王者电竞开放日：一个电竞IP的十年答卷与下一个十年

2026年9月16日，王者荣耀职业联赛（KPL）在即将迎来10岁生日之际，举办了首届王者荣耀电竞开放日。活动于上海金普顿前滩酒店举办，英雄电竞承办，吸引了来自品牌合作伙伴、电竞行业从业者、媒体等200多人到场。

王者荣耀全球电竞负责人黄蓝枭，致辞及分享王者荣耀全球电竞未来愿景

KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承，分享王者荣耀电竞十年成果与展望

这是王者荣耀电竞十年历史上首次以“开放日”的形式，与行业进行系统化的生态展示和深度对话。十年前，KPL线下首届比赛不足200人，到如今，线下单场观众突破6万人，KPL选择在这个节点打开大门，向行业交出一份十年答卷。

活动现场，王者荣耀全球电竞负责人黄蓝枭，分享了他对电竞行业的前瞻思考与未来展望。他表示，未来，希望能与所有生态合作伙伴一起，将王者电竞打造为具有世界影响力的电竞文化IP。他强调，这是一个值得大家长期耕耘的事业，通过生态持续的共同创造，让一个IP向下扎根、向上生长，成为国民记忆、登上世界舞台。他希望和合作伙伴一起把蛋糕做大，让每一次投入都有回报。

随后，KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承复盘了王者电竞10年来的发展成果以及积累的核心能力。2026年，王者电竞的多项表现都再次创造了历史新高。面向下一个十年，他公布了线上观赛、线下整合、选手塑造、海外赛事与商业化共创等多项升级内容。

从200人到6万人的十年

2016年9月，KPL首届秋季赛在上海花园坊一间小型演播室中拉开帷幕，现场观众近200人。而在之后不到一年的时间里，KPL决赛落地万人规模的上海东方体育中心，赛事规模跨越式成长。那时，移动电竞仍是一个饱受质疑的概念，而KPL率先扛起了移动电竞的大旗。

王者荣耀电竞开放日现场

十年间，KPL持续革新，首创全局BP、巅峰对决等赛制，以用户为核心不断突破MOBA赛事观赏性上限。落地城市主场模式，让16座城市拥有自己的电竞主队，2026年开放6座城市主场观赛。同时以全国大赛“千城万赛”体系，给普通玩家站上赛场、收获冠军的机会。在影响力层面，KPL诞生了诸多人气选手与电竞精神图腾，赛事流量已覆盖抖音、B站、小红书等全主流传播平台。线下商业价值持续爆发，深度拉动城市票根经济。不止深耕国内，王者电竞还积极出海，搭建KWC、KIC等全球赛事舞台，王者电竞征战世界赛场，人气逐渐累积，HOK职业联赛吸引了来自5大赛区20多个国家和地区的50多支战队。更先后在2018、2023、2026三届亚运会登场，并斩获亚运历史上首枚电竞项目金牌，拿下属于中国电竞的国家级荣耀，一步步成长为移动电竞标杆赛事。

王者荣耀电竞开放日现场

2025年11月，KPL年度总决赛在北京国家体育场——“鸟巢”举办，62196名观众涌入这座2008年奥运会主场馆，创下“现场观众人数最多的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。从线下不足200人到突破6万人，这种飞跃式的增长，也是中国电竞发展史上最具标志性的刻度之一。

这背后是一个庞大用户生态的持续膨胀。2025年10月，王者荣耀官宣国服日活跃用户达1.39亿，全球月活跃用户超过2.6亿。KPL积累独立观赛用户超过2.6亿。赛事内容已成为数亿年轻人共同的社交货币与青春记忆。

这些数字堆叠出的，不仅是一个赛事的成长史，更是移动电竞从边缘走向主流的全程轨迹。王者荣耀电竞用十年时间，展示了中国电竞史上具有代表性的IP成长路径——从一场小型比赛，到一个覆盖数亿人的文化符号。

首次开放日：四大板块系统呈现

十年积淀之后，KPL选择以开放日的形式，系统地向行业展示自己的全貌。本次电竞开放日围绕四大核心板块展开。

开场环节，大会特别邀请了KPL赛事观众到场，分享与KPL相伴的历程和情感故事。随着观众的精彩分享，活动现场下起了金色的雨。金雨是KPL赛场上最具仪式感的象征之一，也是观众共创内容的情感载体。

KPL观众Sally，分享自己与KPL电竞的故事

KPL观众赖春悦，分享自己与KPL电竞的故事

随后，王者电竞进行了十年发展成果复盘，系统梳理了2016到2026十年发展历程，发布核心成果数据，并公布了未来五大战略方向：线上观赛体验升级、线下体系深度整合、团体群像升级塑造、王者电竞持续出海、开放商业化共创机制。这五个方向，勾勒出的既是王者电竞的下一步，也是移动电竞产业的下半场。

KPL面向品牌合作伙伴系统发布了赛事IP的商业价值体系，从赛事创新力、群像塑造力、平台发行力、线下号召力、全球拓展力、商业合作力六大维度，阐释了KPL十年积淀的核心能力。

现场还有KPL追竞文化主题展，展示了电竞IP在衣食住行等领域的延伸成果，从电竞衍生IP形象到选手收藏卡、联名产品、主题周边，全面呈现电竞文化如何渗透年轻人的日常生活。

王者荣耀电竞开放日现场

下一个十年，王者电竞要去哪里

从行业发展的维度来看，王者荣耀电竞选择以OPEN DAY形式面向行业开放，释放出一个值得关注的信号：中国头部电竞IP正在从“卖资源”走向“卖生态”，从“品牌曝光合作”升级为“文化价值共创”。

过去十年，中国电竞行业经历了从野蛮生长到体系化运营的蜕变。头部赛事IP已具备成熟的赛事体系、庞大的用户基数和完善的商业化能力。但在品牌合作层面，行业长期面临一个核心课题——如何向品牌伙伴讲清楚电竞IP的真正价值。王者电竞开放日的出现，正是对这一课题的系统回应。它不再是简单的资源售卖清单，而是一次完整的生态呈现：你是谁，你积累了什么，你能给合作伙伴带来什么，你下一步要去哪里。

王者荣耀电竞开放日现场分享

五大战略方向中，线上观赛体验升级和线下体系深度整合解决的是“内容护城河”问题，团体群像升级塑造解决的是“人才供给”问题，王者电竞征战全球将成为王者荣耀电竞未来持续投入的方向，开放商业化共创机制解决的是“品牌合作升级”问题。这五个方向彼此关联，构成了一套完整的产业进化逻辑。

更重要的是，王者荣耀电竞已经超越单一赛事范畴，生长为一种深刻影响年轻世代的文化IP。从选手群像、粉丝社群文化、选手收藏卡牌热销，到KPL奇妙日单站人次超3万人、全国大赛6万人次参与——电竞文化正在渗透到年轻人的社交方式、消费习惯和生活方式之中。对于品牌而言，这意味着与王者电竞合作已经从“赛事赞助”演变为“进入年轻人文化场景”的入口。

从上海花园坊到鸟巢，从一场手游比赛到影响2.6亿用户的文化IP，王者电竞用十年完成了自己的第一个周期。而OPEN DAY的首次举办，标志着王者电竞正以一种全新的姿态迈入下一个十年——不是封闭的赛事运营者，而是开放的文化生态共建者。

2026年，KPL的第十年，故事远未结束。

文/北京青年报记者 刘艺龙

编辑/刘忠禹