全行业都在冲AI，OPPO为什么慢了下来

OPPO Find X10发布前，我想聊聊这家公司的三年慢功夫。

新眸原创·作者 | 棠宁

最近，我刷到一条OPPO的官宣。

Find X10系列的哈苏超清原相机，首发LUMO调色盘，支持独家肤色保护和18款风格效果。配了几张人像样张，色调很正，皮肤质感保留得很好。

我翻了翻最近一个月手机圈的新闻，发现一件有意思的事。

全行业都在冲AI。某某厂商发布了新的AI助手，某某厂商接入了大模型，某某厂商的手机能自己帮你点外卖、订机票、写邮件。发布会的PPT里，"AI"两个字出现的次数，比"摄像头""电池""屏幕"加起来还多。

OPPO也在做AI。9月17日刚开完开发者大会，发布了ColorOS 17，刘作虎说这是"个性主动的AIOS"体验。小布Next计划，端侧Multi-Agent系统，端侧大模型，Linear Attention架构，这些词一个都不少。

但有意思的地方在于，Find X10的预热周期里，OPPO讲得最多的，不是AI，是影像。

双2亿像素，哈苏超清原相机，LUMO调色盘，丹霞色彩科学，17EV动态范围。刘作虎说，这是OPPO"追求真实影像最彻底的一代"。

问题来了。

在AI手机被喊了两年，所有人都觉得"不做AI就落后"的2026年，OPPO为什么把Find X10的重心，压在了影像这个看起来"传统"的赛道上？

我翻了翻OPPO过去几年的产品发布会、创始人讲话、市场数据，发现这背后有一笔账，可能比表面看上去的要复杂。

01

陈明永劝大家"慢下来"的那天

9月17日，珠海，OPPO开发者大会。

陈明永站在台上，讲了一段话。没有太多关于AI的宏大叙事，没有"颠覆""革命"这类词。他说，AI的到来，大家都在跑，但有时候要慢下来。

我查了一下，这是陈明永最近两年少有的公开露面。上一次他大规模对外讲话，还是2024年OPPO开发者大会。

一个创始人，在自己家的开发者大会上，当着全行业的面，劝大家慢下来。这个画面有点意思。

同期的行业是什么状态？华为发布了Mate系列，主打AI AI OS；小米的澎湃OS，核心叙事也是AI；vivo的蓝心小V，已经迭代到了第三代。每家都在抢"AI手机第一股"的位置。

OPPO的节奏，看起来慢了半拍。

但如果你把时间线拉长一点看，会发现OPPO的影像路线，其实是从三年前就开始蓄力的。

2023年，Find X6系列发布。那一代产品第一次把大光圈长焦打到了旗舰机上，"光影成像"的概念，就是从那时候开始讲的。

2024年，Find X7系列，叠加了哈苏色彩调校。

2025年，Find X9 Ultra，全球首发5000万像素10倍光学长焦。

到2026年的Find X10，双2亿像素，哈苏超清原相机，LUMO调色盘。

四年四代产品，每一代都在影像上加一层。

刘作虎在Find X10预热的时候说了一句话，"从Find X6系列蓄力至今的技术积累，在哈苏超清原相机上落地"。

这句话听起来像公关话术，但你要是真去翻每一代产品的影像参数，会发现OPPO确实在往一个方向死磕：真实。

什么是真实？就是你眼睛看到什么，拍出来就是什么。皮肤的质感，光线的变化，颜色的还原，不要过度美化，不要算法把所有照片都修成一个样子。

这个方向，在2026年的手机行业里，其实有点反共识。

大部分厂商的影像路线，是往"好看"走的。AI美颜，AI修图，AI场景优化，拍出来的人比真人好看十倍，拍出来的天空比真实天空蓝十倍。用户确实喜欢，发朋友圈也好看。

但OPPO选了另一条路。

我问了身边几个用OPPO旗舰机的朋友，为什么选OPPO。答案出奇一致：拍照真实，不像用了滤镜。

这个需求听起来不大，但很稳。它不像是"AI助手帮我写周报"那种用一次就觉得新鲜的功能，它是你每次拍照都会感知到的差异。

02

从哲库到哈苏

那笔没算完的账

聊OPPO的影像，绕不开一件事：哲库。

2023年，OPPO关停了哲库科技，那个曾经被寄予厚望的自研芯片团队。三千多人，一夜解散。行业当时一片唏嘘，有人说这是中国芯片自研的一大损失，有人说OPPO烧不动了。

我查了一下当时的公开信息。哲库做的是SoC，手机主芯片。那是一个吞金兽级别的项目，流片一次就是几个亿，研发投入是百亿级的。

哲库解散之后，OPPO的技术团队去哪了？

根据后来的行业消息，哲库的核心架构小组被保留了下来。马里亚纳X影像NPU积累的全套IP、raw域处理技术、低功耗影像算力架构，都留了下来。现在OPPO的潮汐引擎、底层芯片适配优化，就是这支原哲库核心团队在负责。

这个转变很关键。

OPPO没有继续砸几百亿去做手机主芯片，那个赛道太烧钱，而且有联发科和高通两座大山。它把技术精力收了回来，聚焦在自己能做好、用户能感知到的地方。

影像就是那个地方。

马里亚纳X虽然没有迭代到二代，但它积累的影像处理能力，全部沉淀到了OPPO的影像算法和调校里。raw域处理，夜景算力，视频优化，这些技术没有消失，是换了一种方式存在。

Find X6的"光影成像"，Find X7的哈苏色彩，Find X9的10倍光学长焦，到Find X10的双2亿像素超清原相机，背后都有哲库留下的技术底子。

这笔账，外人可能觉得不划算。花了几百亿，最后只做出一颗影像NPU和一些技术积累。

但从OPPO的角度看，这更像是一次止损和聚焦。

它没有在一个赢面不大的赛道上继续耗下去，而是把技术资源收拢，押在了自己有优势、用户真在乎的地方。

影像，就是OPPO的优势赛道。

从Find系列开始，OPPO在影像上的投入就没停过。跟哈苏的合作，从2022年开始，到现在已经四年了。四年时间，够把一个品牌的影像标签打透了。

现在你提到OPPO的影像，第一反应是什么？

哈苏。真实。人像。

这三个标签，就是OPPO花了四年时间砸出来的。

03

AI时代的影像

是突围还是执念？

聊到这里，有一个问题绕不开。

2026年了，大家都在说AI手机，OPPO花这么大力气做影像，到底是高端突围的正确选择，还是一种执念？

我翻了一下今年的市场数据。

IDC的数据显示，2026年第二季度，中国智能手机市场，华为以22.6%的份额排第一，苹果18%排第二，OPPO和vivo并列第三，各占16%。OPPO的出货量同比跌了9.7%。

大盘在跌。整个中国手机市场，Q2同比下滑了大概6%。华为和苹果在涨，其他品牌都在跌。

这个时候，OPPO的高端化压力，比任何时候都大。

华为有自研芯片和Mate系列的品牌号召力，苹果有iOS生态和品牌溢价。OPPO要在这两家夹击下往上走，必须有一个用户愿意买单的差异化理由。

影像就是那个理由。

我做了一个小对比。2026年上半年，6000元以上价位段，华为和苹果加起来占了差不多七成。剩下的三成里，OPPO、vivo、小米三家分。OPPO能在这个价位站住脚，影像贡献了很大一部分。

Find X9 Ultra，上市六个月，在6000-8000元价位段，是安卓阵营里卖得最好的几款之一。这个成绩，跟它的10倍光学长焦、哈苏影像分不开。

用户愿意为影像多花钱，这是OPPO高端化的基本盘。

那AI呢？OPPO就不做了吗？

当然不是。

9月10日，刘作虎在上海的外滩大会上，跟蚂蚁集团CEO韩歆毅、阿里巴巴首席科学家周靖人同台对话。他说了一句话，"主动智能将是AI手机真正的拐点"。

他还披露了一个数据：过去几个月，通过小布助手购买商品的用户数量，翻了一番。

这个数据很有意思。它说明OPPO的AI，已经开始产生实际的交易转化了，不只是停留在"回答问题"的阶段。

小布助手接入了支付宝"阿宝"的200项生活服务。你跟小布说一句话，它就能帮你交水电费、查快递、点外卖。AI从一个工具，变成了一个能办事的助手。

9月17日的开发者大会上，OPPO又发布了端侧大模型，Linear Attention架构，内存降低48%，能耗优化55%。小布Next计划，端侧Multi-Agent系统，多个智能体协同工作。

这些技术投入，OPPO一样没少。

只是OPPO选择把AI藏在系统底层，把影像摆在用户面前。

这个策略很聪明。

AI是后台能力，用户感知起来很慢。你跟用户说"我有端侧大模型，128K上下文，Linear Attention架构"，用户听了没感觉。但你跟用户说"这个手机拍人特别真实"，用户拿在手里拍两张照片，立刻就懂了。

OPPO用影像做前台，用AI做后台。前台负责让用户买单，后台负责长期体验。

这个路线，跟苹果有点像。苹果的AI功能，从来不是发布会的主角，但你用iOS的时候，处处都能感受到AI在帮忙。

在所有厂商都在抢AI叙事的时候，OPPO选择把最大的声量，给那个用户真能摸得着、拍得出、看得见的东西。

我不确定这个路线最后能不能帮OPPO把份额拉回来。高端市场的竞争太残酷了，华为在往上压，苹果在往下打，中间的位置越来越窄。

但有一件事我比较确定。

当所有手机的AI功能都长得差不多的时候，用户最后选择哪一台，还是会回到那些最朴素的判断上：拍照好不好看，屏幕舒不舒服，续航够不够用，手感好不好。

AI是加分项，不是必选项。至少现在还不是。

OPPO用三年时间，把影像这个基本功扎得很深。在AI狂奔的时代，这个选择看起来有点慢，有点笨。

但高端市场的竞争，有时候拼的就是谁的基本功更扎实。

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