i茅台每天两场定时发售，茅台四季文化产品打开文化酒新边界

9月22日，贵州茅台2026年湖北茅友嘉年华暨贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品发布会落地襄阳盛世唐城，53%vol 500ml贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品正式发布。当晚20:09，i茅台APP同步上线开售，单品零售价2199元/瓶，四季组合套装定价8796元。产品一经上线便热度拉满，开售即售罄。

作为茅台又一款文化产品，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品把农耕时序、传统书画美学与酱香酿造技艺融为一体，既是茅台对传统文化的当代转译，也为白酒文化藏品市场带来全新表达。

1

1

以画入酒，四季瓶身上的农耕美学

贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品的第一重价值，在于它将中国古典美学与农耕文明巧妙地融于一瓶。

产品以春、夏、秋、冬四时物候与农耕风貌为核心灵感，设计融入中国古代小品画形式及书画艺术，四季四境、各有风骨。

春款以“庭芜绿”为主色调，青绿与黄色相融，清新淡雅，瓶身以小品画复现农耕春种场景，水墨桃花与青绿太湖石勾勒出春意盎然的田园画卷。

夏款以“柔蓝”为主色调，融入传统制曲场景，以八大山人风格荷花与太湖石为主要元素，汇聚明月、惊鹊、清风、鸣蝉、稻花、蛙声等仲夏意象，尽显宁静清新之感。

秋款以“秋香”为主色调，融入传统酿酒场景，以吴昌硕风格菊花与太湖石构建秋日意境，描绘秋天丰收景象。

冬款以“月白”为主色调，以宋徽宗《梅花绣眼图》风格为灵感核心，借梅花与太湖石诠释冬日意韵，营造静谧氛围。

四瓶一字排开，春绿、夏蓝、秋黄、冬白，俨然一幅徐徐展开的四季长卷，构成一幅完整的东方四时风物长卷，让厚重的传统文化化作可陪伴、可感知、可融入日常生活的美学载体。

1

2

以时入酿，四时风味的匠心表达

如果说瓶身设计是四季文化产品的“面子”，那酒体本身便是它的“里子”。

贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品产自贵州茅台酒地理标志保护核心产区，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的贵州茅台酒传统工艺精心酿制。尤为值一提的是，产品以“酒勾酒”方式，采用200余支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒进行调香调味而成。四款产品各具风味，通过嗅觉与味觉语言诠释四季韵味。酒体整体呈现酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的典型风格。

这套产品的酿造逻辑与茅台“顺天敬人”的企业价值观一脉相承。茅台酒的酿造遵循“端午制曲、重阳下沙”的季节性生产方式，按二十四节气时序安排生产周期，“顺天应时而作”，体现了道法自然的酿造理念。四季文化产品正是这一哲学在产品端的具象表达——从春种到冬藏，每一个酿造环节都对应着特定的时令节律，以四季流转展现“传承+时间”的价值。

顺时顺势的品饮智慧，也是这套产品的独特之处。春寓意启新，适合新春开席、项目启动、挚友小聚；夏寓意深耕，可用于夏日雅集、商务洽谈；秋寓意沉淀，适配丰收答谢、庆功家宴；冬寓意蓄藏，宜岁末团圆、年终答谢。分别饮用，适配四季不同的社交场景；整套收藏，则兼具文化底蕴与情感温度，实现了饮用价值、体验价值与情感价值的多重统一。

1

3

以新入局，金字塔体系下的文化新章

贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品的第三重意义，在于它在茅台产品体系重构中的战略坐标。

2026年，茅台对产品体系进行了重构，明确产品“金字塔”：飞天为塔基，生肖、精品为塔腰，陈年、文化类产品为塔尖。四季文化产品正是这一改革落地后的一款文化新品。

当下白酒行业处于深度调整周期，行业竞争从价格内卷、渠道内卷，转向文化竞争、场景竞争与用户价值竞争。在此行业背景下，茅台推出四季文化产品，不仅是品牌实力的彰显，更是对行业发展趋势的精准预判。从市场反馈来看，新品上线即售罄的火热表现，印证了新一代消费者、高净值客群不再单纯执着于酒水本身，更愿意为产品承载的文化故事、审美价值、生活仪式感付费。

更重要的是，这款产品落地了茅台“从渠道驱动向消费者驱动”的核心战略，是企业加速从“卖酒”到“卖生活方式”转变的又一实践。

在购买渠道与规则上，该产品发售体系透明规范，普惠广大消费者。从9月23日开始，每日的9:09、20:09，四季文化产品在i茅台都开放销售，只要进入i茅台APP点击首页产品海报或进入i茅台APP“i购”商城，即可选购53%vol 500ml贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品。每款每日限购6瓶，组合产品每人每日限购2组，组合商品不支持部分商品退货，均采取“总仓快递”方式配送。

一瓶酒里，装得下四时流转，也装得下中国人对天地的敬畏与对生活的热望。贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品的发布，让我们看见传统文化在当代的另一种可能，它是可被饮用、可被收藏、可被分享的鲜活日常。

（春夏秋冬）四季文化产品

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！