连拿三项权威大奖，MG在英国验证爆款打造能力

9月初，英国权威汽车媒体《What Car?》公布多项年度车型评选结果，上汽MG旗下三款车型分获细分市场奖项：MG4 EV Urban获评“最佳纯电小型车”，MG HS PHEV获评“最佳混动车型”，MGS9 PHEV获评“最佳混动七座SUV”。

值得关注的不止奖项数量，还有三款车型的市场跨度，从入门纯电小车、主流家庭SUV到大型七座SUV，覆盖三个不同价格带与品类。这一布局传递出一个信号：MG正在将单一车型的成功经验转化为可复用的方法。MG英国公司产品与规划总监戴维·埃里森（David Allison）表示：“这三项奖项表明，我们正在为欧洲为打造出受消费者认可的同级领先产品。”

MG4成功后，MG有没有能力再造出第二款、第三款成功产品？《What Car?》的三个奖项就是最好的第三方答案。

MG4

一套产品逻辑的起点

2022年进入英国市场后，MG4迅速成为MG在欧洲最具代表性的产品之一。它精准切中当时欧洲电动车市场的核心痛点：主流电动车定价普遍偏高，入门级产品往往在空间、续航上大幅妥协。MG4以相对亲民的定价，提供超出同级预期的乘坐空间、续航能力与基础配置，用“价值错位”建立竞争力。

这一逻辑延续至今。2026款MG4 EV Urban在英国起售价为23495英镑，《What Car?》对其的核心评价并未聚焦在于竞品的技术参数比拼上，而是落在“空间与价格的平衡”上，消费者无需显著增加预算，就能获得更充裕的乘坐与行李空间。

MG HS

爆款不是孤例

如果说MG4验证了MG在纯电市场的产品竞争力，那么MG HS的意义在于，它证明这种能力可以跨越车型和动力形式。这款包含汽油、PHEV和Hybrid三种动力形式的家庭SUV是MG在英国最走量的车型之一。

据英国汽车制造商和贸易商协会（SMMT）数据，2026年前8个月，MG HS 累计注册量达21209辆，在英国所有乘用车中排名第六；8月单月注册1785辆，位列当月车型销量第三。其竞争对手已不再是同属中国品牌的小众车型，而是福特 Puma、起亚 Sportage、日产 Qashqai等长期占据英国主流家庭用车市场的合资产品。

此次获奖的MG HS PHEV起售价32495英镑，纯电续航最高75英里。《What Car?》对于这款车的评价是：在主流家庭SUV市场中，它既保留了明显的价格竞争力，也没有在实用性和产品完成度上作出过多妥协。

MG HS证明了，MG已经能够把“价格有吸引力、产品力不过度妥协”的思路，从小型纯电车延伸到需求更广、竞争更充分的家庭SUV市场。

MGS9

向更高阶市场延伸

MG在英国的策略正面临更多跟随者。比如今年销量增长势头很猛的JAECOO 7，也以大空间、高配置、有竞争力的价格作为竞争标签。当原有优势逐渐成为中国品牌的“共同语言”，MG也需要寻找新的增长空间。MGS9，正是这种尝试之一。

作为MG首款大型七座SUV，MGS9在英国起售价34210英镑，纯电续航最高62英里。《What Car?》授予其“最佳混动七座SUV”，看中的仍是MG熟悉的价值逻辑：七座空间、较完整的配置和插混动力，同时价格低于不少同级竞品。

但MGS9最值得关注的地方在于MG开始尝试进入更高价格带。过去几年，MG在英国最鲜明的标签一直是“可负担”，MG4的成功尤其强化了这一认知；而MGS9进入大型七座SUV市场，说明MG正从入门和主流价格带，向更高客单价的家庭用车市场延伸。

这种变化并不是简单“涨价”。从MG4 EV Urban到MG HS PHEV，再到MGS9，MG仍然没有放弃价格优势，而是在不断抬高产品级别的同时，维持相对于同级竞品的价值差：小型车阶段卖的是“同价更大”，到了MGS9，则变成“更高一级的产品，价格仍低于同级主流竞品”。

MGS验证的，是MG过去几年积累的品牌认知，能否支撑消费者从“因为划算选择MG”，进一步走向“愿意为一辆更高阶的MG支付更多”。

可复制的不只是产品

MG的可复制能力，不止体现在产品定义层面，也延伸到了市场运营端。据了解，MG海外营销团队已将国内积累的直播、短视频和数字化获客经验引入英国。

MGS9上市后，MG海外营销团队发现这款新车比知名度更高的MG HS更适合通过社交媒体高效获客。原因在于，除了此前锚定的家庭用户群体外，当地网约车司机与个人租赁群体对用车成本、政策补贴高度敏感，而MGS9的插混属性恰好契合英国当地的税费优惠政策。

在MG海外营销团队的努力下，MGS9的咨询量水涨船高。据Autotrader数据，今年6月，MG品牌新车用户咨询占比达到11.2%，位居平台全部品牌第一；MGS9 PHEV以3.2%的咨询占比，成为该平台当月咨询量最高的新车。

MG4成功之后，MG有没有能力再造第二个、第三个爆款？从市场结果来看，MG HS已经给出了肯定的第二个答案。它用与MG4一样的产品逻辑，在更主流的市场实现了同等量级的成功，证明爆款并非偶然。而MGS9，正在为这套能力进行第三次验证。