北京
世界杯冠军姆巴佩换鞋了。他离开合作多年的耐克，成为瑞士品牌On进军足球领域的头号门面。
据披露，姆巴佩与耐克的长期合同已于今夏到期，这让他得以完成这次转投。他将穿上On品牌历史上的第一双足球鞋。这家公司最广为人知的是跑鞋产品，此前已经跨界进入网球领域——自2019年起就是其股东的费德勒，从2021年开始在球场上穿着该品牌的鞋款；美网决赛选手本·谢尔顿同样由这家运动服饰品牌赞助。
On的足球版图：姆巴佩之外还有谁
签下姆巴佩之后，On的足球阵容还在扩充。俱乐部层面之外，前阿森纳前锋亨利以足球总监的身份加入，他自去年起就在这个岗位上工作，但直到现在才被正式公布。有说法称，亨利在说服姆巴佩离开耐克转投On的过程中发挥了作用。此外，该公司还延长了与瑞士和巴塞罗那中场悉尼·舍尔滕莱布的合作伙伴关系。
在足球部门发布会上，姆巴佩解释了自己的选择：“从一开始，吸引我加入On的，是能一起打造全新事物的机会，这将有助于塑造明天的比赛。我想把自己的经验和视角带入我们创造的东西里，通过创新推动可能性的边界，并且始终忠于足球的快乐。我们有一个共同的梦想，而这只是开始。”
从耐克签名鞋到“自己的分支”
姆巴佩对签名鞋这件事并不陌生。早在2017年，他就与耐克推出过自己的签名足球鞋。如今以类似的方式与On合作，会走向哪里？欧洲足球记者安迪·布拉塞尔在转投消息确认前就做过预判，他在talkSPORT的Trans Euro Express节目中表示：“球鞋这件事挺有意思的。他的合同到了续约的时候。他们（耐克）认为续约成功的概率是五五开，对于一段从他还是孩子时就建立、维持了很长时间的紧密关系来说，这算不上一个乐观的预测。他显然在跟一个目前不做足球鞋的品牌谈。所以那是时尚品牌还是别的什么，我们不知道。但他可能想做的，就像迈克尔·乔丹多年前做的那样，搞出属于自己的小分支。”
布拉塞尔提到的先例是：1984年，耐克与当时21岁、刚被芝加哥公牛选中的乔丹合作推出Air Jordan篮球鞋，随后又推出了Jordan品牌，这位六届NBA总冠军对任何使用其名字的产品都持有版税分成协议。据福布斯统计，这份代言协议帮助乔丹积累了47亿美元（35亿英镑）的净资产。现年63岁的他目前位列全球最富有的1000人之内，也是第一位成为亿万富翁的NBA球员。
一双足球鞋能撬动什么
把姆巴佩与乔丹放在同一条叙事线上，核心不在于球鞋本身，而在于合作模式：球员不再只是代言面孔，而是参与创造、分享名字带来的长期收益。姆巴佩在发布会上的表述——“我想把自己的经验和视角带入我们创造的东西里”——指向的正是这种参与感。而On这边，从跑鞋到网球再到足球，签下一位世界杯冠军作为新品类第一双鞋的穿着者，等于用一个顶级名字为自己的足球故事开了头。
至于这条路最终能不能走到“乔丹式”的量级，目前没有任何数字可以回答。可以确认的只有已经发生的事：合同到期、品牌更换、第一双足球鞋、亨利在其中的角色，以及一个球员关于“共同梦想”的表态。
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