秀场入城 潮启消费——北京时装周让秀场“链”接大市场

中国商报（记者 彭婷婷）160余个国内外品牌汇聚，135场线下时尚活动、近80场新品首发大秀全城绽放……刚刚落幕的 SS2027 北京时装周给出促进消费、带动产业发展的新解法：不只是看秀，更“购”好玩。把秀场搬到城市街区、文化地标、商圈卖场，以首发经济为牵引，重构“创意—展示—体验—交易”市场闭环。据悉，北京时装周配套活动时尚悦享节将持续开展至10月9日，商圈联动、票根赋能、多平台发放限定福利，让消费者在打卡、逛游中，感受京城时尚消费新体验。

9月10日至10月9日，北京特色地标、商圈持续开展时尚悦享节。（图片由受访者提供）

时尚不止于秀，更在于链通消费、转化流量

长期以来，时装秀普遍存在“秀场热闹、市场冷清”的痛点：T台发布与终端消费存在“时间差”，行业交流和普通消费者相互割裂，文化表达也停留在符号化展示上，难以转化为可持续的商品供给与产业价值。

“北京时装周不断突破，持续推动平台从专业展会升级为服务扩大内需、支撑国际消费中心城市建设的公共消费平台。”北京时尚控股公司董事会秘书、办公室主任、北京时装周公司董事段志强向记者介绍，在他看来，促消费不只是短期促销让利，更需要持续培育新场景、新供给、新品牌，打通从创意供给、场景体验到市场转化的全链条。

王府井秀场。（中国商报记者 彭婷婷/摄）

以“秀场即场景、流量变客流、首发带消费”为导向，推动时尚供给侧创新，释放商品消费、服务消费、文旅消费叠加效应，北京时装周为城市依托文化IP拉动内需提供可观察的样本。

据介绍，此次时装周汇聚来自全球多个国家和地区的160余个品牌，落地近80场新品首发大秀。产业对接会、时尚会客厅持续推进中外品牌洽谈合作，推动国际时尚资源落地，丰富首都市场供给品类。

供给升级的一大体现在于文化资源的产业化转化。以往国潮容易停留在纹样印花的浅层挪用上，而本季时装周推动纺织非遗从装饰符号走向产品研发主线。郭培高定艺术展亮相居庸关长城，创新推出“长城时尚消费联票”，将观展、夜游、住宿、商圈消费串联；WEEK UP当代织锦艺术设计转化时尚创意展跳出简单纹样复刻，通过面料再造、工艺解构，让多民族织锦艺术转化为现代成衣。内联升、雪莲等老字号、工艺美术品牌登上T台，把布鞋、羊绒、金镶玉等传统技艺转化为适配当代都市生活的消费品。李宁闭幕大秀，则将亚运记忆、故宫瑞兽文化融入运动产品，秀后新品直接登陆线上线下门店，实现文化创意快速转化为市场商品。

予寻YUXUN×天才妈妈“中国手艺”主题大秀。（图片由受访者提供）

内联升“步履东方·寻隐”2027 春夏系列发布。（图片由受访者提供）

“文化经由一双布鞋，落在当代人脚下，非遗便真正有了价值。”北京内联升鞋业有限公司总经理程旭对记者表示，传统文化也可以是行走的诗意。

程旭表示，这是我们时隔十多年再次登上秀场，整体参与下来收获很大。一方面，让观众直接感受内联升产品风格上的新变化，布鞋同样可以适配西装、风衣、休闲裙装等多元都市穿搭，改变大家对于布鞋和老字号的某种刻板印象，也能及时直接地与消费者对话。另一方面，这次内联升也首次与数字艺术家合作，应用AI技术尝试古画鞋履的复原，这对于内联升非遗传承具有重要意义。

BFW NEXT：北京时装周青年设计师扶持计划专场秀。（中国商报记者 彭婷婷/摄）

青年设计师扶持着眼于内需市场的长期供给培育。本季升级青年设计师扶持计划BFW NEXT，集结34位海内外青年设计师，联动多所服装院校，同步落地非遗青年设计项目，搭配“万境同生”数字时尚板块探索AI创意设计，为原创品牌与新锐设计师茁壮成长提供适宜土壤。

段志强表示，北京时装周不是一次性展览，而是持续丰富消费品供给，满足居民品质化、个性化消费需求，这正是供给创造需求的生动实践。

场景创新，一张票根升级为全域消费联动入口

扩大内需需要打破业态壁垒，打造沉浸式、可参与、可转化的新型消费场景。此次时装周创新升级票根经济，把一张秀票从单纯入场凭证升级为全域消费的联动入口——近60家商场、近1000家品牌店铺围绕“票根经济”，将时装周票根升级为可在全城跨品牌、跨场景使用的城市时尚权益通行证，把单次观秀延伸成一条连贯的城市文旅消费动线，推动时尚消费带动餐饮、住宿、文旅零售等消费增长。

从王府井工美大厦予寻YUXUN艺术非遗“中国礼物”旗舰店的非遗手冲咖啡或国潮特调饮品换购，到东方新天地的专属票根礼赠；从京东mall的joy公仔满额兑换，到三里屯一号场T+ MALL的逛吃特惠，再到华熙LIVE·五棵松、北京·喜隆多购物中心、龙湖北京长楹天街等商业体的票根专享折扣、立减、满赠，一张小小票根串联起整座城市的缤纷时尚礼遇。

秀水街秀场，吸引中外消费者打卡。（图片由受访者提供）

秀水街、湾里、檀谷等多点打卡、快闪活动同步铺开，覆盖商圈、夜经济、潮玩、黄金珠宝、宠物时尚多元赛道，多点激活城市不同领域消费活力。

“这套模式的重要价值是把一次性活动流量沉淀为商圈常态化客流。”段志强表示，传统促消费活动往往是短期脉冲式拉动，热度很快便会消退。而北京时装周依托首发经济，把新品发布、打卡体验、即时销售融为一体，将短期热度转化为商圈持续的客流与销售增长，既拉动实物商品消费，也带动体验型服务消费，顺应消费向体验化、品质化、社交化转型的趋势，多层次释放内需潜力。

产业协同，让时尚从“秀场”真正走向“市场”

产业协同着眼于构建长效内需生态，避免促消费停留在短期活动层面。

北京时装周贯通“创意设计—人才选拔—品牌展示—商业对接—产业落地”等链条。向上盘活老字号等传统文化资源，向下持续孵化青年原创力量；对内联动京津冀商业体形成区域消费联动，对外则搭建国际品牌交流合作通道。

“时尚产业的全链条培育，不仅带动服装、珠宝、配饰等直接消费，还带动文旅、会展、直播电商、设计服务等生产性服务业增长，夯实内需增长根基。”段志强说。

不过，也要看到，以时尚IP拉动内需仍存在不少挑战：本土原创品牌规模化、供应链柔性化仍有短板；非遗工艺量产转化成本偏高；短期流量如何持续沉淀为品牌忠实客群、长效消费习惯，仍是持续探索的课题。

当城市地标变为秀场，当创意设计变成货架商品，当单次打卡变成全域消费体验。SS2027 北京时装周留给北京的，不仅是阶段性热度与客流，更是一套以首发赋能供给、以场景激活消费、以产业支撑内需的城市方案。

“时装周不是万能引擎，它的价值在于搭建试验场，探索文化资源、商圈载体、数字工具、产业主体如何协同发力。”段志强表示，“未来，我们将持续放大时尚IP价值，培育新消费增长点，让文化底蕴、创意活力不断转化为实实在在的内需动能，助力北京国际消费中心城市建设，更好满足高品质消费需求。”