焕新积蓄品牌势能，“万元大奖天天开”活动点燃终端动销，乐事率先开启旺季攻势！

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本文为食品内参原创

作者丨内参君 编审丨橘子

今年旺季货架争夺战，有品牌已提前“布局”！

陪伴消费者三十余年的乐事，今年打出了一套面向旺季的“组合拳”。

7月，乐事启动全线品牌焕新，以新LOGO、新包装和全新品牌主张，积蓄品牌势能；10月15日起，“100%中奖、万元大奖天天开”抽奖活动正式上线，以焕新叠加惊喜，进一步点燃消费热情。

焕新蓄能，抽奖引爆，超长周期的终端动销，乐事已率先抢跑。

焕新+抽奖双重驱动，乐事怎么帮终端把动销跑起来？

7月，乐事启动近十年首次品牌焕新，推出全新LOGO、新包装，以及“时时尽享，让乐事发生”的全新品牌主张，进一步强化“薄脆美味”这一核心品牌心智。

对消费者而言，乐事的薄脆口感并不陌生，但这份“好吃”究竟从何而来，过去未必能在货架上一眼看懂。但此次焕新，乐事将“整颗土豆”推到更核心的位置，把产品背后的品质逻辑更清晰地呈现给消费者：从4000余个候选薯种中严选优质薯种，到切片环节对厚薄均匀度的精准把控，乐事把“薄脆美味”转化为消费者可以看见、理解的品质表达。

这也让新包装不只是一次视觉升级，更成为终端沟通的重要载体。当“整薯原切、片片薄、口口脆”等产品特点被更直接地呈现在货架上，消费者更容易理解乐事“薄脆好吃”背后的产品逻辑，门店也有了更清晰、更直观的产品沟通抓手。

其次，全新品牌主张“时时尽享，让乐事发生”，则是在产品好吃基础上，建立了一层情感链接，让乐事与惊喜时刻绑定，这也让本次“100%中奖，万元大奖天天开”的抽奖活动有了天然的情感落点。打开一包薯片，本就是为了片刻的放松与愉悦，而这次活动又在美味之外加入了一份额外惊喜。

万元大奖天天开，用持续期待拉满消费动力

这份额外的惊喜，来自乐事在消费端加码的 “100%中奖、万元大奖天天开” 活动：消费者购买指定活动产品并完成有效扫码后，可获得一份即时开奖奖品，同时获得一张当日的万元大奖抽奖券。“让乐事发生”从一句品牌主张，转化为消费者可以亲手参与的惊喜体验。

从抽奖机制设计上看，“100%中奖”提供的是即时满足，消费者扫码可获得即时开奖奖品，每一次购买都能得到确定的回馈，让购买与回报之间的链路最短化；

相比之下，“万元大奖天天开”则进一步拉长了消费者的期待感，也为品牌持续制造关注和终端沟通话题提供了空间。消费者中奖后自发分享，“万元大奖天天开”活动的势能会不断被拉高。值得一提的是，万元大奖采用每日定时开奖机制。消费者当天完成有效扫码获得的万元大奖抽奖券，将参与该自然日对应的抽奖期，并于次日上午9点统一开奖。短周期开奖既拉长了等待大奖的期待感，也避免让消费者等待过久。

同时，此次活动覆盖乐事罐装、袋装及组包等多种规格的指定活动产品，让不同消费场景、不同规格需求都能进入同一套活动体验中。

总体来看，品牌焕新重新强化了消费者对乐事“薄脆好吃”的产品感知，奖促活动则进一步给出了“现在就买、买了就扫”的即时理由。两者叠加，让品牌势能能够更直接地进入货架和消费场景，也为终端旺季动销增加新的驱动力。

别人等旺季，乐事造旺季，经销商如何抢占先机？

快消品生意，本质是赚周转的钱。同样的本钱，选择周转快的货就能多跑几圈，这样下来，一年的销售额可以差出几倍。经销商最理想的状态是：货出得快，钱回来得快，下一批货及时跟上，持续出货，由此形成正向循环，生意越做越大。

曾有经销商表示：“休闲食品里，乐事薯片的流转速度是相对较快的。我们做经销商，最重要的就是资金流转的速度。”所以当品牌方自己先动起来、用真金白银去拉动终端需求的时候，对经销商来说，这不仅是动销机会，更是一次资金效率升级的机会。

时间节点上，乐事的抽奖活动从2026年10月15日延续至2027年3月31日，活动持续5个半月，横跨年末到春节的长周期旺季 —— 年货、礼盒、家庭囤货等需求将集中爆发，这是快消品行业一年中出货量最大的销售区间。其中，Q4本就是备货和铺货的高峰窗口，乐事把万元抽奖活动放在这个节点启动，就是在提前抢占消费心智和货架陈列。

在活动设计上，接近6个月的持续周期保证了活动不是热闹一阵就降温。消费者在社交平台晒出中奖截图，终端门店张贴起中奖喜报，几重信息反复触达，氛围起来了，消费者的复购意愿也就被持续激活了。

与此同时，乐事还将围绕品牌焕新与奖促活动，配合专属POSM、品牌视觉及终端展示资源，为门店陈列和活动信息触达提供支持，帮助终端承接消费者关注。

从产品到传播，从消费者端到渠道端，品牌方提供系统性的支持，把消费者吸引到终端，为经销商创造切实的动销机会；经销商负责把货铺到位——两端同时发力，周转速度自然加快，销售额也就跟着上来了。

结语

品牌焕新、消费端奖促和近半年的持续周期叠加，让乐事今年的旺季打法不只是一次短期促销，而是一套从品牌吸引到终端承接的连续动作。

真正懂市场的品牌，从来不等旺季来了才发力，而是提前数月就把势能铺到位。品牌负责投入、造势、拉动消费端需求，经销商负责备货、抢占陈列、承接终端红利。各司其职，协同卡位，这才是厂商共赢的正解。

一个占据较高市场份额的品牌，在近十年的首次品牌焕新和大手笔的抽奖活动双重加持下，已经把最难的事做完了。而经销商要做的，就是趁活动开始前提前布局，顺势而上，接住这波红利。

注释：

*2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖,有机会赢取一万元微信现金红包等奖品；

*活动时间内,每个袋内二维码只限使用一次,请保留完整的包装及购物凭证以备查验。具体活动规则请扫描包装内二维码查看。