票根别扔有大用！在河南，一张重不过几克的票根，正成为撬动消费的新支点

9月3日，2026全国匹克球锦标赛在鹤壁开赛。赛场内激战正酣，赛场外，一条以票根为核心的消费链条悄然串起。

在河南，一张重不过几克的票根，正成为撬动消费的新支点。它可以是演唱会散场后捏在手里的门票、影院检票口递回的观影凭证，还可以是高铁到站时的车票。从前，它们大多难逃被丢弃的命运。如今，一张票根就能解锁半价夜游、美食折扣，甚至成为认识一座城市的“邀请函”。

今年7月，《扩大消费“十五五”规划》对外发布，明确深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。看似微观的“票根经济”，正被河南做大做强——它不仅是引流工具，更是推动文商旅体深度融合、把“流量”变“留量”的关键抓手。

票根虽小，实惠不少

“票根经济”，即以各类票根（电影、演出、交通等）为核心，通过收集、交易、二次开发形成的经济现象。近年来，在河南，这一模式正呈遍地开花之势，郑州是肥沃的“试验田”。

今年以来，郑州奥体中心声浪迭起：汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会连开六场，到场观众近24万人次；6月，周深与新裤子乐队双线开唱，两天汇聚近十万歌迷。

人潮涌进场馆只是上半场，散场后的下半场更为精彩。

6月27日，周深“深深的”巡回演唱会郑州站开唱，饭店调配专车定点接送歌迷往返场馆。

武汉姑娘胡静晓是周深歌迷，演唱会结束后直奔6公里外的磨街，“提前做了攻略，拿着票根吃饭有折扣，打车费用还能报销。”依托演唱会超大客流虹吸效应，中原区顺势激活“演艺流量+消费市场”联动模式，将舞台上的热度转化为街头巷尾的消费实感。

电影票根同样不甘示弱。2026年2月，国家电影局、商务部公布全国“电影+”消费综合试点城市名单，郑州入选。依托“票根经济”核心模式，短短半年，小票根裂变大能量：春节档全市实现票房6036.8万元，票房位居全省第一、全国前十；暑期“票根经济联盟”扩展至近500家商户，“跟着电影品美食”联动26家豫菜品牌。

在儒意影城郑州二七万达广场店——这家多年蝉联河南票房冠军的影院，经理马利忍不住感慨：“现在的影院不光是放电影的地方，更是社交聚会、文化体验和商圈消费的复合空间。”观众揣着票根，转身就能购买景区优惠门票，电影不再是孤立的娱乐，而成了整片消费水域的投石。

鹤壁市匹克球赛事的票根里藏着众多惠民举措，成为链接全域消费的“金钥匙”。

鹤壁则把赛道选在了球场。2026全国匹克球锦标赛期间，当地同步推出票根惠民专项活动，打造“体育赛事+促消费+文旅商贸”的融合新范式。这并非首次试水——2025年同赛事举办时，当地推出“赛事+消费”联动方案。

今年7月，2026海峡两岸青年（暑期）匹克球交流赛期间，“票根经济”模式再次“上线”——“凭比赛票根，吃饭能打折、买装备有优惠，还能免费游览当地多个景区”，让前来观赛的观众们直呼过瘾。

此外，安阳推出“发票畅游乐享安阳”餐饮发票换门票活动，将餐饮发票转化为消费激励纽带；洛阳以“铁路+文旅”深度融合，将交通票证转化为旅游消费福利。

县域也在悄悄破圈。今年5月，叶县“票根经济联盟”成立，首批12家商户签约加盟；电影《731》热映时，新安县、西峡县等地推出持票根免费游景区活动。

从省会到县域，一城一策，一赛一案，票根不再是随手可弃的废纸，而成了链接更多消费的“金钥匙”。

票根为引，激活全城

小小票根，何以在中原大地激起如此波澜？

对消费者而言，它串“点”成“链”，把“一次消费”拉长为“一站式体验”。

过去，一张门票在检票口“嘀”声后便终结使命；如今，票根把句号改成了逗号，消费向演前、演后双向延伸。

磨街文创园郑喜旺烧烤店店长王兵亮对此体会颇深：“以前晚上11点之后客人就少了，现在奥体中心演唱会结束后，店里就会来一批歌迷，全天客流因此增长两三成。”来郑州看演唱会的观众平均驻留时长从1.2天延长到1.8天，这让郑州从行程表上的中转站，变成值得多留半天的目的地。

在供给端，它扩“链”成“面”，打通文商旅体融合的“最后一公里”。

长期以来文商旅体融合缺少一个“缝合者”，票根充当了这个角色：2025年全国匹克球锦标赛期间，鹤壁一场赛事同时激活文旅、装备制造等行业，旅游综合收入增长380%，装备制造商订单突破300万元。

再往深处看，那些以“点”串“链”的“票根经济”，从来不是一条简单串起的链条、一张单纯的优惠券，而是一座城市消费生态、文化底色和治理能力的集体投射。

7月30日，市民在鹤壁市匹克球赛事“票根惠民”非遗市集摊位前购买商品。

郑州的“票根经济”背后是演艺城市名片，而多撬动0.6天停留，靠的不仅仅是舞台与优惠，更是郑州公交开通演唱会散场专属接驳线路、地铁延时服务等这些“系统响应”，让游客感受到了一座城市的效率与诚意；

鹤壁的票根背后是“中国匹克球之城”名片，匹克球赛事能从单场比赛裂变为全域消费，离不开城市提前将老旧厂房改造为专业球场，场地建设全域覆盖，为游客制定旅游精品线路；

洛阳的票根背后是“古都文旅”名片，车票从出行凭证变为消费资产，则依赖于洛阳对文旅新场景、新业态的深度挖掘，而非一朝一夕的流量炒作。

城市给予票根扎根的制度和空间，票根回馈城市以消费的激活与形象的再造。票根与城市的关系，从来不是单向的“借力”，而是双向的“成就”。

小小票根，一端连着游客的体验清单，一端连着城市的供给清单。一来一往之间，人们对城市的印象悄然升级：不止于“我来过”，而在于“我体验过”，更在于“我被这座城市打动过”。一名山东游客在社交平台分享：“旅游回来四天了，依然怀念洛阳。”

热潮之下，破题有方

2025年底，“票根经济”入选“2025年度十大新词语”。从新词语到新产业，票根经济正在全国遍地生花：第十五届北京国际电影节首创“电影生活节”，试水“票根经济”，带动相关销售额达251.7亿元；上海博物馆的古埃及展拉动了超过350亿元综合消费；贵州依托马拉松联赛向省外选手定向发放消费券。

政策的顶层设计也在为这股热潮指明方向。今年6月，商务部等8单位印发《关于促进铁路与旅游融合发展　扩大服务消费的若干措施》，提出“做强票根经济，围绕铁路票制产品带动商旅文体健链式消费”。7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，将“推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等”纳入政策部署。

安阳推出多项“赛事+文旅”活动，游客可凭票根免费游览多家景区。

河南的部署同样清晰：《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》将“消费热度实现新攀升”列入主要目标，要求充分发挥文化赋能、旅游带动作用，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展模式，创新培育沉浸式体验等文化和旅游消费新业态、新场景，培育更多繁荣文化和旅游消费新增长点。

政策铺路，市场探路，“票根经济”在河南的成长绝非偶然。

“河南文旅资源底蕴深厚，山水景区、历史古迹、演艺赛事资源密集，近年来大型演唱会、体育赛事、主题展览落地不断，自带庞大流量基础。”中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清说。而作为人口大省，河南消费市场庞大，地处中原腹地，四通八达的交通网更为河南“票根经济”发展拓展了辐射空间，提供了有力支撑。

热潮之下，短板同样不容回避。多位业内人士在受访时指出，多数联动仍停留在打折优惠的浅层，对中原文化、本地特色IP挖掘不足；各地各自为战，跨城票根互通体系尚未形成，县域商户参与广度有限；数字化平台接口割裂，核销流程烦琐；“票根经济”泛滥，吸引力不足。

破题之道，亦有共识。宋向清建议，从制度打通、数字底座、IP赋能、市场化机制四方面协同发力，探索省内跨城票根权益互认；持续迭代统一数字化工具，优化电子票根安全核验；把黄河文化、功夫文化、诗歌文化融入票根权益设计，打造差异化消费内容；构建政府引导、平台运营、商户共担的利益机制，健全数据统计评估，推动“票根经济”从阶段性活动升级为常态化融合生态。

暑假期间，儒意影城郑州二七万达广场店开展跨界联动，上线电影联名套餐与限定周边，点燃玩家线下打卡热潮。

方塘智库创始人叶一剑则建议依托“一机游河南”平台开发“票根经济”服务板块，集合全省“票根经济”入口；挖掘更多优质票根，除了链接更多优质演唱会，还可以充分发挥河南文博机构、文化遗产机构和头部景区景点优势，开发更具吸引力的票根资源等。

实践端的探索已经铺开。郑州市中原区构建“政府统筹—市场参与”两级实体联盟，上线“中原区票根经济联盟”小程序，入驻商户达650余家，覆盖全区所有商圈、场馆、酒店、餐饮等场景，并联动全市部分景区、餐饮、住宿等资源，未来将逐步与省内知名景区实现票根联动。二期将增加平台跳转、线上售卖、客群互动等服务功能，实现“票根上传—商户验证—核销—转化”的完整闭环。

政策端同样在推进。近日《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》印发，提出推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，让电影票根从“观影凭证”变为“消费通行证”，推动“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌与电影内容深度绑定。从部分点位的摸索，到一座城市的系统设计——“票根经济”正从“单点破圈”迈向“生态共建”。

小票根，大文章。当郑州的演唱会、鹤壁的球场、洛阳的景区真正在同一张票根上交汇，小票根里生长出的，将是一个关于扩大内需、提振消费的蓬勃产业。

来源：河南发布

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