山东
近日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》（以下简称《报告》），一组组数据勾勒出过去一年数字助农的丰收图景：2025年9月至2026年9月，平台累计助销各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%；每天平均有3235万单农特产品包裹发往全国各地，日均发货单量近三年累计增长86%；年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%，近三年累计翻了一番。透过这份沉甸甸的丰收答卷，山东的身影格外亮眼——既是“卖全国”的产地大省，也是“买全国”的消费大省，一买一卖之间，尽显齐鲁底气。
先看“卖”：好物出圈，山东好品香飘万里
山东省农耕历史悠久、产业积淀深厚，特色农产品资源丰富，农业农村部农产品质量安全中心发布的2026年首批全国名特优新农产品名录，山东省福山大樱桃、淄川软籽石榴、平邑金银花等66个特色鲜明、品质优良的本土农产品入围，新增数量位居全国第二；2026年第二批全国名特优新农产品名录公布，山东33个产品成功入选。《报告》显示，山东农产品动销商品数达762.11万件，位居全国第一；农产品动销商家数超13.7万家，跻身全国前三。数据背后，是一批“鲁字号”好物借数字通道加速出圈：黄河口大闸蟹成交额同比增长292%，山东、河北、北京三地消费者最爱购买，渤海之滨的鲜美爬上了全国餐桌；粮油干货、时令果蔬、沿黄农产……越来越多的山东地理标志产品通过短视频和直播走出田野、直达万家餐桌。
再看“买”：消费升级，齐鲁百姓买遍全国
《报告》显示，山东位列全国农产品消费大省第四，齐鲁百姓的购买力不容小觑。东北长粒香、五常稻花香、哈密大枣等全国好物的消费地榜单上，山东都位居前列；横州茉莉、大连海参等特色农产品的最大消费地名单里，同样有山东的身影。山东庞大的常住人口基数叠加持续升级的饮食需求，撑起旺盛的农产品内需市场。南北风味互通互享，齐鲁百姓的餐桌越来越丰盈，全国产区的农民也跟着增收。这份“买买买”的消费力，是一个农业大省对全国市场的担当。
更值得点赞的，是增长背后的“人”
《报告》显示，年成交额破百万元的农货商家超7万个，平均每两天就有约128个商家跨入“百万元俱乐部”，大批扎根产地的中小商家真正实现了线上增收。对广大农户来说，一部手机就是一个档口，一场直播就是一次赶集。沂蒙山区的返乡创业者张欣用镜头记录沂蒙乡土日常，直播售卖小米、芋头、樱桃等山货，带动深山村落的农产品出山；宁阳“樱桃老贺”，50多岁开始学习短视频与直播，靠着真实接地气的镜头，把曾经销路闭塞的本地樱桃卖到全国……在山东，在广袤的齐鲁乡村，活跃着千千万万这样的新农人。他们举起手机、记录乡土，用内容为纽带打通农户与市场的连接，让古老的土地焕发出新的生机。
一屏连乡土、产销直连正在齐鲁大地变为现实，“走量销售”也正加速迈向“品牌提质”。山东农业的数字化转型，正是数字技术赋能乡村振兴的生动注脚。丰收节里话丰收，期待更多“鲁字号”好物乘着数字东风，香飘万里、行稳致远。
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