四川
曾几何时，打开电视之后，映入眼帘的不是精彩的节目，而是一群白发苍苍的“假专家”，手里拿着各种“神药”，嘴里不停地在介绍这种药有多么厉害，用来哄骗观众下单买药，如今这种局面，被彻底画上了句号。
2026年9月17日，国务院新闻办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局副局长何飚介绍，截至2026年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已经全部清除，从2025年8月开始的集中整治，历时8个月，覆盖省级卫视、地市级台和县级台。
这事其实早该如此，过去一打开电视，总能看到白发老人穿着正装，今天说自己是苗医传人，明天说自己是北大专家，后天又成了蒙医后人。
他们讲得头头是道，最后都落到卖药卖保健品上，不少观众尤其是老年人，就是看着这些节目动了心。
整治的时间表很清楚，2025年8月1日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治。
按照部署，2025年12月底前，以省级卫视频道为重点全面清除，2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点完成清除，到2026年3月底，全国电视频道提前完成了目标。
重点打击的行为也很明确，雇佣人员扮演医生、专家、患者，用假身份证明疗效，特别是同一个假专家在多个广告、多个频道反复出现。
宣传治愈率有效率，编造康复案例，伪造治愈经历，也在禁止之列，以医疗养生类节目形态变相发布医药广告，同样被列入整治范围。
刘洪斌就是典型例子，2014年至2017年间，这位没有中医医师资格的老人，以祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、蒙医第五代传人等多重身份，出现在多家地方卫视的养生节目中。
她推销过苗仙咳喘方、天山雪莲、苗家活骨方等9种药品和保健品，她宣称的北京大学专家、吉林省人民医院退休院长等身份，经涉事单位查证都不属实。
新的造假手段也没逃过监管，2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了一起利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。
一家公司用AI剪辑央视主持人视频，加入自行设计的口播内容，在网络视频账号发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力等问题，这种用新技术伪造专家形象的做法，给监管带来了新挑战。
虚假医药广告长期存在，背后有利益驱动，有调查发现，成本20元的产品经过包装可以卖到1198元。
巨大利润空间足以支撑高额广告费用，部分地方台在营收压力下，对广告内容睁一只眼闭一只眼，播出机构公信力被明码标价，这种电视引流、社群收割的模式，让不少观众尤其是老年群体深受其害。
值得注意的是，电视端整治见效的同时，虚假医药广告正在向短视频、直播、私域社群等平台转移。
有公开信息显示，被赶出荧屏的假专家正转向私域社群，通过视频引流、私域建群、直播洗脑、隐蔽交易继续运作。
国家中医药管理局近期查处的“香港大药房”网店违规营销案中，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。
从行业角度看，这次整治对合规经营的医药企业和广告机构来说，营造了更公平的竞争环境，过去虚假广告泛滥时，正规产品在营销投入上难以与那些“神药”抗衡。
清除乱象之后，广告市场有望回归以产品质量和真实信息为核心的轨道，对普通观众来说，最直接的感受是电视屏幕干净了，反复出现的“神医”“神药”画面消失了，养生类节目也不再是变相推销的伪装。
治理工作并未结束，国家广播电视总局表示，将持续开展监测排查，畅通投诉渠道，坚决防止问题反弹。
从2017年刘洪斌被曝光引发舆论哗然，到2025年启动全国集中整治，再到2026年3月实现全面清除，这条治理之路走了将近10年。
电视里的假专家广告确实凉透了，但围绕健康信息的真假博弈，恐怕还远没有到可以松懈的时候，荧屏干净了，手机屏幕里的“神医”却还在换着花样出现。
治理不能只盯住一个阵地，观众自己也得多个心眼，毕竟，再严的监管也挡不住有人主动往坑里跳，健康这事，终究不能指望电视里的“专家”替自己做主。
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