文旅方法论 | 国潮戏剧+城市文旅：戏剧IP前置赋能、场景全域落地、产业全链延伸

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一、行业新态：国潮戏剧与文旅融合的发展机遇

当前文旅产业已全面进入“内容为王、IP制胜”的新阶段，单纯的自然风光、仿古街区、网红打卡点已无法满足大众沉浸式、品质化、文化性的出游需求。国潮文化的全面崛起，让传统戏曲、民俗文化、本土人文等小众文化破圈走红，戏剧作为国潮文化的核心载体，兼具艺术价值与大众传播属性，成为链接城市文化与文旅消费的关键纽带。近年来，《繁花》《长安的荔枝》等影视戏剧IP均实现了“一部剧带火一座城”的文旅效应，验证了戏剧IP前置赋能、场景全域落地、产业全链延伸的融合模式具备极强的市场可行性。

爆款剧《主角》的出圈，区别于普通都市、古装流量剧，其核心竞争力在于扎根本土文化内核，以秦腔这一国家级非遗为叙事主线，串联起陕西乡村、古镇、市井街巷、戏曲剧院等多元城市场景，既展现了秦岭山水的自然风貌，又还原了关中民俗、戏曲传承、市井生活的人文底蕴，为城市文旅提供了独一无二、不可复制的文化IP素材。相较于通用型文旅资源，《主角》IP自带故事叙事、情感共鸣、圈层流量三大优势，能够精准吸引年轻国潮爱好者、非遗文化爱好者、深度文旅体验者，助力城市摆脱同质化文旅竞争困境。

二、核心思路：以《主角》IP为内核，构建国潮戏剧文旅融合新范式

本次规划立足前沿文旅发展理念，摒弃“流量蹭热、单点开发”的传统模式，确立“IP深耕为核、场景沉浸为体、国潮创新为魂、产业闭环为基”的核心发展思路，实现戏剧内容与城市文旅的双向赋能、深度共生。以《主角》的戏曲传承故事、地域取景场景、关中民俗文化、陕北人文精神四大核心内容为抓手，打破戏剧艺术与文旅场景的边界，推动非遗戏曲、城市风貌、市井文化、国潮创新的深度融合，打造“全国首个戏曲国潮沉浸式文旅标杆”，让城市文旅从“景点观光”升级为“入戏体验、文化共情、精神共鸣”的高阶文旅形态。

整体规划遵循三大前沿原则。一是内容前置、全域共生，打破文旅开发滞后于IP爆火的传统弊端，深度拆解《主角》剧情脉络、文化内核、场景体系，将IP内容全面融入城市文旅规划、场景改造、业态布局、品牌传播全过程，实现戏剧故事与城市空间的深度绑定。二是国潮赋能、年轻化破圈，以年轻游客消费偏好为导向，将传统秦腔戏曲文化与现代国潮设计、沉浸式体验、新媒体传播、潮流消费结合，让老旧非遗文化焕发新生，破解传统戏曲文旅“小众、老旧、枯燥”的刻板印象。三是长效运营、产业闭环，摆脱单一打卡经济依赖，构建“内容创作-场景体验-研学传播-文创消费-演艺运营”的全产业链模式，实现短期流量变现与长期品牌沉淀的双向统一。

三、落地规划：《主角》国潮戏剧赋能城市文旅的多维实施路径IP系统化拆解，打造差异化主题文旅线路：深度挖掘《主角》剧情场景与文化内核，依托剧中九岩沟乡村风貌、柞水凤凰古镇、西安文艺路、竹笆市街巷、省秦腔剧院等核心取景地，整合自然山水、市井人文、戏曲非遗三大资源，规划三条专属国潮戏剧文旅主题线路，实现单点打卡向全域串联升级。一是“主角成长·非遗戏曲线”，串联秦腔剧院、戏曲老巷、非遗体验馆，聚焦剧中主角戏曲学艺、坚守传承的故事脉络，打造戏曲研学、戏曲妆造、唱腔体验、剧目赏析等核心业态；二是“烟火关中·市井人文线”，依托剧中市井街巷、老店铺、民俗院落场景，还原关中民俗生活风貌，落地特色小吃、民俗手作、老西安市井体验项目；三是“秦岭风物·山水剧情线”，整合剧中秦岭周边自然取景地，打造轻量化户外文旅、乡村民宿、田园体验项目，实现山水风光与剧情故事的融合赋能。每条线路配套专属剧情导览、主题打卡装置、特色餐饮，形成完整的沉浸式体验链条。 场景沉浸式升级，落地国潮戏剧实景体验体系：突破传统静态打卡模式，以“入戏式文旅”为核心，打造虚实结合的沉浸式戏剧文旅场景。一方面，对核心取景地进行轻量化场景复原，保留剧集原生氛围，杜绝过度商业化改造，在街巷、院落、剧院等场地植入剧情彩蛋、人物语录、经典桥段场景装置，打造“一步一剧情、一景一故事”的沉浸式氛围。另一方面，创新推出小型实景剧本游、戏曲沉浸式演绎，提取《主角》经典剧情，结合秦腔非遗表演，打造常态化街头戏剧、院落小剧场演出，让游客从旁观者变为剧情参与者。同时，融入国潮设计语言，将秦腔脸谱、戏曲服饰、传统纹样与现代灯光、景观设计结合，打造网红国潮戏曲打卡节点，适配年轻游客拍照传播需求，实现传统戏曲文化的年轻化表达。 业态全链条延伸，构建国潮戏剧文旅产业闭环：依托《主角》IP延伸文旅消费业态，打破单一观光模式，构建“吃住行游购娱研”全维度产业体系，激活文旅消费新动能。餐饮方面，打造“主角同款”关中特色宴席、戏曲主题茶饮、国风小吃集合区，融合戏曲元素升级餐饮场景与包装；住宿方面，改造周边民宿、酒店，打造秦腔国潮主题民宿，植入戏曲软装、非遗摆件、剧情主题房间；文创方面，深挖秦腔非遗、剧中人物、关中风物元素，设计年轻化国潮文创产品，涵盖脸谱饰品、戏曲文具、非遗手作、城市纪念周边等，搭建线上线下文创展销体系；研学方面，推出“戏曲传承”主题研学课程，面向青少年、文化爱好者，开展秦腔体验、非遗科普、戏曲化妆、剧目排练等特色研学活动，打造本土非遗研学标杆。同时，联动本地商户、景区、剧院、非遗工坊，形成产业联动格局，带动本地就业与实体经济发展。 传播立体化破圈，塑造城市国潮文旅专属品牌：借力《主角》剧集热度，搭建新媒体全域传播矩阵，打造“戏曲故里·国潮主角”城市文旅新IP。线上依托抖音、小红书、视频号等年轻流量平台，发起#跟着主角逛关中# #秦腔国潮新玩法# 等话题挑战赛，邀请文旅博主、国风达人、戏曲演员探店打卡，传播沉浸式戏剧文旅体验内容；推出剧情短视频、戏曲科普、国风穿搭、文旅攻略系列内容，持续放大IP热度。线下结合传统节庆、文旅展会，举办国潮戏剧文化节、秦腔非遗展演、《主角》经典剧目专场演出、国风市集等特色活动，打造年度文旅品牌活动。同时，推动IP长效沉淀，将剧集热度转化为城市文化标签，让“秦腔非遗、关中人文、国潮戏剧”成为城市文旅核心名片，摆脱单一剧集流量依赖。 数字化创新赋能，打造智慧戏剧文旅新场景：融入前沿数字文旅理念，以科技赋能戏剧文旅升级。搭建线上智慧文旅小程序，整合主题线路导航、剧情讲解、演艺预约、研学报名、文创购买等功能，实现一站式智慧服务；运用AR技术打造实景入戏体验，游客扫描场景装置即可解锁剧中经典桥段、人物故事、戏曲科普内容，增强互动趣味性；打造线上数字展厅，展示秦腔非遗文化、《主角》拍摄花絮、本土戏曲传承故事，实现线上线下文旅场景联动。通过数字化手段，丰富文旅体验形式，提升文旅服务品质，打造智能化、现代化的国潮戏剧文旅样板。

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内容整理｜爱易设规划设计事务所、爱易设文旅促进中心

素材来源｜部分文案及图片来源于网络

文章作者 | 张璇 Nico

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