方盒子市场想变天？长城H10疯狂追击钛7

自从风味越野成了大家趋之若鹜的对象，经过几个月的发酵，2026年8月，中国车市的“方盒子越野车”细分市场的分化，确实越来越明显。

通俗点说，过去大家印象中的“方盒子”无非是坦克300（参数丨图片）、北京越野BJ40、丰田普拉多这类带大梁、能进沙漠和泥地的硬派越野；但这几个月的数据出来后，市场主线已经彻底变了。

方程豹钛7这样的城市新能源大空间方盒子一骑绝尘，长城H10上市十天交付破万，北京BJ30靠低价混动冲进前三，捷途、iCAR等奇瑞系品牌逐渐开始发力，这些都在说明，传统燃油硬派车型销量暴跌，不是没有道理的。

那整个8月，这个市场最直观的结果同样是：头部极度集中，腰部互相蚕食，尾部燃油硬派边缘化。

其中，月销破2万的仅1款，就是方程豹钛7，纯电加插混版的总销量达23471辆。

紧随其后的就是长城H10，尽管8月销量刚刚破1万，达10178辆，仅为钛7的一半，但论销量增速，长城H10铁定是后来者中最显眼的。

月销5000辆以上的共计3款，北京越野BJ30持续保持高位，8月销7944辆；坦克300共计卖出7282辆；哈弗大狗为6233辆。

再往下，月销3000—5000辆的有4款：哈弗猛龙（4282辆）、北京越野BJ40（4903辆）、捷途自由者/捷途山海T1（3986辆），捷途旅行者（4655辆）。

再往下算的话，要么是高价车型，譬如，哈弗H9、坦克500/700、猛士M817这样的产品，跑量是不可能的。

要么是主张个性的品牌，iCARV23和V27的月销量分别只有2488辆和1609辆。

又或者是那些主打传统硬派越野的车型，丰田普拉多卖出了1064辆，福特烈马卖了221辆，不管外界有多看不上传统方盒子，这两辆车的月销量倒是挺稳定。

总的来看，在这个市场中要想混得好，真正跑出来的不是最能挖掘产品实力的企业，而是最会把“硬派颜值+低油耗+大空间+智驾”揉在一起的品牌。

分品牌来说，比亚迪一定是最大的赢家，自从方程豹开辟钛产品线，从钛3到钛7，一款比一款卖得好。

8月份，钛7依旧是最值得关注的产品，它是首款把“方盒子”从越野圈拽到家庭SUV圈，还能卖好的车型。上个月，钛7纯电版卖了12864辆、插混版则卖了10607辆

双动力车型的销量旗鼓相当，更是说明了，这个市场，用户根本不在乎、方盒子有没有大梁，有没有机械锁止，他们更在乎的是后排、后备厢空间、智驾、乃至能耗等影响日常使用的功能。

尽管在比亚迪的产品线里，方程豹豹5就代表了比亚迪“硬派越野车”的那一条线：有非承载、有电四驱、有差速锁能力，但8月3250辆只能是在说，硬派需求是有天花板，20万+新能源越野的蛋糕远没有城市方盒子大。

豹8只有605辆，更是在提醒市场：高端硬派如果没有强品牌资产（如奔驰G、路虎、丰田陆巡系）或极强技术叙事，很容易被30万级以上新能源SUV分流。

其实，经过市场多方验证，比亚迪对于方盒子市场的挖掘，并不跟长城拼越野历史，而是把方盒子做成“新能源家用车的新外壳”，足矣。

相比之下，长城的总销量是排不到车企销量前列，但直到今天，论方盒子造诣最深的，那长城是拥有极强话语权的。

上个月，H10在8月5日上市、8月21日交付，十天就交付10178辆。

同样，H10打的不是“我最会越野”，而是用“20万级+家用大空间+智能化+电四驱”这套和钛7类似的组合拳，完成了自身的原始积累。

而坦克系列维稳定发挥，从坦克300到坦克700，各个在细分市场都能独当一面，证明了，长城的基本盘没丢，随着用户从“买燃油坦克”转成了“买Hi4-T/Hi4-Z坦克”，更放大了长城的产品影响力。

当然，随着派生车型增多，猛龙、大狗、H10、坦克300/400/500/700之间会出现内部分流；如果城市方盒子被比亚迪用规模压成本，长城的“硬派溢价”会被家庭用户稀释。

好就好在，长城有着极强的品牌粘度，要想轻易从长城手中挖走本就属于它的潜在用户，其实是很难的。

说完比亚迪和长城，再来看车圈最擅长打车海战的奇瑞。

从销量上看，奇瑞的问题倒真不是车型少，设计不好看。相反，从捷途旅行者到iCAR V27，这些年，奇瑞系方盒子产品各个都颜值在线，价格、体量也都不差。

但就是这样的奇瑞，卖的最好的方盒子还是很久以前就上市的旅行者，除此之外，在重心全放在出口上的背景下，后出的方盒子都没有得到大范围的国内宣传，或是整个宣发节奏都有所变形。

换言之，当8月销量榜前几位都是那些老面孔，现实不过是在指出，随着国内方盒子进入“体系战”——比智驾、比电驱、比空间、比渠道、比交付；奇瑞如果在国内还只靠“造型+便宜”，会被迫退到出口型选手。

毕竟月销如果长期保持2000辆上下，这都不一定够研发成本的摊平。

在方盒子这个市场，舆论的归属从来都是比亚迪、长城之类的，但很有意思的是，很长时间以来，北京越野在这个市场上的占比就居高不下。

8月，BJ30卖7944辆，它同样是在说10万级方盒子只要有方壳子、有混动、有低价，就能吃大量首购/代步/露营用户。

而BJ40车系月销合计4903辆，则更有意思，只要产品正好卡在“比坦克300新能源便宜、比旅行者更真越野”的缝隙里，光喝汤不吃肉，其实也是能被市场喂饱的。

北京越野的打法很清晰：BJ30走量，保品牌活下来；BJ40保“中国硬派越野”门面；至于往后的星坦X5之类的高价产品，退守小众也无妨，反正也不承担销量任务。

在8月，单论方盒子的新鲜感，因为享界G9的上市、魏牌新一代蓝山和方程豹钛9等大块头的到来，市场多少是感受到了一些新意。不管享界G9上个月卖出了325辆，是不是符合企业的预期，但“豪华+硬派+新能源+家用”这个新赛道算是被打开了。