北京
海报新闻记者 贾小亿 日照报道
9月12日，新京报新京智库在2026年中国国际服务贸易交易会上发布国内首份旅居康养主题报告：《中国城市旅居康养口碑观察报告2026》。在这份基于近300座城市社交媒体大数据、覆盖178个样本城市的评估中，日照跻身中小城市旅居康养口碑榜TOP20，位列全国第16位。
这份榜单的口碑指数由传播声量、传播热度、口碑感知、旅居偏好四个维度构成。前两项测量“有多少人在谈论”“获得多少回应”，后两项则直指“评价好坏”以及“有多少人明确表达想住下来”。这是一份由大众真实讨论与向往汇聚而成的“口碑投票”。
人们为什么愿意谈论日照，并且想留下来？
答案首先写在山海之间。
气候与生态，是日照最基础的底牌。日照地处北纬35度黄金气候带，属温带半湿润大陆性季风气候区，同时受海洋性气候调节，形成了“冬无严寒、夏无酷暑、四季分明”的典型特征。在北方城市普遍面临冬季严寒的背景下，日照冬季气温较内陆高出3至5摄氏度，加上长达四个月的集中供暖，室内温暖如春、室外并不凛冽的体感，构成了对北方“候鸟老人”最直接的吸引力。空气质量常年稳居全国前十，负氧离子浓度达每立方厘米2万个以上，人均公园绿地面积16.5平方米，森林覆盖率超过36%。一位连续九年在日照过冬的北京退休教师评价说：“北方屋里热外面冷，南方外面热屋里冷，还是日照最舒服。”
气候只是入场券，真正把“路过”变成“久居”的，是政策与产业的长线布局。
日照的康养旅居并非“靠天吃饭”。早在2020年，日照就出台了加快推进养老服务发展的实施意见；2021年，日照编制了“十四五”养老服务体系规划；2024年，日照又出台了《推进养老服务高质量发展若干措施》，明确启动“候鸟式”旅居养老；2025年发布《加快银发经济发展的若干措施》，对康养旅居产业作出全方位部署。
一系列政策，并没有停留在纸面上，日照市组织本地康养企业赴北京、上海、天津、南京等客源城市开展精准推介，成功被北京康养集团列为指定旅居目的地，跨省“银龄专列”搭载各地老年游客抵达日照，形成示范效应。截至目前，全市已打造白鹭湾玫瑰小镇、嘉豪·书香里、山海瑞颐康养中心等10处特色康养基地，康养旅居总床位超过1500张，年接待外地旅居老人超5万人次。
旅居不是住酒店，医疗配套的完善程度直接决定口碑的“下限”。日照市康复医院已发展为占地103亩、开放医疗床位近933张的现代化康复医疗机构，配备飞利浦3.0T磁共振、外骨骼机器人等设备。在山海瑞颐康养中心，与社区卫生服务中心共建共享的就医绿色通道实现了“楼上养老、楼下医疗”的闭环服务。这种医养融合的物理距离，在旅居场景中意味着一种实实在在的安全感。
口碑的形成，离不开服务的质量与温度。
在嘉豪·书香里养老社区，冬季入住率长期保持在90%以上，一位北京退休教师连续三年前来旅居，给出的理由是“空气清新，服务周到，每天还能跟着专业老师打太极、学书法，比在家待着充实多了”。从适老化居住空间到全天候医疗守护，从定制化膳食到海洋疗愈、森林康养、茶旅融合等特色项目，日照正在把“康养”从概念落地为可感知的日常。
李冰 摄
当然，日照的旅居康养并非没有挑战。日照市夏秋旺季核心承载区客流激增，公共交通、医疗卫生、助餐服务等面临承压，公共资源的弹性调度能力仍有提升空间。民宿适老化改造也存在现实困境。口碑榜的排名是对过去积累的肯定，但把“候鸟”留下来变成“留鸟”，把口碑转化为可持续的产业能力，日照还在持续发力。
蓝天、碧海、金沙滩是天生丽质，冬暖夏凉、负氧离子充沛是自然馈赠，但禀赋本身不会自动转化为口碑。这些年，日照将生态优势对接康养需求，将气候条件嵌入医养服务，将政策文件落实成具体项目，用完善的配套服务，让好空气、好环境、好服务这些“好家底”，打造为“住得下、住得惯”的旅居体验，转化成实打实的好口碑。
责编：侯彦平
审签：张 丽
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