李乃文VS穆祉丞，爆改爸爸去哪儿

作者/奶油

编辑/一夏

胡军和李乃文给后辈们当助理去了？！

遇到陈丽君、穆祉丞，爆改“爸爸去哪儿”，碰到欧豪“助理变活爹”，带只吃健康餐的陈哲远爽吃火锅，给万妮达“绑架式”接机凭抽象出圈……

爱奇艺助理真人秀《大哥小助理》上线超一个月，拿到了脉动总冠，银鹭、智界汽车特助3个品牌客户，节目播出后最高热度峰值7273，以客户友好型姿态进入行业视野。

看着两位50+大哥，给他们的后辈开车、拎包、买咖啡、对接妆发、拍短视频…从手忙脚乱、不会打车不会导航的迷糊搭子，到在主题曲《大哥搭档》中苦中作乐，这种轻体量、小切口、极垂直的综艺，不比大流量综艺，但也成功启发了综艺市场迭代支棱！

影帝变助理，能有多好笑？

节目录10期，他们每期要给一位艺人当2天全职助理。

年龄资历摆在这，表面看点是大哥“做小伏低”，内核是看艺人社交、谁更高情商。

节目邀请的嘉宾，分为两类。

第一类，代际冲突类。比如遇到穆祉丞、陈丽君，胡军李乃文自动会把对方当小孩宠。

18岁的穆祉丞往那儿一坐，胡军和李乃文端茶倒水、夹菜递纸，李乃文记得他爱吃黄喉、土豆和鸭血，陪他上表演课，亲身参与，网友调侃这是上了免费的大师课。

后边，穆祉丞第一次翘了课，两爹说这也是演员体验的一环，带他开启了一段解压爽玩之旅。

遇到陈丽君，两爹原地启动嘘寒问暖体贴模式，李乃文对陈丽君的优秀不吝夸赞，在她表达自己面对汹涌的流量会产生不配得感时，两爹及时送上加油打气：你只需要做好你自己就行。

面对二三十岁的年龄差，这样的错位关系，更考验的还是穆祉丞陈丽君的状态，两人还是比较礼貌、松弛，让这两期看起来也是比较有爱、和谐的。

另一类，同频同辈类。比如瞿颖、佟丽娅，会产生更平等、激烈的火花。

为了让李乃文胡军真实进入助理这个岗位，安排同为50+的老辈子艺人瞿颖作为第一期嘉宾，是花了心思的。这个生命力旺盛的姐，把拍杂志、拍商务、打网球、做手工的行程安排在两天完成，她会高情商点赞两位辛勤付出的老哥，也会率性直爽地点出他们的不足和进步空间。

比如给《毛雪汪》做伴手礼，请两位“助理”用拼豆拼出李雪琴和毛不易的头像。

拼豆是啥？作为年轻人追的潮流，两位老哥被瞿颖突然的任务打了个措手不及，但该干得干。

李乃文埋头苦干，费了老劲儿拼完了毛不易的拼豆，眼酸流泪、手抽筋到忍不住直呼“得腱鞘炎了”。胡军从兜里掏出老花镜戴上，对着图纸研究了半天，果断放弃，改行用毛线编狗窝交差。这段播出后，“内娱第一批拼豆受害者”迅速冲上热搜。

瞿颖的落落大方和真性情，以及两位哥“笨拙”但勤快的表现，一下把节目的调性立住了。即助理不是假装当一当，是要面临“艺人”作为甲方的隐形压力，是需要不断解决突发状态的。

比如听不懂圈子里的常用话术，要积极主动打破认知壁垒，比如给佟丽娅拍视频几乎都是废片，还是得要学习如何打光和掌机位，不管是模特、演员、还是爱豆，要学习对应的技能点。

这个过程，还要克服老辈子艺人存在的丢三落四的意外状态。比如手机忘拿了，导航导错地儿了，艺人上场前1小时演出服弄丢得找，也难怪网友会调侃：“果然年纪大了干什么都心酸。”

2026综艺市场：

靠“活人感”立足？

《大哥小助理》看起来小，但已经耗尽了它全部力气。

比如选人，李乃文，作为灵魂人物，可以说有了他才有了这个节目。一方面他在《地球超新鲜》《哈哈哈哈哈》被锤炼过，有一定的综艺经验，开得起玩笑，放得下身段，也接得住梗。

相比李乃文是一本正经搞抽象、爱玩也能玩的综艺圣体，胡军拥有钢铁直男的体魄和个性，加上很多年没上过综艺了，有一定的新鲜感。《大哥小助理》的导演，也当着他们的面说，两个人是一文一武的组合。胡军一听不乐意了，还会当场婉拒：“谁还不是一个文艺青年了”！

这样老练从容的两个人，在遇到做助理的不同状况时，除了跟艺人说“你不能把我们当傻子，要喝啥跟我说，我们会点”之外，会不会出现更激烈的情况？比如焦虑、崩溃或发火之类的，目前看来，基本可以排除。一方面，助理要面对的职场，就是艺人的衣食住行，不涉及到比如经纪人层面，不用到为艺人争取利益或项目谈判的商业高度，犯点小错出点岔子都是小事。

另一方面，两位哥偶尔也会急但脾气都比较稳定，基本以解决问题为第一出发点，也因此，节目释放出来的信息，都是比较阳光积极、一团和气的。它不像曾经腾讯做的那档《我和我的经纪人》，经纪人承担的压力、面对的挑战和审判更大，更能戳到大众对艺人八卦的嗨点。

它目前比较有效的热度，也是它的基因和尺度决定的。

事实是，《大哥小助理》导演团队，曾做过《花少2》《姐姐当家》系列等高热度真人秀，但相比直戳人性、利益冲突、原生家庭等内容，《大哥小助理》气氛更像《毛雪汪》。

每期，两位主MC固定，环节也是固定的：做客、做饭、聊天三件套，是可以连拍N集的。

他们不像其他真人秀，他们不制造爆炸性话题、强张力的关系，更追求真实、不装、活人感。

比如，抖音和《五哈》导演组，联合游戏主播陈泽自制的微综艺《Ok了老铁们》，主打的也是几个兄弟回老家玩，模式简单，但它把熟人局做得比较透彻，靠的是真情实感的流露。

最近芒果还推了一个小综艺《不想睡的星期五》，让六位常驻嘉宾扮演“夜务员”，去不同城市解锁夜生活。嘉宾之间玩笑开很大，某种程度也算是把人物关系做出意外惊喜的样本。

大流量综艺想爆，像浪姐披哥歌手都通过直播，通过竞技、淘汰、争议，把悬念最大化，但人们乐于消费和讨论的，依旧是活人感，比如心愿便利贴的李小冉、实力相当但抽象的曾辉。

可以预见的是，不是所有人都能搭上强竞技、强人性的流量入口，像《大哥小助理》温和中带点小乐子的节目会越来越多。

把一个切口做到极致

还能以小博大吗？

对综艺市场何去何从，2027年，平台的片单开始给出更明确的答案。

叨叨扒了一圈各平台的片单，发现平台大而全的布局少了，小而美、垂类深耕在变丰富。

先看优酷。

一口气放出了30档综艺，分成“撒撒野”“过过招”“摸摸头”三大主题。

大家耳熟能详的，有《这！就是街舞7》《无限超越班5》《食神·百厨大战2027》这样的成熟IP，像街舞就宣布要做直播，借此自救。

也有不少轻量化新品。

比如《向野的我们》，16天新疆自驾；《欢迎光临草台村》，直接把“草台班子式人生”变成内容；《爸爸少年游》，让孩子们自己规划和决定旅行；《周五晚高疯2》，继续做“发疯治愈+陪伴解压”；《蛮好的生活》主打鲜活的生活细节；《不开工就开摊》则把“开摊做生意”当成真人秀的核心场景；《继续营业中》则记录创业成长。

这些节目有一个非常明显的共同点：一说就懂，切口精准。

芒果这边，除了《歌手2027》《乘风2027》《披荆斩棘2027》这些直播类大IP，有《向往的生活2027》《快乐老友记4》《中餐厅11》老牌IP，片单里还单独划出了“创新节目带”。

比如《限时营业·南极篇》《人生大小事》《宠物合伙人》《聪明的女大》《骑遇人生》等项目，题材鲜明、受众有一定保障，都是垂类客户能完美适配投放诉求的类型。

王牌IP负责稳定输出，新节目不断试水，留住或圈入金主，永远都是综艺变现的第一诉求。

简言之，大综艺、高热综艺是保平台收入的，是重中之重，但“小综艺”的战略位置在变高。

在综艺卖菜大会上，你能看到，各平台都在宣扬自己的市场首创题材，录制时未播先火的内容，以及金主如何押中黑马案例，我们期待，理想能照进现实，给综艺们真的加一把火！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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