改写历史！赵家驹拿下巨人之旅冠军，凯乐石借这场胜利火遍越野圈

意大利当地时间9月16日凌晨3点33分，库马约尔小镇的石板路上，上千名观众屏住了呼吸。一个穿凯乐石FUGA背心的人影从夜色里冲出来。

计时器定格在65小时55分22秒。赛道纪录被缩短了13分钟，这个身披1号号码布的中国选手，成为巨人之旅创办十六年来首位夺冠的亚洲跑者。

他叫赵家驹，贵州人，31岁，前外卖员。

巨人之旅到底有多难？赛道全长336.1公里，穿越意大利、法国、瑞士三个国家，翻越25座海拔2000米以上的山峰和垭口，累计爬升超过24000米。

接近3座珠穆朗玛峰的高度。关门时间150小时，历年完赛率常年不足六成。更关键的是规则：全程没有强制休息，睡不睡觉、休息多久，全靠选手自己安排。

赵家驹的选择是几乎不睡。他第一次进站休息是在连续奔跑了35小时42分钟之后，站内换装、进食、小睡加在一起50分钟，实际睡眠大约20分钟。

后续几次进站，小睡10分钟即走。整场比赛，他累计睡眠仅约一小时。203.8公里处的补给站是整场比赛的转折点。

赵家驹在那里待了50分钟，瑞士选手乔纳森·辛德勒快进快出，完成反超。出站后，赵家驹一路追赶，在307.5公里处把领先优势扩大到47分钟。

赛后他说了一句话：“眼睛里全是红血丝，浑身好累。状态好的话，破纪录还是可以的，但现在我只想完赛”。

这句话，是他跑完整场比赛之后说的。但有一个数字比所有数据都值得琢磨，巨人之旅没有奖金。

赵家驹用65小时55分22秒跑完336公里，打破了赛道纪录，成为首位亚洲冠军奖金是零。一个没有奖金的比赛，拼成这样，图什么？

答案不在赛事本身，在他脚下那双鞋和鞋背后的人。

赵家驹的履历，在越野跑圈里是一个异类。2014年前后，他在杭州当外卖员。别人骑车送餐，他靠两条腿跑着送。

他把这当成“带薪长距离训练”，每天跑几十公里送外卖，三年攒下的跑量，为他2017年转行全职越野跑打下了基础。

他在自传《往前跑》里写下了这段经历。一个外卖员跑成了世界冠军，这个故事放在中国越野跑的历史里，独一无二。

但他的职业路径，是一步步走出来的。2018年签约探路者飞越队，2021年改签HOKA，2025年转入凯乐石FUGA战队。

2025年9月，他第一次参加巨人之旅，在203.8公里处因体力透支退赛。退赛那天，他留下了一句话“我一定会回来”。

整整一年蛰伏。2026年7月，他先拿下崇礼168超级越野赛168公里组冠军，刷新自己6年前创造的赛道纪录，加冕“四冠王”。两个月后，他站在了巨人之旅的起点。

凯乐石赌对了一个人。赵家驹签约凯乐石时，品牌给他的定位是“FUGA精英运动员”。他穿上凯乐石的FUGA EX Pro跑鞋。

背凯乐石的越野包，穿凯乐石的冲锋衣，从崇礼跑到霞慕尼，从霞慕尼跑到库马约尔。赛后，赵家驹在社交平台发布完赛视频。

凯乐石FUGA、佳明、LEKI等合作品牌相继在评论区送上祝贺。但真正让凯乐石“赢麻了”的，不是评论区里的几句祝贺，是电商平台上的数据。

赵家驹冲线后不到12小时，凯乐石天猫旗舰店上一款标着“赵家驹同款”的FUGA EX330越野跑鞋，18个在售鞋码中13个显示缺货，页面活动售价1380元。

凯乐石官方旗舰店客服专门整理了一份赵家驹参加巨人之旅时使用的完整装备清单，包括越野跑鞋、越野背包、冲锋衣等产品。

客服对媒体的回应很直接：“确实有较多跑友前来询问赵家驹的同款装备”。这场赛事里，赵家驹穿过的所有凯乐石装备。

都经历了一次最极端的实测336公里、24000米爬升、三个国家的山地气候、连续65小时的高强度使用。对于越野跑装备而言，没有比巨人之旅更好的广告片。

但凯乐石在巨人之旅上的布局，不是从赵家驹开始的。2022年，凯乐石FUGA成为巨人之旅的Gold Sponsor。

2024年，合作升级为Premier Partner，目前支持约60名职业越野跑运动员。今年8月，KAILAS FUGA霞慕尼门店正式开业，是品牌海外首家直营店，赵家驹也亮相了开业活动。

从赛事赞助到精英运动员签约，再到海外直营店落地，凯乐石在欧洲越野跑核心地带铺开的这条线，和赵家驹跑过的那条线，方向完全一致。

财务数据能说明这套打法带来的回报。2024年，凯乐石营收逼近40亿元，全渠道同比增长超过90%。2025年营收接近60亿元，同比增长约50%。

越野跑鞋（FUGA系列）市占率超过40%。今年崇礼168越野赛168公里组，完赛选手穿着凯乐石FUGA跑鞋的占有率达到50.1%，比其余所有品牌加起来还多。

凯乐石不是靠一场比赛赢的。它是靠赵家驹穿着它的鞋跑了一站又一站，在UTMB、崇礼、巨人之旅这些顶级赛道上反复出现。

一点一点把“国产越野跑鞋”这个标签立起来的。巨人之旅的冠军，只是这条线上最亮的一个点。

这事儿跟你有什么关系你可能不跑越野，但你身边一定有人在跑步、在爬山、在周末往山里跑。凯乐石的FUGA系列跑鞋，可能就是你朋友脚上那双。

赵家驹的夺冠故事，对普通人的启示不在“能不能拿冠军”，在于他证明了竞技体育的投入和回报，不一定要走传统的“奖金—赞助—代言”路线。

当一个运动员在顶级赛场上证明了自己，品牌的价值、产品的价值、整个行业的价值，都会跟着水涨船高。

中国越野跑正在从小众走向大众。2026年截至5月1日，全国各类越野赛事累计举办403场，同比增长31.3%，参赛总规模超103.8万人次。

小红书上越野跑兴趣人群已达6700万，同比提升54%。这个市场正在以肉眼可见的速度扩张，而赵家驹和凯乐石，恰好站在了这个扩张的节点上。

凯乐石签约赵家驹这件事，放在五年前是不可想象的。一个国产户外品牌，签一个前外卖员出身的越野跑运动员，赞助一场在欧洲举办的330公里超长赛事。

当时没有人觉得这笔投入能有什么回报。五年后回头看，这个决定改变了赵家驹的职业生涯，也改变了凯乐石在越野跑圈的位置。

他跑完336公里、翻过25座山峰、连续65个小时几乎不睡觉，拿到的钱是零。可他脚下的那双凯乐石FUGA EX330，在他冲线后半天内卖断了13个尺码。

一个没有奖金的赛事，创造了数百万级别的带货效果。这比任何广告投放的转化率都高，因为它是用真人、真事、真数据验证过的。

有一个反常识的判断需要说清楚：赵家驹的价值，从来不在于他拿了多少奖金。

他在巨人之旅夺冠，凯乐石在电商平台断货，这件事的本质是“运动员用成绩证明产品，产品用销量反哺运动员”的闭环。

赵家驹2025年离开HOKA转入凯乐石时，很多人不理解HOKA是国际大牌，凯乐石当时在越野跑圈的影响力远不如它。

但赵家驹赌的是“中国品牌配中国运动员”的化学反应，凯乐石赌的是一个还没有巨人之旅冠军头衔的年轻人。两边都赌赢了。

从外卖员到世界冠军，赵家驹用十年时间跑通了一条没人跑过的路。他证明了一件事：在中国越野跑这个赛道上，最值钱的不是奖金，是成绩背后那条完整的商业链条。

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