当“一家人整整齐齐”变成梗，三九胃泰广告为何错得离谱

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

还有9天时间，就是传统佳节中秋节了！

提到中秋节，相信大家都是兴奋的。能多放一天假不说，还能和家人团圆品尝月饼、螃蟹等美食，再吹着凉爽的秋风，实在是惬意。

而中秋佳节在中国传统节日中的意义，更是不用多说。

“花好月圆，团团圆圆”，在中国人的情感字典里，“团圆”两个字的分量，比任何节日祝福都重。

所以每当迎来中秋，各大品牌商家也是忙得不亦乐乎。谁也不想放过这个赚钱的好时机，都在绞尽脑汁，想尽一切办法借“团圆寓意”搞温情营销。

可令人想不到的是，今年中秋节，居然有品牌玩起了“自爆”，反向营销把品牌口碑玩坏了。

01

“求你们中秋别团圆了”！

9月14日，江苏有网友拍到三九胃泰张贴的线下广告，大标题赫然写着：“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”。

视频画面显示，广告首页绝大部分位置被这段大号字体的文案占满，乍一看，叫人摸不着头脑。

此时可能大部分网友会觉得这品牌是不是脑子坏掉了，中秋节搞这种文案，就算是“标题党”，文案“另有深意”，也是没事找骂啊。

果不其然，这段文案背后，三九胃泰的葫芦里确实在卖药！

端倪藏在海报左下角一行米粒大的小字：“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。”

右下角则有“掀开看”的提示，掀开后，后面一页显示的文案是“月饼和冷饮不要在胃里‘团圆’了”。

原来，广告的本意是想玩个反差。先用一句“别团圆”引起路人注意，再进行健康科普。本意是好的，但是抖机灵抖过了，就显得很愚蠢。

然而舆论却根本不买账。社交平台上，大量网友直接质疑公司“脑子进水了”，还有网友吐槽：“也不知道什么250整这么抽象的广告。”

简单来说，这段广告语之所以引众怒，是因为踩中了大众的节日雷点。

中国人过节，不管什么节，都讲究的是团圆喜庆。哪怕是清明，背后寄托的也是活着的人对已故之人的思念。

所以啊，过节最忌讳说不吉利的话。估计很多人小时候都有这样的回忆，由于不懂事说了点节日不该说的话，长辈上来就是一顿劈头盖脸的训斥，甚至以“呸呸”来抵消不吉利的话。

而且，相比“‘你们’中秋别团圆了”这段文案，更令人不适的是那句“一家人过节要整整齐齐”。

如果有小伙伴不知道这是个什么梗，那就在这里科普下。

“一家人整整齐齐”这个梗，现在在网上基本是个反讽。

它的原意很温馨，出自TVB港剧里长辈常说的那句“一家人最紧要齐齐整整”，意思是阖家团圆、一个都不能少。

但后来被TVB自己在《老表，你好hea!》这部剧里拿来调侃，味道就变了。

现在这个梗多用来调侃一群人遭遇了相同的倒霉事，比如集体翻车、集体出丑甚至集体丢了命，反正真不适合用在节日祝福或营销文案上。

而三九胃泰作为一个老品牌，不懂这个道理真的匪夷所思。很多网友猜测，不会又要把责任赖到临时工身上吧。

9月15日，华润三九工作人员回应称，相关广告内容系公司总部策划，已接到相关反馈，“正在安排撤下该广告”。9月16日，三九胃泰客服向南都记者表示，“已通知有关部门立即下刊”。

不得不说，营销爆雷后，品牌方的态度是值得肯定的。他们没有像其他品牌那样光速甩锅第三方，而是大大方方承认系总部策划。这种有错就改的态度，真值得别的公司学学。

不过值得注意的是，这并非三九胃泰首次陷入广告争议。

今年七夕，三九胃泰曾在重庆街头推出“三九胃泰劝你们‘和平分手’”的营销海报，同样引发广泛争议。

七夕劝分手，中秋别团圆，同一个品牌，同一个套路，连续两次翻车。没有甩锅第三方，反而说明问题更大了。

02

产品再好，抵不过营销草台班子！

广告中那句小字“一家人过节要整整齐齐”，本身是个网络热梗，原本带着一种戏谑和调侃的意味。

三九胃泰的营销团队大概是想用这个梗来制造反差萌，让严肃的健康提醒变得轻松有趣。

可问题恰恰出在这里，梗用错了地方。

而中秋节更是中国人最看重“阖家团圆”的节日。

“团圆”二字承载的，是游子归乡的期盼、是父母盼儿归的心切、是千千万万家庭一年到头最朴素的愿望。

你在这个节点上，用一句“求你们别团圆了”去撩拨公众最柔软的情感底线，哪怕后面用小字解释“我说的是食物不是人”，公众的第一反应已经被冒犯了，谁还有耐心去看你角落里的小字？

如果这类刻意冒犯公众群体情绪的营销得不到有效监管，品牌只会抱着“大不了先撤掉再道歉”的心态继续试探底线。

说不定下一次看到的就是“春节别拜年”的营销文案，把节日温情当成随意消费的流量密码。

然而可悲的是，类似的案例却一次又一次发生，像会传染一样，在各个行业领域频繁发生。

比如今年3月，罗技在GPW3鼠标的推广视频中发出“当你说'我不会再花一分钱'时，我一降价，还不是像狗一样跑过来”的离谱文案，冒犯用户的傲慢态度引发全网众怒。

再比如一向在营销方面低调务实的OPPO在母亲节整大活，编出“我妈有两个老公”的文案，惊呆了无数消费者。

一个本该充满温情与敬意的节日，品牌竟然用“老公”来称呼偶像，还把偶像和父亲并列在一起说事。大部分网友看到这一幕，除了反感，不会剩下任何好感。

更离谱的是，刚过去不久的8月，又有多个品牌用AI整出了更抽象的新活。

一个是baby sheep安睡裤的广告里，一位女性捏着鼻子嫌弃地问同伴：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”

一个靠女性消费者吃饭的品牌，拍了一条嫌弃月经的广告。客服的回应更是令人瞠目结舌：“AI做的。”

紧接着，苏泊尔AI生成的蒸汽清洁机广告中，中年大叔赤裸上身闯进浴室要给女性搓澡；而另一个视频里，还有两个男性上厕所时美女保洁进门作业，表示“啥没见过”的剧情。

这还没完，很快又有网友曝出，草安堂AI生成的洗面奶广告里，公公拿起儿媳内衣贴脸陶醉，配文“好好收拾一下自己，你看看你这张脸，你穿上这个儿子也不会回来。”

看到这些品牌的营销骚操作，大家是不是惊呆了？可这还不是最离谱的！

同样是8月，因“纵享丝滑”广告语家喻户晓的巧克力品牌德芙七夕营销也翻车了。

官方旗舰店竟在象征美好爱情的这一天发布了一条带货短视频，文案写道：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了。”

一个靠“真挚专一的爱情”立住品牌的巧克力，在七夕最该讲“专一”的时候，讲了一个“暧昧”的故事，这已经不是自己砸自己摘牌的问题了，而是自己给自己捅刀子。

客服的回应更绝：“不喜欢可以划走”，完全没把消费者的感受当回事。后来代运营公司负责人的道歉更抽象，理由竟是“审核人员当时正在发烧”。

这些翻车事件有两个共同特征：

一是营销团队为了流量博眼球，把冒犯当创意，把低俗当有趣，把过度玩梗当机灵抖，把消费者的情感底线当流量密码；

二是出了事爆了雷，把责任全部甩锅给第三方，或是归咎给AI。完全没想过，这些视频是怎么通过审核的，公司总部又是如何把关的。

这就说明一个道理：产品做得再好，也抵不过营销草台班子带来的危害；广告打得再多，也难以掩盖品牌傲慢态度下，对消费者真实需求的漠视。

营销可以创新，可以反套路，但绝对不能反常识、反道德、反用户。

为了流量无底线博眼球抖机灵，不懂得尊重消费者，注定只会引发众怒。