上海
TX淮海近期品牌调整动态挺多，而且又有不少新面孔，因此值得一个单篇分享。由于比较“散装”，以“速报”形式呈现，依楼层来看。
首先，1层主入口进场第二个铺位将引入来自美国的户外生活方式服饰品牌FREE COUNTRY，户外运动趋势依旧在，通吃各类定位商业项目。该品牌在国外主打商超渠道，不知进入国内市场会以怎样的升级形象进行呈现。
2层，BLUE蓝岐于8月完成重装亮相，彰显品牌对合作和未来经营的信心。该品牌目前上海市场铺店不多——另有GATE M 西岸梦中心、PRISMA新嘉中心、上海万象城三家店。
原OLD ORDER位置早在今年5月就已替换为由本土知名潮牌1807孵化的副线品牌CANDYMADE，主打一个风格错位，利用标志性亮黄色VI元素打造CHEESE HOUSE主题店。
楼层深侧原宋洋美术馆打造的策展区域现已围挡来自长沙的本土少女装集合品牌良多初品InDocuPn，可能对上海市场看似有点陌生，实则已经在全国各地布局了众多门店，不乏入驻多个万象汇、大悦城等连锁项目。此次进驻到TX淮海给到全新旗舰形象店头衔也属情理之中。
由此也能看到，行业内其实除了专业场馆外少有真正意义上需要付出机会成本的主动策展选项，所谓展览空间无非都是商业项目在未能找到长期合作伙伴时的折中方案。
3层，ARMY LOGIC将焕新升级为OBSOLETE，目前尚在围挡筹备中，店铺较大，工期较长，是场内非常稳定的老客户之一了。该品牌全国各地多店都已先后完成或正在升级，新logo设计彰显品牌既想要“撕掉”原先比较明示的“军工”风格标签，又期望新老客人能够一眼认出新品牌的归属。
3层的“全新面孔”，是来自厦门的国潮品牌TOOOLAZY，选址于原Badmarket位置。前者目前全国各地已有近20家门店；后者目前上海市场仅保有长乐路一家街边店。
原CONECT'X位置则将替换为设计师女装品牌FUSSED快闪店，该品牌目前主要布局于广州市场，进到上海开独立门店先浅浅试水一下不失为稳妥选择。
最后来到项目4层，该楼层迎来一个较大规模的区域调整，以“Here百货”为名打造集合店。项目进行统装设计规划，得以让品牌“拎包入住”，某种程度上成为新锐品牌的孵化及展示空间，也可以以更灵活的形式布局零售和展陈功能。
做这类百货集合店形式，比较基础的要点是通过有序、立体的陈列率先打造“琳琅满目”的视觉观感，避免“一眼空”的劝退感。在运营层面达到最基础的标准后，再来看引入的产品、品牌是否具有号召力、能否吸引复购。说说简单，操作起来一点都不容易，因为往往打造这类集合空间的并非商场的强势点位，这让不少同类品牌在推出初期蛮会讲故事，但在一阵子后就黯然退出成为常见现象。
Hera百货从围挡打开亮相后我去过两次，招商层面肉眼可见有提升，品牌选择和产品内容逐渐丰富，不过由于4层相对楼层较高，因此需要为消费者打造更多的驱动力，我就不纸上谈兵了，希望运营方能持续从自身资源层面进行挖掘亮点和话题。
4层作为TX淮海的“高区”，从开业以来都是相对较难打理的楼层，多次引入大面积主力店，期间一度也期望延续3层较为常规的切铺招商形式进行规划，但目前来看项目的客流体量以及品牌资源还不足以支撑到整4个楼层都能够引入具有话题性、标杆性的品牌，因此回归到集合店形式也成为了情理之中的策略，希望Here百货能良性运营。
从本文多个品牌新店能看到，毕竟上海市场相对更为国际化，对于本土国潮品牌而言，培养土壤并不算肥沃，因此来自全国各地相关氛围同类品牌开店，TX淮海依旧相对稳妥的选址，这些品牌大多在上海市场不适合大规模连锁化铺开，但置于全国市场进驻标杆项目则可以带来一定的背书作用。另一方面，这层供需关系也成为TX淮海近年持续自身定位、稳定经营的基本盘。
one more thing
题图是NIKE在外摆公共空间新增打造的“Nike Studio Fleece创意空间”，主打设计师及各领域创作者的联名，持续到9月20日，也是很努力地在让自己变得有趣一点了。
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