出海下半场：“性价比”已经不灵了｜SS27上海时装周展会剧透

EP YAYING 雅莹

展位号：F17-01

创立于 1988 年的雅莹，着力用好材料做好衣服，潜心创造中国美与女性美，并逐步发展成为集设计研发、生产制造、终端零售为一体的现代时尚集团。EP YAYING正向世界讲述一个美丽中国的故事。

26秋冬的MODE展会上，雅莹的展位吸引了很多外国买手，纷纷定下意向。品牌方面表示，雅莹正在借助这一平台测试国际市场对东方美学的需求，“我们希望把中国材料和文化元素带入更国际化的语言”，并透露品牌已在美国开设旗舰店，同时正在探索吉隆坡和新加坡等新市场。这一信号的意义在于：雅莹的出海策略并非简单的“卖货”，而是以面料溯源（大凉山桑蚕丝、阿拉善山羊绒等“中国三宝”）、非遗工艺（苗族数纱绣、苏绣）和定制服务（“即看即定制”）构建一套可被专业买手识别和评估的品牌语言。海外买手看中的，或许正是这种从原料到工艺再到服务模式的“完整性”——而不仅仅是某一件衣服的设计。

同时，雅莹正在用同一品牌语言回应不同场景的穿着需求——从秀场高定到轻运动通勤，消费场景的边界被主动拓宽。而这种“无龄感”的产品逻辑，恰恰是海外买手在评估一个品牌能否进入多元零售体系时的考量：它不再只服务于某一种场合或某一个人群，而是试图覆盖当代女性生活方式的完整切面。

macro'SENSES

展位号：F17-02

macro’SENSES于2020年创立。品牌持续创造不同场景与意境，围绕人物视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感知等多重感官进行表达呈现。品牌以一种超越时空的叙事方式，不断探索创新式的剪裁方法、含蓄微妙的织物碰撞与色彩变化，在东、西方美学探索与交汇中传递独特的美学概念--以服饰为载体，创作朦胧诗般的感官叙事。

26秋冬的MODE展会上，macro’SENSES吸引了意大利顶级买手店ANTONIOLI和哈萨克斯坦精品店的青睐。同年，设计师夏蓉也获得了首届开云CRAFT创意驻留计划的名额，国际评审给品牌的入选理由是macro’SENSES的设计语言刚柔并济，在创意表达与商业实践之间体现了高度韧性。而这种韧性，可能也源于夏蓉曾任中式奢侈品牌上海滩SHANGHAI TANG设计总监、玛丝菲尔集团主线Marisfrolg主设， 使得夏蓉的设计可以在不忘初心的基础上和商业落地取得一种微妙的平衡。

macro’SENSES不仅仅停留在产品设计的单一层面，而是将每一件作品都置于一个多维的感官矩阵与感官故事中，创造通感链接、营造出触发深层感知与情感共鸣的沉浸氛围。

而夏蓉始终以本土女性视角探索并诠释女性“优雅与力量”。在商业实践中，她专注高端女装设计，兼顾商业逻辑与艺术创意，以刚柔并济的设计语言与多年高端成衣品牌的实战经验，灵活演绎不同品牌DNA，持续为品牌注入活力并创造稳健业绩。

Raxxy

展位:F1

Raxxy瑞希是一个定位全球广泛影响力的奢侈品羽绒服品牌,他传承了中国传统文化艺术与创新工艺, 是结合数学逻辑思维跨界时尚设计的全新未来主义美学品牌。

RAXXY已经多次参加上海时装周MODE展，每次都是海外买手的必留点。去年，RAXXY携手伦敦奢侈品百货Harrods，并以其2025秋冬系列荣获“The Best Men’s Coats”称号，目前RAXXY已经入驻了诸多意大利买手店，在美国的3NY也有亮眼的表现。对RAXXY而言，“全球化”并不是出海的终点，而是品牌基因的起点。设计师沈威廉表示：“我们从诞生之初就站在国际体系中去创新，真正推动我们前进的，是整个全球时尚系统的回响。我一直相信，只有创新，才是中国设计师品牌的真正出路。当创新足够强，从一个正向的平台出发，品牌自然会获得与之匹配的声誉与市场。”

RAXXY并非仅仅向市场推出一款新型羽绒服，而是抛出了一个更深层的命题：当一个源自中国的设计品牌，不再依赖现有时装行业的评判标准获取认可，它是否能够凭借材质、结构与美学表达，重新定义奢侈品的价值内核？

安踏 ANTA

展位号：F17-03

2023年初，安踏首度携手中国著名时装设计师、2022北京冬奥会开幕式首席服装设计师陈鹏，为品牌注入新世代审美，推出联名羽绒服系列。该联名系列灵感汲取自历代安踏冠军龙服，沿用CHENPENG品牌独特的设计语言，赋予羽绒服全新面貌。

2024年，安踏与陈鹏的合作迈入体系化、常态化阶段，联合打造融合运动，艺术和可持续生活方式的全新产品线ANTA ICONIC，并官宣其担任该系列客座创意总监。陈鹏与安踏的设计师团队深度合作，溯源安踏品牌在竞技体育赛场的经典时刻，在不断演变的时代进程中生发出的崭新内核，融入服装设计，以国际化视野传递更广阔的商品价值理念。

2026年9月， 双方合作迎来全新升级模式，共建安踏上海设计师中心-陈鹏工作室，陈鹏正式成为安踏商品客座创意总监。工作室以商品创新为核心驱动力，链接和整合安踏全链路资源，持续迭代产品设计、工艺与穿着体验，不断突破运动服饰美学边界，为消费者带来更具质感、创意与文化价值的全新运动穿搭体验。

同时，这也是安踏首次携手上海时装周，期待在MODE展上带来更多惊喜。

组稿：Paris

视觉：Rain

图片来源：上海时装周组委会、部分来自网络

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