「被忽视」的 Timex，二级市场成交量暴涨近 300%？

近年来，腕表正在重新成为消费领域里的热门话题。

尽管经典的奢侈腕表品牌遇冷，但那些更偏向大众化的平价选择反而愈发受到关注，而原本相对封闭的腕表文化也正在和时尚、街头以及年轻消费市场产生更多交集，尤其是各种联名更是不断制造新的热门单品。

此前推出的 Audemars Piguet x Swatch 的 Royal Pop 联名无疑是其中最典型的一个例子，双方几乎复刻了此前 MoonSwatch 式的市场效应。而在话题之余，你可能会忽略的是，实际上 Timex 才是那个「低调」中崛起的黑马，无论从市场数据还是圈层热度来看，它似乎都被我们低估了…

Timex 联名比 Royal Pop 更抢手？

Via NOAH

如果只看价格和话题热度，很难把 Timex 和过去几年最受关注的腕表品牌联系起来。

它既没有 ROLEX、AP 那样令人渴求的奢侈身份，也不像 Casio、Swatch 拥有足够普及的大众认知度，Timex 给人的印象更多是品牌历史悠久、价格友好，也拥有不少经典档案作品，是一块真正意义上不错的「日常手表」，但更多还是偏向于相对小众的圈层。

而如今，情况似乎已经有所转变。比如知名交易平台 StockX 在最新发布的《Big Facts: Brands Making Moves》消费报告中，提到一个有意思的数据：

Timex 的成交量同比增长 260% | Via StockX

过去一段时间，腕表正在成为配饰市场增长最明显的品类之一。在增长速度最快的五个配饰品牌中，三个都是腕表品牌。其中 Casio 排名第五，同比增长 60%；凭借 Audemars Piguet 联名爆发的 Swatch 同比增长 128%，排名第二。

而排在第一的则是 Timex——它的成交量同比增长了整整 260%。

Swatch 的成交和热度集中在 Royal Pop | Via Swatch

这组数据实际上很能说明 Timex 目前所处的位置。因为 Swatch 的增长主要集中在与 Audemars Piguet 的话题联名上，Timex 的情况却稍微不同，它并不是突然出现一款爆品，而是过去两三年陆续推出的一系列合作和复刻款式，逐渐形成了持续性的市场需求。

在这一点上数据特别提到，Timex 的增长很大程度上受到 MM6 Maison Margiela 与 NOAH 等热门合作系列推动。

Sun and Moon Watch | Via Instagram @attiresaint

其中，NOAH 与 Timex 推出的首款 Sun and Moon Watch 发售价格 198 美元，采用类似经典 Tank 腕表的矩形比例，并加入太阳与月亮的复古图案显示，上架后 5 分钟内便全部售罄，以至于双方很快决定追加生产。

二级市场接近两倍的溢价 | Via StockX

而如今这款表的热度依然很高——二级市场上平均成交价约为 559 美元，较原价溢价接近两倍，对于一款相对平价且小众的腕表来说，这种二级市场表现其实并不常见。

随后陆续推出更多不同款式 | Via NOAH

更重要的是，后续的合作仍然保持着相当的热度。双方此后又陆续推出多款不同设计，成为二级市场上最受追捧的平价腕表之一。

Via BSTN

而与 MM6 Maison Margiela 推出的另一代表性合作也是类似的情况。双方的合作并没有选择重新设计一块传统机械表，而是拿 Timex 最经典的 T80 数字电子表开刀：除了推出 T80 Gift Set 外，还把整块数字表缩小成为一枚可以直接戴在手指上的 Ring Watch。

后续再次推出了金色版本 | Via Timex

这次合作同样迅速售罄，二级市场的溢价保持在 200% 以上的水平，以至于后续双方又再次推出了新的金色版本。

后续推出自主设计的 Cavatina Mini Ring Watch 以及与 BEAMS BOY 的联名系列 | Via Timex

更有意思的是，第一代联名热度起来之后，Timex 还推出了自主设计的 Cavatina Mini Ring Watch，正是因为联名的带动，才让品牌决定继续开发这一品类。与此同时，据数据分析，在过去六个月的时间中，Ring Watch 这一品类的销售也迅速增长，而 Timex 正是塑造这一趋势的主要品牌。

Via Timex

这两个比较具有代表性的合作系列，实际上都能体现 Timex 如今的受欢迎程度，更重要的是，它们没有成为一次性的爆款，而是将合作延续下来持续制造热度，同时也进一步证明着，如今联名已成为品牌一种相当成熟且奏效的商业机制。

Via Timex

换句话说，Timex 在过去一段时间开始出现一种过去更多属于球鞋和潮流单品的现象，除了在发售时引发话题、迅速售罄外，热门款在进入二级市场后部分款式也能形成长期溢价。此外从今天来看，它几乎提前踩中了过去一年快速升温的「腕表首饰化」趋势。

联名丰富性、平价定位，以及 Vintage 趋势成为重要崛起因素

Timex x BEAMS | Via Timex

如果你回顾过去一段时间，就不难发现联名对于 Timex 来说已经变成产品体系里非常重要的一部分。

除了前面提到的 NOAH 和 MM6 Maison Margiela 外，从 Todd Snyder、Dime、and wander 到 NEEDLES、BEAMS、J.Crew 等等，过去几年它的合作名单实际上非常丰富：

NEEDLES x Timex x BEAMS BOY | Via Timex

Timex x and wander | Via Timex

Dime x Timex | Via Timex

J.Crew x Timex | Via Timex

Todd Snyder x Timex | Via Timex

对于一个大众腕表品牌来说，这种策略非常有效。在相对友好的价格区间下，能够通过不同风格、定位的联名对象，带来多元化的产品选择，本就是一个「简单粗暴」的消费和话题入口，这一点其实在时尚行业是一种常规操作。

Via GQ

但 Timex 能够崛起的原因当然不止如此。过去十几年腕表市场不断高端化，很多传统瑞士品牌持续提价，一些曾经属于入门级的机械表如今也已经进入数千美元区间。但与此同时，越来越多消费者重新开始对传统腕表产生兴趣，尤其是在 Apple Watch 和智能穿戴已经高度普及之后，一块不需要每天充电、甚至功能简单的传统腕表，反而在当代的消费市场中重新拥有了一种新的吸引力。

Via WatchPro

品牌全球创意总监 Giorgio Galli 在采访时就提到，品牌早就已经意识到如今对腕表文化感兴趣的人群明显在变年轻，有意思的是，其中一部分消费者反而不喜欢更多的数字功能，而是回归到更加简单、有实体感的东西上去。

拥有 170 多年的制表历史 | Via Timex

Timex 正好处于一个非常适合承接这种需求的位置。它拥有 170 多年的制表历史，但很多核心产品仍然只需要一两百美元。消费者不需要成为真正意义上的「表迷」，也不必研究机芯和复杂功能，就可以买下一块具有足够历史和设计背景的腕表。

Via Timex

这也从另一个侧面解释了为什么 NOAH 与 Timex 的合作如此容易产生效果——198 美元并不需要承担购买高价腕表时那么高的决策成本，但这一联名却可以在这样的价格区间带来具有 vintage Tank 和老式 dress watch 气质的产品。

此外，Timex 更大的优势更在于它拥有一个其它年轻品牌很难复制的资产——庞大的历史档案。

深厚的 Archive 资产 | Via Timex

Marlin、Q Timex、Waterbury、MK1、Camper…包括大量 1960 至 1980 年代的款式，都可以不断被重新拿出来做文章。例如就在今年 8 月，Timex 又重新发行了 1976 Rotary Phone Dial，一款表盘造型类似老式旋转拨号电话的设计。

Timex 复刻其 1975 年推出的首款 LCD 数字手表 | Via Timex

而偏偏过去几年，时尚与腕表市场最明显的流行趋势之一就是 Vintage。你会发现如今很多流行的复古腕表元素，对于 Timex 来说本身就存在于品牌几十年前的产品目录里。

可以说，Timex 的低调崛起，本就得益于「平价、大众」的身份，更重要的是，其设计也开始变得更具话题性，在年轻一代的消费者眼中，正在变成一个更酷、更有社交价值的品牌。

它没有像 Audemars Piguet x Swatch 的合作那样依靠一场几乎席卷整个腕表圈的超级联名迅速制造声量，而是在过去几年里靠着更多元、持续的合作，一点一点进入时尚、街头、vintage 及腕表爱好者等不同圈层。所以现在再回头看数据中 260% 的增长，似乎也就显得没有那么突兀了？

AUTHORLin

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