“幸福来临”：潍坊临朐塑强县域公共品牌 点亮山水幸福底色

速豹新闻网苗露 通讯员张萌潍坊报道：9月21日，潍坊市临朐县举行“幸福来临”全域公共品牌战略新闻发布会，系统发布县域全域公共品牌建设的规划与实践成果。

作为品牌落地的鲜活场景，临朐县政务服务中心一楼“幸福来临”政务市集火热开集，山楂制品、蜂产品、铝制家居、非遗手编等印有统一标识的本土特色产品集中亮相，往来市民驻足挑选，烟火气中尽显本土产业质感。

作为潍坊首个全域公共品牌实践，临朐以“幸福来临”为总抓手，统筹推进产业发展、政务服务、民生福祉各项工作，把分散的市场主体、碎片化产业资源、割裂的服务场景整合统筹，下好全域发展“一盘棋”，为该县高质量发展注入源源不断的品牌动能。构建三级矩阵 夯实品牌发展根基临朐产业基础雄厚，食品加工、高端铝材、特色农牧等产业业态发展势头良好。但长期以来，各类市场主体数量多、布局散，缺少能够统筹政务、商务、产业、文旅领域的综合性公共品牌，产业资源难以形成对外竞争合力。

如何把零散优势拧成一股绳？临朐给出的答案，是打造统一的全域公共品牌。“‘幸福来临’不是凭空打造的全新品牌，而是在原有成熟民生品牌基础上迭代升级而来。”临朐县审批服务局党组书记、县政务服务管理办公室主任曾庆昌介绍，“幸福来临”作为临朐深耕多年的民生服务品牌，早已深入群众心中。在此基础上升级打造全域公共品牌，既延续群众既有认知基础，更把政务服务的民生温度植入产业发展内核。品牌内涵里，“幸福”承载便民利民、惠企安商的初心，寓意企业发展安心、群众生活舒心；“来临”直指临朐地域属性，锚定本土根基，彰显建设富强生态幸福新临朐的目标追求。标识设计上，图形+文字的组合兼具辨识度与内涵：外侧渐变绿色圆环对应绿水青山的生态底色，中间橙红流线字母“L”嵌入红色爱心，象征暖心服务与诚信经营，底部毛体书法自带乡土人文气息，可适配商品包装、宣传推广、线上线下各类应用场景。

商标保护先行一步，筑牢品牌发展法律屏障。临朐围绕实物商品、服务业态两大板块，完成11大类别商标注册，既覆盖纸制品、服装鞋帽、肉鱼制品、啤酒饮品等实体产品，也包含电信服务、旅游运输、教育培训、科技服务、餐饮住宿等服务行业，实现一二三产业商标保护全域覆盖。在此基础上，“总品牌引领、子品牌支撑、全领域覆盖”的三级品牌矩阵逐步成型：总品牌“幸福来临”统揽全局；向下孵化首善城关、铝都东城等159个镇街特色子品牌，凸显区域禀赋；横向筛选金孚龙啤酒、洛神山楂水等19家优质本土企业授权合作，开发联名系列产品；同时整合政务市集、“朐有好礼”连锁门店等9个运营载体，纳入24项非物质文化遗产项目。与此同时，“沂山论健”“出山达海”等配套品牌也同步推进商标申报，前置防范抢注风险，形成储备充足的品牌资源池。“三级矩阵的核心，是让每个主体都能在品牌体系里找到自己的位置，借势发展。”曾庆昌表示，从企业单打独斗到产业抱团发展，品牌体系搭起的不仅是统一标识，更是资源共享、协同发展的平台。

政务精准赋能 激活品牌内生动力

公共品牌的生命力，归根到底依靠市场主体成长壮大来支撑。临朐坚持把品牌建设同政务服务提质增效深度融合，推动政务服务由“被动审批”向“主动赋能”转变，为本土品牌培育壮大厚植全周期、全链条发展土壤。

在政务市集的山楂制品展位前，山东亿佳食品有限公司总经理曾繁旭正忙着给顾客介绍产品。“我们是乡镇小企业，以前想进县城拓市场，光展位费、推广费就是不小的开支。”他坦言，入驻政务市集不仅免场地费，还能授权使用“幸福来临”公共品牌，几场活动下来，不仅零售销量涨了不少，还对接了三家本地商超渠道。中小企业的可喜变化，源自临朐盘活政务大厅空间，打造“为企业组主场 为群众选好品”特色助企平台的创新实践。县审批局创新实行“镇街轮值、行业办展、专场运作”模式，在市集现场设置产品展销、用工招聘、政策宣讲、招商对接四大功能板块，常态化举办政务市集和各类专场展销活动。今年以来，已累计举办15期政务市集，参展企业300余家，吸引群众2万余人次，成交金额1800余万元。

前端展销搭台，政策支撑同样精准直达。县审批局整合政策超市、企业综合服务中心、政务直播三大场景，打造“政务会客厅”，动态归集14类1600余条惠企政策，组建“朐易办”线下专员与“政务服务云直播”线上团队，构建企业“点单”、政府“接单”、专员“办单”的服务闭环。“自从搭上‘幸福来临’全域公共品牌这趟快车，政府免费给我们搭市集、做宣传，还推送匹配我们企业的惠企政策。公共品牌就像一块金字招牌，帮我们降低拓客宣传成本，消费者看到‘幸福来临’标识，对我们产品也更信任。希望借着品牌发展的东风，把临朐农特产品卖到更远的地方。”山东康宝蜂业有限公司总经理李文说。2025年，“政务会客厅”累计服务企业1200余家次，减免企业税费12亿元，落实惠企扶持资金1亿元。“政务服务不是守着窗口等企业来，而是要走到企业身边去。”县审批服务局党组成员、副局长刘晶表示，政务服务的每一步升级，都是为了给本土品牌松绑减负，让企业把更多精力放在做产品、拓市场、塑品牌上。

释放品牌效能 拓展高质量发展空间

随着“幸福来临”品牌体系的持续落地，品牌势能正逐步转化为实实在在的发展动能。在产业端，公共品牌的赋能效应逐步显现。本土企业加速从“做产品”向“塑品牌”转型，板栗仁、山楂条、蜂产品、铝制家居等特色产品附加值稳步提升，食品加工、高端铝材、家居建材、特色农牧等产业协同发展的态势更加清晰。

曾经分散在各镇街的“临朐好品”，借着统一品牌的合力走出县域、拓宽市场，产业发展的内生动力持续增强。在民生端，品牌建设也给群众带来了实打实的便利。“以前想买正宗的临朐特产，得托熟人从镇上带，现在政务市集就能一站式买齐，统一品牌也信得过。”正在夜市选购蜂蜜的市民张嫱说，不仅品类全，价格也比商超实惠，自己已经是政务市集的“常客”。数据显示，系列活动累计吸引群众超9500人次，既丰富了居民消费选择，也激活了县域市井烟火。

放眼未来，临朐并未停下品牌建设的脚步，而是持续深耕“幸福来临”全域公共品牌，推动品牌价值实现新的跃升。临朐将深挖本土人文底蕴、乡土特质与工匠精神，讲好临朐产业升级、民生改善的鲜活故事；不断健全产品培育机制，从严把好质量关口，让供给更好对接市场需求；持续拓展品牌落地场景，推动系列好品走进商超、奔赴线上线下各类市场；同时引导授权企业抢抓机遇迭代产品、开拓内外市场，推动“幸福来临”从本土IP，逐步成长为影响力更广的区域公共品牌。

品牌兴则产业兴，产业强则县域强。“幸福来临”全域公共品牌的建设实践，是临朐以品牌思维统筹县域发展的有益探索。随着品牌体系的持续完善与效能释放，这张名片必将越擦越亮，真正实现赋能产业、惠泽万家。

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