源：

[1]数据来源：唯美爱官网简介显示

[2]数据来源：北京市第二中级人民法院的司法文书，执行案号为（2020）京02执745号

[3]数据来源：2023年6月唯美光大发布的公开选聘审计机构公告〔唯美破管字（2023）第020号〕

[4]数据来源：聚美丽往期报道2026年8月12日发布的《国内“进口药妆鼻祖”被裁定破产》

视觉设计：筱情

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