四川
这群没有良心的人，别再消费农民了！
真正的村官，是为农民奉献的，是将汗水洒在田埂上的，而有些MCN机构批量造出来的村官，却是盯着农民，专门割他们的韭菜，每天对着镜头哭穷卖惨，实在是丢农民的脸。
四川蒲江县有个31岁的女子李某某，穿着白衬衣，戴着国旗胸针，在直播间里以“某某支书”的身份卖奇异果，视频开头常常是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”，看着像个扎根基层的年轻村干部。
但9月15日，蒲江县市场监督管理局发布通报，确认她并不是村干部，用“某某支书”昵称和场景虚构身份带货，已被立案调查。
这事儿不是孤例，有调查发现，一家MCN机构批量孵化了多个“山寨村官”账号，比如“村支书-大金”“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”等，这些账号的认证材料不是村支书身份，而是企业资质。
在“村支书-大金”的直播间，后方站着一排农村装扮的老太太，轮流上前和主播说话，一位老太太说孙子要上学，找邻居借了学费，来直播间卖“家里的宝贝”还债。
她拿出一盒天麻，讨价还价后，以1200元一斤的价格上链接，这种戏码，说白了就是利用大家对农村老人的同情心。
蒲江县之前还处理过类似案件，微信视频账号“林主任助力耙耙柑”在销售蒲江耙耙柑时，主播林某自称“林主任”“某村助农推荐官”，还佩戴盖有公章的工作证，反复渲染“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，宣称直播间不以营利为目的。
后来查明，她的“主任”身份和在蒲江工作两年的经历都是虚构的，最终被罚款10417.59元。
凉山州的“凉山孟阳”案更典型，唐某杰等人成立公司，孵化出“凉山孟阳”“凉山阿泽”等主播，以助农名义虚假拍摄在昭觉县山区农户家中收购农特产品的视频。
镜头里的“凉山孟阳”父母双亡，需要拉扯几个弟妹长大，穿着破旧衣衫，身后是残破的房屋，实际上她父母健在，平时衣着干净讲究，还不时出入高档场所。
他们卖的大凉山原生态农产品，大多是从成都、昆明等地批发市场低价采购的，比如山核桃，进价约每斤5元，卖给网友的价格在10至13元不等，MCN机构还雇佣网络水军在直播间制造爆款和抢单假象。
法院后来查实，该案销售额达3547万余元，非法牟利达1311万余元，2024年2月，昭觉县人民法院以虚假广告罪判处主犯唐某杰有期徒刑1年2个月，并处罚金10万元，追缴违法所得300万元，其他被告人分别被判处9个月至1年不等的有期徒刑。
这些案件的运作模式差不多，前端编造剧本、打造人设，中端摆拍视频、直播卖惨，末端负责农产品供应和流量变现。
MCN机构物色有网红潜质的年轻人，量身定制人设，写好剧本，先用偶遇、蹭饭、送水等桥段吸引流量，积累粉丝后开始拍在山里收核桃、采蜂蜜的视频，为直播带货做铺垫，有MCN机构负责人面对求证时，直接回复“我们都有证的，没有必要向你汇报”。
平台方面已经开始动手，2026年8月，抖音电商安全与信任中心发布公告，针对蹭用村干部身份营销带货的乱象开展专项治理，首批清理了3322个相关违规账号昵称。
平台要求没有相应村干部身份的达人立即修改账号资料，移除“村支书”“村支助农”等擦边变体词，直播间严禁使用基层机构场景、横幅或荣誉奖牌。
2025年4月，中央网信办启动为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，明确将打着助农、扶贫名义编造悲情剧本引流敛财列为重点整治问题。
虚假助农直播造成的伤害是多重的，消费者花高价买到的可能是批发市场采购的普通农产品，真正需要销路的农民并没有从中获益，那些认真做助农直播的基层干部，反而可能因为这类造假行为失去公众信任。
一个被反复使用的剧本、一套统一的白衬衣和国徽道具、一条从批发市场到直播间的供应链，就能完成从人设打造到流量变现。
当“村干部”变成可以批量生产的流量道具，被消费的不只是消费者的钱包，还有乡村本身承载的那份朴素信任。
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