“抖音们”都在做的AI互动空间，能否重写爆款逻辑？

图片由豆包AI生成

难以成为颠覆性的新流量入口

撰文/黎文婕

编辑/李 季

排版/Annalee

2026年9月初，人工智能生成合成内容标识办法正式施行。这意味着，国内所有AI生成内容此后都必须明确打上“AI制造”的烙印，合规的紧箍咒骤然收紧。

而2026年下半年，国内内容赛道也迎来一轮集中式战略洗牌。抖音持续迭代内测已久的互动空间广场、小红书加码AI小工具生态并开放全域创作权限、B站持续放大Toy互动平台流量入口、快手开启专属创作者招募，短短两个月内，主流内容平台集体押注同一条新赛道——AI互动空间。

最近的消息是，近期有内测信息显示，抖音正在创作者中心小范围上线“AI工坊”工具，配套产出的 “兴趣卡”已进入首页推荐流灰度测试。

这股浪潮，是否会催生继图文、视频、直播之后的“第四类内容形态”？

各大平台密集落子

AI互动内容意味着怎样的内容消费趋势？或许从现象级的案例中能窥得一二。

2026年4月，一款名为SBTI的恶搞型人格测试突然席卷全网。它由B站UP主“Q肉儿串儿”借助AI技术在几天内完成，初衷竟是劝友人戒酒。全程31道题目、5分钟出结果，结果标签却是“吗喽”“送钱者ATM-er”“尤物”“伪人”等自嘲式命名，精准击中了年轻人在社交场域中的玩梗需求。

从4月7日的10万参与量开始，短短数日，访问量数次挤崩服务器，明星自发晒图，腾讯公关总监、天猫微博官号纷纷下场，瑞幸咖啡、多邻国、星巴克等品牌在24小时内火速跟进推出品牌版测试。这不是一次精心策划的营销事件，而是一次纯粹由AI赋能UGC驱动的自发狂欢，其爆发速度远超传统内容形态的传播周期。

不久后，一部AI生成的“邵氏武侠风”短剧《雪山救狐狸》，在没有明星加持、没有专业宣发的情况下，病毒式席卷抖音、B站、小红书，全网播放量逼近50亿。歌手蔡依林、演员卢昱晓等明星开始参与创作，吸引了大批网友留言互动。

这两件事看似独立，却指向同一个信号：内容消费正在从单向观看向双向交互迁移。而承载这一迁移的容器，正是各大平台正在倾力打造的“AI互动空间”。

抖音是这场竞赛中最先亮出完整架构的玩家。早在2025年，抖音就已发布AI分身能力，允许创作者在互动空间、群聊、私信等场景配置AI角色，但彼时更多被视为对聊天功能的补充。

而真正的转折发生在2026年7月——抖音正式内测“互动空间”，并在App端上线“互动空间广场”。这个广场并非简单的功能聚合页，而是一个轻量可交互的内容生态入口。用户进入后，可以与虚拟角色对话、选择剧情走向，也可以体验模拟器、闯关类即点即玩的休闲游戏。

短视频可直接跳转进入互动体验

比如那款名为《穿书后，我靠撒娇拿捏暴君》的互动故事，用户不仅能收听角色语音，还能通过分支选择影响剧情走向，沉浸感远超传统短视频。同时，广场还上架了林克模拟器、飞翔JJUN、诡味等不同题材的轻量化玩法，覆盖了从娱乐消遣到轻度解谜的多元需求。

抖音游戏玩法开发者产品负责人李佳郗在2026 CIGDC大会上透露，故宫、敦煌、迪士尼、《梦幻西游》和奶龙等合作案例，均是以外部IP填充互动场景的尝试，其背后的逻辑正是用AI互动空间把品牌和用户的连接从“观看”升级为“参与”。

就在抖音内测“AI互动空间”后不久，快手也宣布即将上线“AI互动内容”创作能力，并开放首批合作创作者招募。招募方向明确锁定三个品类：互动剧情、AI角色对话、AI互动轻应用。

不过，B站是国内最早系统性落地AI互动内容生态的主流平台，早在2026年6月就上线网页端专属互动发布平台Toy。依托Vibe Coding AI辅助技术，平台抹平代码开发门槛，创作者只需用自然语言描述创意，即可快速生成人格测试、趣味小游戏、互动剧情等轻量化作品，一键挂载至视频下方，用户看完视频可无缝跳转体验，形成“观看—互动—留存”的完整生态闭环。

B站互动发布平台Toy

低门槛的创作模式快速激活了B站的创作者生态，平台Toy互动内容总体验量上线数月便突破2956万次，孕育出两款年度现象级爆款。其中包括上文提及的SBTI趣味人格测试，以及另一款极简互动作品“大狗叫Tap”，依靠轻量化、魔性的点击交互玩法，斩获833万次试玩数据。

小红书则选择了一条更贴近自身社区气质的路径。

2026年7月，小红书在创作服务平台上线“小工具”板块，互动作品直接挂在笔记下方，用户不跳出App即可体验。截至目前，小红书已吸引超16万AI开发者“公开构建”，Skill相关话题曝光量超6亿。

值得一提的是，与抖音的娱乐化、B站的游戏化不同，小红书的互动内容似乎更强调“实用性种草”的延伸——测肤质、配穿搭、试妆容等小工具，天然与社区内的消费决策场景咬合在一起。

短暂狂欢，还是大势所趋？

国内平台密集的动作背后，是一场关于“内容形态升维”的暗战。而海外AI互动赛道已经率先完成资本层面的深度验证——头部创业项目密集斩获大额融资，行业估值持续攀升，印证着这一内容形态的全球化增长潜力与商业价值。

海外的AI互动内容平台

其中，海外赛道标杆项目Loopit，被业内称作“可互动版抖音”，凭借轻量化互动短视频模式快速出圈。2026年2月，平台一条15秒AI互动短视频获马斯克转发，一夜斩获千万级播放量，知名度与用户规模暴涨。

上线半年时间，Loopit累计融资规模接近1亿美元，投资方囊括Garena、经纬创投等全球顶级机构。

另一边，2026年6月，AI小游戏创作平台Aippy完成数千万美元首轮融资，投后估值达到2.5亿美元，平台全球累计下载量突破300万，月活用户接近200万。区别于Steam等重度游戏平台，Aippy主打零门槛自然语言生成小游戏。

为什么这一波AI互动内容会在2026年集中爆发？答案藏在三重驱动力的交汇处。

技术层面，AI编程工具将创作门槛从“专业级”压缩至“人人可及”。过去制作一款小游戏或互动剧情，需要前端、后端、策划、美术至少三到五人协作数周，现在借助Vibe Coding，一个普通创作者用自然语言描述需求，AI就能生成可发布的HTML页面或轻应用。

市场层面，短视频和直播历经十年狂奔，用户时长增长已明显触顶，内容同质化日益严重。Questmobile数据显示，2026年2月短视频拿走全网用户使用时长的30.9%，同比仅提升1.3个百分点；在线视频占比7.3%，同比提升0.7个百分点。短视频时长占比的增速已从早年的高速扩张回落至个位数百分点的量级。作为参照，截至2026年3月，全网用户月人均使用时长已达192.2小时，同比增长9.3%——大盘时长仍在增长，但短视频的份额扩张速度已明显放缓。

平台迫切需要一种新形态来重新撬动注意力杠杆。

AI互动空间，恰好提供了一条新的出路。区别于传统单向输出的内容形态，这一全新模式彻底打破了“创作者生产、用户观看”的固有边界，把内容消费从被动浏览变成主动参与。从刷屏全网的SBTI趣味人格测试、魔性传播的“大狗叫Tap”轻量小游戏，到各类分支互动剧情、AI虚拟角色对话，当下出圈的爆款内容，不再是一段固定的视频、一篇静态的笔记，而是一场用户可以深度参与、自主选择、个性化生成的交互式体验。

更重要的是，互动内容天然带有社交货币属性，SBTI的刷屏路径清晰证明了这一点：用户不仅自己玩，还要晒结果、比标签，这种自传播效率是传统视频无法比拟的。

资本层面的助推同样不可忽视。2026年上半年，全球AI互动内容赛道公开披露的融资事件超过20起，累计金额突破5亿美元。从Loopit到Rezona，从Aippy到Sekai，几乎每个月都有新的融资消息落地。这些海外明星产品的高估值和快速迭代，为国内平台提供了清晰的参照系，也让决策层更有底气投入资源“占坑”。

但赛道的高光热度之下，无法回避的现实短板，也制约着AI互动内容走向主流化、常态化。

毕竟，目前出圈的绝大多数互动爆款，主要依托网络热梗、短期情绪红利出圈，梗文化的时效性极强，多数作品热度冲高后便快速回落，很难形成长期稳定的内容IP。与此同时，创作门槛下放后，大量同质化人格测试、简易点击小游戏、套路化互动剧情涌入平台，行业其实难以形成持续的优质内容供给。

也正因此，有行业观察者指出，“AI互动内容很难带来新的大众社区”，它更可能是在超级App内部生长出的新品类，而非颠覆性的新流量入口。

但即便如此，它在延长用户时长、增强社交关系、激活创作者生态等方面的价值已经初步显现。当短视频红利见顶、直播带货进入存量博弈，任何一种能重新撬动用户注意力的新形态，或许都将成为平台弯道超车的机会。