广西
9月14日一则“顶流王一博新代言涉嫌虚假宣传”的消息在网络激起千层浪，结合爆料提及的“普通食品打擦边球宣传功效”、“乐华娱乐背调不足”等言论，刚刚官宣新商业代言的王一博与品牌方双双被推上热搜，直接被波及。
先来简单回顾一下这起风波的起因，有爆料博主发文质疑王一博新代言的蓝芩润喉糖，称该产品在部分渠道的宣发涉嫌将普通压片糖果包装成具备药用疗效的产品，甚至指责其冒用集团大奖。根据这些信息，不少网友迅速把矛头指向其经纪公司乐华娱乐，质疑团队在商务接洽前背调极其不充分，风波逐渐升级。
而后，不少网友和粉丝跑到相关讨论区以及乐华娱乐的相关评论区，称王一博被突如其来的不实爆料波及了，还在评论区补充了事件起因和经过，呼吁大家看清事实真相。
根据品牌方蓝芩在9月14日晚间发布的紧急官方声明，会发现品牌方看完了网络发酵的前因后果。品牌方回复的重点直接针对全网争议的核心，痛批部分账号曲解法规、捏造处罚记录，蓝芩品牌方强硬表示“对外素材均如实标注，已完成全部电子取证”，看起来底气很足。
只是这句澄清并没能影响事件的走向，部分爆料账号依然不依不饶，甚至放狠话“企业自说自话没有公信力，期待监管部门后续认定”。
甚至直接追加更新，发了所谓的历史资质信息和部分产品宣传文案截图。
网友们也扒出了更多细节，比如蓝芩润喉糖在国家市场监管部门的相关备案信息。该产品在上市之初就明确取得了合规的食品生产许可，属于普通食品类目，而爆料博主指责的所谓“违规宣传药效”的物料，大多来自第三方个人分销店铺的非官方行为，并非官方直营渠道的主控海报。
但是仔细看，品牌方在以往的产品宣传中虽然依托了所属药业集团的背书，只是在品牌荣誉展示上跟单一产品的生产批号有所划分，品牌宣传中提及的荣誉属于母集团，两家主体的资质在法律层面界限分明。这跟爆料博主所称的“品牌方自身虚假宣传被处罚”有些许不一致。
至于部分黑粉将靶子对准乐华娱乐的商业选品，表面看是对经纪团队业务能力的不满。然而，在业内人士看来，事情没那么简单。这次风波爆发的时间节点很微妙，9月中旬正是王一博刚刚官宣该品牌代言、品牌正准备在电商平台大展拳脚的黄金期，到了商业爆发的前夕，网络上突然集中涌现大量整齐划一的话题和抹黑文案，显然不仅是消费者维权那么简单。
还有网友称部分造谣文案之所以能带起节奏，是因为蓝芩品牌所属集团本身在医药领域知名度过高，导致很多网友将“食品级的喉糖”与“药品级的口服液”混为一谈，借机炒作概念挑起争端。
对比以往娱乐圈那些真正的翻车代言，王一博这次的争议和后续处理很有看头。近几年来，针对顶流明星代言的狙击屡见不鲜，竞争对手往往通过咬文嚼字放大合规瑕疵来施压，但这一次品牌方没有选择息事宁人或拖延逃避，而是连夜用盖章公函硬核回击，直接为代言人和自身声誉构筑了法律防火墙。
只看商业价值的话，王一博对合作品牌的赋能极其显著，不仅拥有顶级的国民度和极强的带货号召力，在线上线下各大商圈都具备极高的商业变现转化。但是，只凭借网络营销号捕风捉影的几张拼凑截图和主观定罪，也不能说明该品牌或者代言人存在违法违规行为。
根据品牌方的最新通告，目前法务部门已经锁定了第一批编造虚假消费体验、恶意剪辑的涉事账号，证据公证保全工作已经全部完毕，接下来很可能会进入实质性的司法起诉阶段。法律层面上品牌资质齐全且正规，所以没有权威部门实锤处罚的爆料，还是要理性吃瓜。
#谈谈#
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