成都工业学院数智设计学院彩绣山河实践团三下乡全纪实——以青年设计力量赋能羌绣非遗传承

2026年7月至9月，成都工业学院数智设计学院“彩绣山河”实践团围绕羌绣非遗传承与乡村文旅发展，开展“三下乡”社会实践活动。实践分为前期调研与实地实践两个阶段：7月中旬，团队先后走进天府艺境国绣馆、直台羌寨、成都华珍藏羌文化博物馆，系统积累羌绣文化素材；7月下旬至8月，团队发放线上问卷280余份，从大众认知与消费需求端补充调研维度；8月31日至9月2日，团队深入桃坪羌寨及汶川县，聚焦产业痛点，完成原创IP设计与数字化传播尝试，以青年设计力量为羌绣传承注入新活力。

7月17日，实践团首站前往天府艺境国绣馆，开展非遗文化前期调研。队员们近距离观摩馆内精品羌绣作品，从纹样设计、工艺特点、色彩运用到文化内涵进行系统学习，并结合馆内文创产品分析传统羌绣元素在现代设计中的创新应用方式。此次调研帮助团队积累了初步的纹样素材与设计思路，明确了“传统技艺+现代设计”的融合方向。

次日，团队奔赴直台羌寨，开展实地文化采风。村寨内民俗氛围浓厚，村民以羌族最高礼仪为队员佩戴红色祈福挂饰，尽显热忱。实践团集中拍摄了羌绣作品、民族服饰与碉楼建筑，完整记录了羌族萨朗舞、羌笛与羊皮鼓等原生态民俗展演，收集了大量服饰、刺绣、歌舞、建筑素材。这些一手资料为后续文创设计提供了扎实的资源支撑。

同期，团队还前往成都华珍藏羌文化博物馆（邛崃馆）研学，并与市级羌绣非遗代表性传承人唐素华深入交流。唐素华结合实际作品，详细讲解了平针、回针、锁针、挑花等常用针法，以及羊头纹、花草纹、鸟兽纹等代表性纹样的文化寓意。队员们通过观察与访谈，进一步理解了羌绣的色彩搭配、构图方式及现代应用潜力，为桃坪羌寨的实地实践奠定了坚实的文化与技艺认知基础。

在完成前期实地调研后，团队于7月下旬至8月中旬开展线上问卷调研，回收有效问卷169份。受访者以18—25岁年轻群体为主（占86%），女性占72%，四川本地用户占75%，同时辐射广东、重庆、浙江等地。调研显示，羌绣的大众认知基础仍较薄弱：仅约4%的受访者表示“很了解”羌绣，超过九成不知道羊角花、云云鞋等核心元素的寓意。但年轻群体对“非遗+潮玩”模式接受度较高：83%认为非遗融入盲盒有意义，80%认可IP视觉整体好看，73%愿意因盲盒内置体验卡前往羌寨实地体验。消费偏好上，钥匙扣/配饰（68%）、盲盒/手办（58%）、笔记本/文创周边（48%）最受欢迎，可接受单价集中在50元以内（48%）和50—100元（40%）两个区间。同时，问卷也反映出部分用户对文化深度的顾虑：28%认为有过度消费少数民族情怀之嫌，提示团队需在后续设计中强化文化细节表达，避免符号化拼贴。

带着前期调研积累的素材与问卷反馈，8月31日至9月2日，团队深入桃坪羌寨及汶川县，开展为期三天的集中实践。在本地文旅带头人龙小琼的讲解下，队员们系统梳理了羌绣发展脉络与村寨文旅业态。通过与本地文创从业者、非遗传承人反复交流，团队归纳出当前羌绣发展的四大痛点：产品受众老龄化、创新设计乏力；销售渠道单一、线上宣传空白；文创同质化严重、缺乏专属IP；纹样文化意涵解读不足、难以吸引年轻群体。

针对上述问题，团队确定了“原创IP赋能、数字媒体宣传、轻量化文创落地”的实践路径。基于羌族羊图腾与云纹等元素，团队原创设计了“小羊羌绣”IP形象——圆润可爱的卡通造型融合云纹、羊角花，可应用于帆布包、手机壳、刺绣贴等产品，弥补当地年轻化IP缺失的短板。为确保设计贴合非遗工艺，团队两次拜访省级羌绣非遗传承人王露琼。王露琼从纹样配色、图案结构、工艺适配性等角度提出修改建议，并现场演示云纹长短针、挑绣、锁边等技法。“你们做得很好，很符合羌绣特色，可以在它肩膀上加上云肩更有特色。”她的支持使设计进一步扎根于羌绣生产实际。

除设计共创外，团队同步推进数字化传播：拍摄记录羌寨风貌、刺绣过程与纹样细节，剪辑制作主题宣传短视频；开发羌绣文创小程序宣传板块，尝试填补当地线上展示渠道空白，为非遗文化搭建长期线上传播窗口。

9月1日，团队前往汶川县羌绣博物馆补充史料，梳理纹样演变与技艺传承脉络，并开展红色研学，在地震遗址与纪念馆中感悟羌族人民坚韧不屈的精神内核，深化了对羌绣代代延续的文化理解。

本次三下乡实践以“前期调研打基础、实地实践破难题”为主线，实现了从文化认知、素材积累到设计产出、传播落地的完整闭环。团队完成了原创“小羊羌绣”IP文创设计，并获得省级非遗传承人认可；制作多支宣传短视频，搭建羌绣文创小程序，为羌绣文化的年轻化表达与数字化传播提供了可行路径。

从国绣馆到直台羌寨，从华珍藏羌文化博物馆到桃坪羌寨与汶川，实践团始终立足乡村真实需求，以专业能力回应非遗传承的现实挑战。未来，团队将继续完善设计细节，推动“小羊羌绣”IP及相关文创产品走向实际应用，让青年创意在非遗活态传承中持续发挥能量。

指导老师：林梓乔、周琦、袁锐

团队队员：曾美玲（队长） 黄嘉琳 杨旭 朱妍玲 冯靖轩 苏奕霏 袁宵 廖国强

（撰稿：林梓乔、曾美玲）