中秋旺季“大考”，洋河梦之蓝M6+为何能稳站C位？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：郭俊宇

编辑：陈涧

中秋临近，白酒行业也迎来一年当中最关键的动销期。

在白酒行业深度调整、消费场景迭代的当下，今年的中秋国庆不仅是宝贵的动销窗口期，更是考验酒企如何承接行业变化、消费需求和拔高品牌价值的关键节点。

今年中秋，洋河围绕“小家团圆 大国梦圆”核心主题，将梦之蓝M6+作为市场攻坚主力，通过线上线下深度联动、多元消费场景覆盖以及差异化的品牌价值表达，备战中秋旺季。

作为洋河核心大单品的梦之蓝M6+，则站到了中秋旺季营销的C位。

点燃中秋氛围感，

梦之蓝M6+稳站C位

中秋未至，气氛先热。

无论是在人来人往的高铁站候车，在繁忙的机场里等待登机，还是在高速公路上奔赴故乡，都能看到洋河“小家团圆、大国梦圆”中秋主题画面已经悄然点亮，梦之蓝M6+稳站C位，直接将中秋的氛围感拉满。

▲洋河在线下进行中秋主题营销。

线上，洋河官方直播间也早就换上了中秋主题背景，洋河还联动头部达人开启中秋专场直播，把线下的氛围感延续进线上的互动之中。与此同时，在小红书、抖音等社交平台上，消费者也在自发晒图、分享中秋团聚时刻。

洋河的中秋氛围感，还体现在对产品的精心设计上。

今年中秋，梦之蓝M6+依然稳站C位。洋河以梦之蓝M6+为核心，依托“海天梦”产品矩阵，覆盖高端家宴、商务礼赠、亲友小聚等多元消费场景。洋河还打造了梦之蓝中秋专属礼盒，并且推出了中秋主题定制服务。消费者可以自选中秋版式，个性化定制瓶身设计和礼盒包装等，让一瓶酒更具节日仪式感。

作为洋河丰富高端场景体验的主力产品之一，梦之蓝M6+醇厚绵柔的酒体质感，非常适配中秋高端家宴与商务馈赠。

此外，洋河还为消费者提供了实实在在的福利。

在2026年9月1日至10月31日期间，购买梦之蓝M6+、海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版等指定产品，100%可得基础现金红包，更有机会赢取歼-20收藏版、中国航母纪念酒、梦之蓝中秋礼盒等惊喜好礼。该活动将“开瓶”行为变成了一次充满仪式感的互动。

▲洋河近期为消费者提供购买送福利活动。

从线下触达，到线上互动，从产品的定制化服务和扫码福利，洋河正在不断拉近品牌与消费者之间的距离，也为中秋旺季消费提前蓄力。

中秋“大考”，

梦之蓝M6+为何能站C位？

作为洋河中高端战略核心大单品，梦之蓝M6+自上市以来，持续贡献了可观的营收，已经成长为准百亿级大单品，稳居次高端阵营第一梯队，是洋河营收结构中的“压舱石”。

支撑这一地位的，首先是产品力。作为一款600元价格带往上的产品，梦之蓝M6+的品质非常出色，它传承了洋河标志性的绵柔风格，主打“好入口、易饮、不上头”，使其在商务宴请、婚宴、朋友聚会等场景中具有极高的普适性。

▲梦之蓝M6+适用于多个消费场景。

对高端白酒而言，价格是生命线。在白酒价格普遍倒挂的大环境下，梦之蓝M6+展现出极高的抗跌性，市场价盘稳固，牢牢守住了洋河的基本盘。过去一年，这款大单品的终端成交价稳定维持在600-700元区间，这充分印证了梦之蓝M6+扎实的品牌心智积淀与消费者认可度。

梦之蓝M6+的价盘稳定，源于洋河“控量保价”战略的落地见效。过去一年多，洋河对梦之蓝M6+实行严格的配额管控与控量稳价策略，有效缓解了渠道库存压力，推动终端价盘企稳回升，保障了其价值感与渠道利润。

此外，梦之蓝M6+产品定位带来的结构优势，也为其价盘稳定提供了支撑。

梦之蓝M6+卡位600-800元的“黄金价格带”，这一价格带具有特殊的市场价值。向上，它能够承接部分千元价格带消费回归理性后的品质替代需求；向下，又能够覆盖家宴宴请、节日礼赠等大众高品质消费场景，在品牌认可与消费接受度之间找到平衡。

这让梦之蓝M6+能够精准匹配中秋期间家庭团聚、亲友馈赠以及轻商务宴请等核心场景。对于消费者而言，它既具备名酒品牌带来的体面感，又符合当前理性消费趋势下对于品质和价值的追求。

可见，梦之蓝M6+既是洋河营收结构里的“压舱石”，也是品牌链接大众情感与高端价值的重要载体。

在白酒行业深度调整阶段，只有同时具备品牌力、产品力和渠道承接能力的大单品，才能够真正承接住旺季需求。对于洋河而言，梦之蓝M6+恰恰承担着这样的角色。

从小家团圆到大国梦圆，

梦之蓝如何拓宽品牌价值？

今年中秋，梦之蓝M6+在承接消费需求之外，还承担着另一项重任。

在中秋这个重要节日，大部分白酒品牌的情感表达都围绕着“小家的团圆”展开。然而，中秋的温情，不止于小家的团圆，也连着家国情怀。

洋河以“小家团圆、大国梦圆”为中秋传播主题，进一步深化了传统节日的情感内涵，将航天领域的“大国圆满”与传统佳节的“小家团圆”深度融合。这既是洋河对传统节日文化的一次重新诠释，也让梦之蓝长期积累的航天品牌资产，有了更加自然的落点。

长期以来，梦之蓝深耕航天IP领域，持续深化与中国航天的合作。从2019年开始，洋河已经连续七年陪伴中国航天事业发展。这七年里，洋河出现在中国航天一个又一个重要时刻。

▲梦之蓝与中国航天持续数年进行合作。

2021年，见证神舟十二号发射，实现航天员首次入驻我国空间站并开展出舱活动；2022年，陪伴神舟十四号、十五号接力出征，圆满完成空间站建造阶段全部任务；2024年2月，“洋河·梦之蓝号”捷龙三号运载火箭成功发射，这是中国航天史上首次以白酒品牌命名的运载火箭；今年7月，长征十号乙完成全球首次海上网系回收，洋河再一次站在现场。8月19日，在东风商业航天创新试验区，洋河又一次见证了国内首次实现⼊轨级运载⽕箭陆地回收。

这种与国家级科技IP的深度绑定，不仅赋予了品牌科技、探索与高端的价值内涵，更在消费者心中树立了值得信赖的国民品牌形象。

更重要的是，梦之蓝与航天之间的连接，并没有只停留在传播层面。

洋河还将航天事业所代表的科研精神、创新精神和长期主义落实到了自身的发展当中，以航天科研精神为标杆，跳出传统产业的发展路径，用科技赋能传统酿酒产业，将科研覆盖原料研发、种植、收储到酿造、贮藏、酒体、产品、包装的每一个环节。

例如在上游种源端，洋河花多年时间培育专属酿酒粮食品种，从种子就把控品质；中游酿造端，洋河持续养护7万多口名优窖池，不断深耕微生物发酵技术，三项核心技术达到国际领先；下游产品端，用风味调控技术支撑产品矩阵，适配不同消费需求。

最终呈现在消费者面前的只是一杯酒，但在这杯酒背后，是企业对原料、工艺、技术和品质多年持续投入的结果。这也是品牌价值能够长期沉淀的根基。

随着白酒行业步入深度调整期，高端市场的竞争，已经从单纯的规模扩张转向品牌势能与价值认同的较量。梦之蓝M6+与顶级IP的深度绑定，为其增添了一份难以复制的品牌价值。

“小家团圆、大国梦圆”不仅仅是洋河的中秋节日主题，也是梦之蓝品牌价值的一次集中呈现。