拜尔斯道夫薛薇：敏感肌赛道依旧宽广，以「三个加码」深耕中国

“在拜尔斯道夫‘关爱致胜（Win with Care）’战略中，中国是最重要的战略市场之一，是拜尔斯道夫全球最重要的消费市场、业务增长市场之一。这两年，我们也希望中国能够成为全球创新的重要策源地，这是一个战略定位。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉近日，优色林全新舒安修护系列于上海首发亮相。新品以前沿皮肤医学研究为基石，通过专研舒赛因TM（SenSiCel）科技实现四大修护通路协同功效突破，直击泛红、刺痛、灼热、干痒等核心痛点，为敏肌修护提供了更为精准、高效、科学的方案。

群访环节中，拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇针对此次选择上海举行首发表示，集团在华深耕40余年过程中，上海已经成为重要业务增长策源地，同时也是连接中国消费需求、进行本土创新，以及对接集团资源的重要枢纽。

“同时，上海有非常好的营商环境，同时有非常好的商业基础和人才储备，对于跨国公司在华长期增长、创新成果落地，能够提供非常好的支撑。这些年，上海还在加速建设国际化消费中心，提出首发经济并提供了很好的政策支持。比如在新品活动、相关宣传新品的报批报备，以及进出口方面都提供了便利条件。”

今年也是上海和汉堡缔结友好城市关系40周年。薛薇进一步表示，上海同时拥有非常完善的化妆品生产生态和体系，不仅有研发、功效验证、临床，也有很好的商业、产业、制造等一系列产业支持。此次选择上海作为首发地，是我们具体扎根、深耕中国，同时支持上海首发经济的一个具体表现。”

「快慢结合」，将中国消费者需求前置

相关统计数据显示，我国有超过四成人群属于敏感性皮肤， 86%的敏感肌人群存在泛红、红血丝，红敏问题成为消费者面临的皮肤难题之一。

优色林敏锐洞察这一趋势，焕新升级舒安修护系列，以首个细胞级协同舒敏方案——“舒赛因TM（SenSiCel）”科技破译红敏盲区。产品研发严格遵循国内外敏感性皮肤相关诊疗共识，以前沿皮肤医学研究定义舒敏新标准。

“在我们过去的体验中，中德在科研方面的合作可以提炼成‘快慢结合’，将我们慢慢研发出来的核心技术快速在中国将需求转化成产品，满足更多消费者需求。”薛薇总结道。

一方面，集团在德国或全球积累的科研成果是一个长期结果，任何一个创新，从基础研究到产品通常需要数年甚至十几年。

但另一方面，“快”也同时发生在中国。“中国临床验证有丰富的应用场景、快速的市场反馈、数字化能力和高效的临床转化，数字化在电商环境的验证也非常快。中国消费者对于护肤要求的迭代升级也快，这就要求我们在市场反应上更加敏捷。”

她透露，这一合作方式未来将继续深化，包括将积淀的中国消费者洞察前置到整体全球研发体系当中，将其中的一些特殊肌肤问题纳入到全球研发和验证体系。同时，这些举措对于拜尔斯道夫的全球慢慢研发也是一个非常好的反馈。

基于此，“此次舒安修护系列重磅升级，不仅是优色林深耕敏肌修护的重要里程碑，更是我们推动全球创新落地中国的又一次具体实践。”薛薇表示。

敏感肌赛道依旧宽广，「三个加码」持续深耕中国市场

近几年，中国敏感肌或敏感诉求的人群规模持续扩大，越来越多消费者亦开始认同并界定自己有肌肤敏感问题。由于诱因不同，敏感问题的解决也需要不断细分化和专业化。

面对看似红海的敏感肌市场，薛薇却并不认为这是一个拥挤的赛道，“相反，这个赛道在认知广度和深度上都在不断变化，所以是一个非常广阔的市场”。

但她同时指出，要在这样的市场上形成独特竞争力，就需要考虑敏感问题的成因，以及不同成因背后形成敏感的不同机理，进而有针对性地解决问题。比如此次发布的舒安修护系列核心技术舒赛因TM（SenSiCel），便主张从细胞层面解决敏感问题。

近几年，拜尔斯道夫持续推动消费者直观感知产品背后的复杂原理。“科学层面，我们所有产品都经过大量临床数据验证，包括真实消费者验证。其次，我们希望与皮肤科医生一起共创、合作，让他们了解产品的独特性”。

薛薇还透露，希望中国市场作为全球战略市场未来继续发挥更加重要的战略作用，并通过加码研发、加码本土化、加码品牌建设持续发力。

研发方面，将更加靠近消费者。“我们也会不断加强在皮肤科学方面的投入，重点在美白淡斑、敏感修护和抗衰三个赛道。同时集团也会重点研究和关注以表观遗传学为代表的新一代抗衰技术。

本土化方面，集团在上海制造中心、创新中心和营销中心均非常完善。2026年，集团还向上海公司注资8100万美金，用于智能生产和本土化研究。

品牌建设方面，优色林的舒赛因TM（SenSiCel）、提安明多®630等核心技术已真正为中国消费者解决了部分肌肤痛点。“我们坚持这样好的产品，其实是可以改变消费者生活质量的。未来，优色林还将带来更多有效产品。”

“短期，我们希望能够将更多全球核心科技带到中国，根据需求快速转化成产品，不断丰富我们的产品矩阵、品牌矩阵；中期，我们希望把中国的需求、洞察、经验反哺到全球研发体系当中，让中国重要的创策源地。从长远看，我们会通过卓越的品牌矩阵和持续创新以及在皮肤科学领域的专长，努力成为全球最好的护肤品集团。”薛薇表示。