北京
齐鲁晚报·齐鲁壹点 见习记者 冯子芯
中秋临近，济南市民邓女士在微信上和朋友拼团，花费一百余元，给家里的小狗选购了宠物月饼。“让小家伙陪着我们一起过中秋。” 如今，像邓女士这样将宠物纳入节日仪式、为爱宠购置节日食品的养宠群体正在壮大，宠物月饼等宠物鲜食悄然走俏。
宠物月饼悄然走俏
既是应景也是商机
在济南，宠物月饼的热度并非从大商超起步，而是从私域微信群和街角小店里率先火起来的。
爪爪星球于2023年开业，今年中秋，店里推出了牛肉、三文鱼、兔肉、鹿肉等6款口味的月饼礼盒，定价128元一盒。老板雨点（化名）介绍，爪爪星球采用的是预约模式，“月饼一般提前半个月开始预售，目前订出了50多套”。雨点的客户多为年轻人，也有部分中老年群体，“大部分客户是养宠作伴，刷到我们的视频之后会打电话来咨询”。
历下区的一栋公寓楼内，还藏着更年轻的宠物烘焙工作室。今年是“毛球议会”开业的第二年，今年中秋，店里做了六七百个冻干月饼和几十份鲜食月饼，除了成品售卖，他们还拓展了DIY月饼、蛋糕的业务。“我们靠的是微信群和小红书来扩展客群。”老板鱼鱼（化名）说，节日期间，店内各类食品的销量远超平时，“主人也想跟‘毛孩子’一起过节。”
“逢年过节，宠物家长也希望‘毛孩子’能一起享受节日的快乐和美食。”济南市宠物行业协会秘书长郑新表示，中秋佳节，商家推出专属的“宠物月饼”，既是应景，也是商机。
线上渠道需求爆发
有批发商日产两三千个
据艾媒咨询《2025年中国月饼行业发展白皮书》，“宠物月饼”的日均主动搜索人数连续两年保持超过400%的爆发式增长。
巴莉家宠物零食负责人刘悦入行已14年。其工厂虽在济南，但绝大部分产品靠电商渠道销往全国甚至世界各地。今年中秋，她预计能出产月饼礼盒150套左右，一套四个，售价59元。其介绍，除了礼盒装，单颗的月饼也卖得不错，“大多是宠主买来送朋友”。
“我们今年主要忙着搬新店，产量比往年少很多，主要是回馈老顾客”。刘悦介绍，最近，她正在筹备搬家，新场地扩大到近千平方米，还要上实验室、走规范化生产的路子，“宠主越来越看重成分和工艺，我们也得跟着升级”。
熊熊宠物烘焙于三年前在深圳开业，同样主要通过电商渠道售卖宠物食品。去年年初，为了扩大产能，负责人熊熊妈（化名）将店面从深圳搬到了临深的一个小城市。“今年我们从7月份就开始卖月饼了，有人一次就订几千个。”她表示，高峰期时工厂一天能做两三千个月饼，“整个中秋期间，两三万个肯定是有的”。
“批发价5元一个，礼盒装70元6个，高温杀菌、真空包装后可以发普通快递。”除了零售，熊熊妈还帮不少宠物零食品牌做代加工，“有个国外品牌每个月订好几次货，每次金额都是几万块钱”。
从“小众”走向日常
宠物经济持续升温
一块小小的宠物月饼背后，是一个值得关注的行业趋势——宠物鲜食正在从“小众尝鲜”走向日常消费。
根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。同时宠物行业正从规模增长转向价值重构——不靠养宠人数变多，而是靠养宠人花得更多、更细、更有温度。
“随着养宠观念的变化，大家不再局限于狗粮、猫粮，更倾向于让宠物吃得健康、营养、科学。不少人选择搭配鲜食配餐来喂养。”刘悦表示，“竞争压力肯定有，但消费者对这个品类的接受度高了，市场也在变大。”
在郑新看来，宠物食品电商、宠物医药、公益救助是济南宠物产业的优势。其介绍，当前济南市宠物行业年产值约50亿，其中宠物食品电商销售额约20亿，“目前济南宠物相关的线下门店大概有1000家。宠物展会数量也在增加，从原来一年一场到现在一年能办四五场”。
但鲜食赛道要真正跑起来，还有一段路要走。宠物鲜食是宠物食品发展的趋势，但目前还是一个“小众”市场。郑新坦言，“只有市场需求足够大，或头部宠物企业进入时，这个小众市场才会变成大众市场”。
（生活日报）
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