北京
编辑｜念祎
排版｜王月桃
9月19日，珍酒李渡集团董事长吴向东开启第51场大型直播，主题是“在葡萄酒的世界里，一起奔富未来”。这场近四小时的直播中，吴向东金句频出、观点新颖，吸引全网682万人次观看，点赞量超200万次。
图片来源：企业供图
吴向东与葡萄酒的缘分始于26年前，他与朋友在云南香格里拉，被高原风土和藏族群众的热情感染，萌生了做葡萄酒的念头。他坦言：葡萄酒是长期事业，不是一代人能做起来的，而是几代人甚至几十代人的事。
他分享了奔富的故事。1844年，英国医生克里斯托弗·奔富携妻子玛丽移民澳洲，从在玛吉尔庄园种下第一株葡萄藤开始，到今天已有182年历史，成为全球最大的葡萄酒公司之一。
奔富旗舰产品葛兰许的诞生，更具传奇色彩。1951年，奔富首席酿酒师麦克斯·舒伯特酿出第一瓶葛兰许，却因口感“又涩又硬”被董事会否决。他没有放弃，继续秘密酿造。9年后，董事会再次品鉴时，酒体丝滑醇厚、层次分明，现被誉为“澳洲酒王”。吴向东借此呼吁中国企业：要鼓励员工多做试验，保护他们的探索，没准哪一天，靠一个试验就成功了。
△奔富礼赞180
图片来源：企业供图
奔富延续至今的这份“敢试验、敢创新”基因，不局限于澳大利亚单一产地，而是在法国、美国和中国推行“全球化原产地”酿造，从世界各地精选葡萄、跨产区调配。如今，葛兰许、圣亨利、Bin系列等产品深受全球消费者青睐。
直播中，吴向东讲述葡萄酿造起源、原理以及产区百年变迁。他以1976年“巴黎审判”切入，回顾加州葡萄酒在盲品中击败法国名庄、30年后重赛依旧领先的故事，提醒行业不要迷信“离开什么地方就酿不出好酒”，风土会变，三十年河东、三十年河西。
△从左至右：吴向东、唐沐今、吴明峰
图片来源：企业供图
他还特别讲述勒桦老太太的故事：这位罗曼尼康帝前联合管理人，因酿造理念和配额体系冲突被董事会解职，自创的勒桦酒庄，酒价比肩甚至反超罗曼尼康帝。吴向东认为，勒桦的成功不只靠风土和精细化种植，更在于“场景再造”，把酒卖给那些“赚了1亿美金需要庆祝”的人。喝酒99%是情绪，酒企应从消费者角度出发，从“卖酒转向卖生活方式”，把场景做厚，让消费者觉得喝酒值得、有意义。
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直播现场，吴向东与奔富全球董事总经理唐沐今、奔富中国区总经理吴明峰共同发布奔富礼赞180新品。该酒以奔富的实验精神为核心，选用2023年份美国加州赤霞珠，有鲜明大胆的美式风格，适合日常配餐与礼赠收藏。发布现场，三人还围绕奔富“全球化原产地”战略、Bin系列命名密码、CWT521酿造实验等话题展开对话。
对于未来市场，吴向东判断，中国长期必然走向橄榄型社会，中产阶级持续扩大，质价双优的产品潜力巨大。他呼吁中国酒企兼收并蓄，学习世界葡萄酒在场景营造、品牌叙事上的成熟经验，挖掘更多消费场景。
作为国内最具影响力的企业家IP之一，吴向东此前50场直播，累计观看1.16亿人次、点赞8600万次。本次直播，他将镜头从中国地域文化延伸至世界葡萄酒文明，以酒为媒，串起一场东西方风土对话。
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WangqiHuigu
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