云南
近日，郎酒股份正式推出由中央广播电视总台CCTV-1授权联名的青花郎×《金石探文明》特别纪念酒。新品瓶身设计呼应金石铭文意象，将古文字、古纹样巧妙融于器型之上，复刻金石拓印的古朴质感，以限量定额40000盒的方式面向市场发售。此举被视为青花郎深化文化IP合作、拓展收藏与礼赠消费场景的又一重要动作。
此次联名的基础，是青花郎独家冠名的大型文化节目《金石探文明》在央视综合频道的持续热播。该节目由中央广播电视总台与国家文物局联合摄制，以“金石不朽，文明永续”为主题，聚焦秦七刻石、利簋、何尊、毛公鼎、石鼓等具有证经补史价值的金石重器，采用“电影+考古+科技”的融合形态，邀请滕华涛、陆川等知名导演打造定制化电影短片，运用电影级虚拟拍摄技术还原历史图景。据央视网数据，节目播出八期以来，累计触达观众3.7亿人次，全国网平均收视率0.82%，单期最高收视率达1.12%，位列当日全国上星频道同时段第一;央视频播放量超4235万次，微博主话题阅读量达1.5亿次。年轻群体与高学历受众占比显著提升，35中心城市25至34岁观众占比同比提升34%，大学以上学历观众占比同比提升17%。
青花郎与《金石探文明》的合作，并非简单的品牌曝光，而是试图在节目厚重的文明叙事中植入品牌的文化基因。节目此前播出的“何尊”篇中，中国社会科学院古代史研究所研究员杨博曾以青花郎的酒瓶、分酒器与酒杯为参照，解读卣、爵、觯等古代酒器的功能与文化内涵，将“酒以成礼”的传统与当代饮酒场景相勾连。这种内容层面的深度嵌入，使得联名产品的推出具备了超出常规IP授权的文化合理性。
从市场策略看，限量40000盒的定额发售，同时指向收藏与礼赠两个场景。金石铭文视觉元素的运用与“复刻金石拓印古朴质感”的设计语言，强化了产品的文化属性与稀缺感，契合了当前白酒消费中高端化、文化化、场景化的趋势。在白酒行业竞争日趋激烈的背景下，借助央视文化IP提升品牌厚度、以限量产品撬动收藏与礼赠需求，是青花郎巩固高端定位的务实路径。
郎酒与央视的合作已延续二十余年，青花郎独家冠名《金石探文明》是其2026年度“品牌强国工程”合作的重要组成部分。从节目热播到联名产品落地，青花郎正在完成从内容冠名到产品转化的完整链路，让文化IP的价值最终沉淀到具体的消费选择之中。
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