广东
广电总局最近又把“一体化电视”推到台前：把机顶盒核心功能做成软件，内置进电视机系统，插网线就能看直播、回看、点播，配一个通用遥控器，开机进直播、一键切频道。老旧电视也不是立马变砖，带 USB 口的存量智能电视，装个专网应用再插个 U 盘大小的适配器就能升级；更早的设备，仍可保留微型机顶盒方案。
消息一出，我第一反应是：很多家庭早用网络电视了，有网就能放腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、小红书、视频号，谁还等机顶盒？可转头看数据，才发现“看电视的人”这事，已经塌了一大块。
中国电子视像行业协会的数据挺刺眼：全国电视开机率从 2016 年的 70% 跌到 2025 年一季度的 30.2%，创 10 年新低。2026 年国内电视出货预计 3012 万台，较 2016 年峰值近腰斩。就在这节骨眼上，昔日“彩电一哥”康佳宣布主动退市——2022 到 2025 四年累亏超 200 亿，2026 上半年彩电收入同比再跌 46.29%，毛利率降到 -2.11%，卖一台亏一台。康佳不是被机顶盒拖垮的，是主业空心化、盲目多元化把自己作没的；但它退场的背影，刚好叠在整个彩电业失血的画面上。
电视为啥越卖越没人看？除了手机短视频抢时间，自己把体验做烂也是主因。罗永浩给家里老人换两次电视，连“长辈模式”都救不了，最后只得加装老式 IPTV 机顶盒。所谓长辈模式，多半只是把字调大、底色调暖，多层菜单、信号源切换、付费弹窗一个没少。根子在账本：硬件利润薄，厂商靠开机广告、会员分成回血，自然不愿把直播入口置顶，也舍不得砍掉付费弹窗。
所以一体化电视这步棋，方向是对的，但别高估成“续命丹”。它真正能解决的，是把“电视+盒子+两根线+两个遥控器”收成一个屏幕加一个遥控，让老人少几道坎、少按几次错键，开机就能落在直播频道上。对还在看大屏的 65 岁以上群体，这是实打实的善意。
可年轻人不看电视，不是因为机顶盒碍事，是因为短视频在手心、会员在各家孤岛、电视里能随手刷的玩意儿又少又贵。一体化把“打开电视”变简单了，却没法自动变出让人愿意坐回沙发的内容，也拦不住厂商往后继界面里塞广告的心思。
说白了，机顶盒内置，是给电视拔掉一根外部氧气管；康佳退市，是提醒整个行业主业不能空心。电视能不能续命，前半程靠少一个盒子、少一层菜单，后半程还得靠把大屏做出手机给不了的舒服——不用回归“唯一正确”，但至少别再让开机变成一场考试。
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