太子奶李途纯去世！当年同台竞争对手咋样了？有人去世，有人隐退

文|龙溪

来源|商业传奇

太子奶李途纯去世！

有没有一代人已经过去的感觉？

可能很多人不不熟悉李途纯这人名，但提起太子奶，不少人仍能想起。当时太子奶的知名度非常高。

从1996年创立，到1997年凭借成为央视“标王”一鸣惊人，再到2008年豪赌失败，太子奶的辉煌期，仅10年左右。

这期间，与太子奶同台竞争的，也是赫赫有名品牌，背后同样站着赫赫有名的大佬。

先来说说李途纯和他的太子奶。

一夜起飞的太子奶很传奇，李途纯也很传奇。

创办太子奶之前，他的人生不算成功。

他早年在当地商业局工作，但其实是在商业局下属的饺子馆做揉面等打杂的活儿，还曾被派到拉面馆。1990年，他带着３００元到深圳闯荡，几经折腾，不算成功，后来靠借卖挂历发家。

一次偶然的机会，他尝了妹妹给母亲买的饮料，觉得很好喝，决定也做这种饮料。

这就有了太子奶，那是1996年。

这种饮料叫乳酸菌饮料，被不少认为是“奶”，其实是饮料，一种含奶的饮料。

其实，他最早并不打算生产，只是想卖，做代理，但对方拒绝了。拒绝他的叫“活力宝”。

李途纯“狠人”的一面表现了出来，他索性把对方的技术总监挖了过来，自己生产，启动资金100万元；产品还卖得不咋地，第二年底，借了20万元得以进入央视第二年黄金时段竞标现场的他，报出8888万元的天价，一举成为日用消费品类“标王”，一鸣惊人——之前没几个人听说过太子奶。到2007年，太子奶销售收入超过30亿元，达到了顶峰。当时超过了所有竞争对手，成为行业老大。

正是这一年，李途纯为了引进英联、摩根士丹利、高盛等投资机构的投资，签署了业绩“对赌”协议。可能是之前几年太顺了，虽然“对赌”的业绩风险很大，但李途纯信心满满。

没想到，2008年“三聚氰胺”事件袭来，中国奶业市场掉入冰窟，“对赌”失败，李途纯净身出户，2010年还身陷囹圄——和太子奶后来陷入权力之争一样，事后证明背后有不少“猫腻”。

几年前，出狱后的李途纯曾再次创业，开饭馆，但没有取得成功，9月8日离世。

太子奶辉煌的10年里，市场上最主的竞争是乐百氏和娃哈哈，背后的人曾是赫赫有名的商业大佬，前者是何伯权，后者是外界更加熟悉的宗庆后。

其中，乐百氏可以说是中国乳酸菌饮料的先驱。

何伯权是广东中山人，出生于1960年，和李途纯同岁。

但他创业更早。198年，何伯权到我港探亲，偶然喝过乳酸饮料，对其深刻印象。当时他是镇制药厂副厂长，回来后决定生产这种饮料，１９８９年，建起工厂，租用了乐百氏品牌（后来购买了商标），这就是乐百氏的起源。

产品是乐百氏AD钙奶，很快风靡一时。

后来，乐百氏又涉足纯净水，王力宏代言的“27 层净化”广告（1997 年），成为经典。1993年，他还玩了一次引爆一时的营销——１０００万元买下刚带领“马家军”震惊世界的长跑教练马俊仁的“生命核能”秘方，并从请安保人员坐飞机从辽宁护送到广东，然后在全国招商，各处炒作，轰动一时。

1999年，胡润编出中国第一份富豪榜时，何伯权就榜上有名，排第18位。

不过，2000年，乐百氏与法国达能合资。2001年底，何伯权与几位创始人一起辞职，离开了自己一手创办的乐百氏。这就是后来大家熟知的乐百氏“卖身”洋企。

之后，乐百氏被达能雪藏，很快消失在人们的视野里。多年后，乐百氏被买回，不过买家不是何伯权。乐百氏也没能重现辉煌。

何伯权做起了投资，曾投资7天、喜茶等，长时间名列富豪榜，最后一次上榜是2022年，财富为55亿元。

李途纯当年的另一位竞争对手宗庆后和他的娃哈哈，是大家很熟悉的了。

1988年，宗庆后依靠浙江农业大学朱寿民的配方，推出“娃哈哈儿童营养液”，后又推出娃哈哈果奶、AD钙奶、营养快线等产品，进入乳酸饮料行业。其中AD钙奶、营养快线曾是其主力产品。

宗不用多介绍了，曾三次登顶成为中国首富，一度是中国口碑最好的企业家之一。

2024年，宗庆后去世。随后的人设坍塌让人始料不及、大跌眼镜，如今宗馥莉和弟弟妹妹的消息，仍不断引来关注。

当年与太子奶或多或少存在竞争关系的还有蒙牛。也是受2008年“三聚氰胺”事件冲击，且同样受累于“对赌”，蒙牛也曾身处险境，创始人牛根生曾发布万言书求救。

之后不久，牛根生也离开了蒙牛，后在加拿大再次创业，据说做得风生水起。这次他不再做乳业，而是做中文培训。

说到太子奶的“标王”，其实其只是当年央视日用消费品类“标王”，总标王是爱多——也是一个当年闻名全国、如今消失的品牌。

爱多生产的是VCD/DVD——早已经消失在人们生活中了，请来成龙大哥代言，广告一度铺天盖地，连同创始人胡志标的传奇，让全国无人不知无人不晓。

遗憾的是，爱多很快轰然倒地，胡志标也身陷囹圄。

出狱后，他曾几度创业，希望东山再起，但都没有取得显著成功，如今活跃在各社交媒体，但早已没有当年的号召力了。

如今，李途纯去世了，当年同台竞技的，有的去世，有的隐退，有的品牌已经消失。

时移势易，一代商业大佬，逐渐从商业舞台淡去了。

当年还有哪些知名品牌和企业家？